日剧翻拍频频扑街，火了的DR钻戒 “自黑式”营销特别在哪？

时间：2017-06-27 16:42|来源：未知|编辑： 网友评论

自从中国即将翻拍日剧大IP《深夜食堂》的消息传出，这部剧就备关注。尤其是以一手好厨艺闻名的“黄小厨”黄磊担当主演的消息更是让国民倍感期待。万万没想到，开播不到24小时，这部剧就创下了豆瓣最低评分记录。

《深夜食堂》并不是第一部惨遭扑街的翻拍日剧。然而其扑街程度之狠，让其他剧都望尘莫及，从日本原版的豆瓣评分高达9.2，翻拍版评分低至2.3就可见一斑。网上大部分批评主要集中在：剧情布景照抄日版；演员演技过分浮夸；广告植入太多且太过生硬。尤其是广告植入，成了观众吐槽这部剧的焦点所在。黄磊用了2集的时间做了老坛酸菜面，这碗面还是拿桶装面+调料包完成的？！此外，短短4集已播出的剧集中，还相继出现安居客、汉堡王、思念、妙洁、百事、雪津、华为手机、薇风面膜、金龙鱼茶籽油等十多个植入广告。难怪有网友嘲讽道：《深夜食堂》应该改名叫《深夜广告》才对！

IP剧是近两年国内电视剧市场的趋势，收视率有保障，广告商自然趋之若鹜。然而大量广告植入，只会让观众的心头好变成昨日黄花。去年大爆的《欢乐颂》在今年播出续集后，却差点砸了正午的金字招牌，其中也不乏广告植入的功效。细数一番，从零食到手机再到奢侈品，《欢乐颂2》的广告植入已超过50家，无孔不入的广告让这部IP剧辉煌不再。
其实，收视率低迷对广告主来说，也是亏本买卖。毕竟花巨资赞助，是为了扩散品牌口碑，而不是为了让消费者反感的。广告植入不是罪，生搬硬套才是问题所在。真正植入自然的广告，反倒可以在有相关需求的消费者心中留下深刻印象。

在《求婚大作战》中，张艺兴扮演的严小赖用自己的全部积蓄定制了一枚2.22克拉的DR求婚钻戒，并且在DR真爱协议上郑重地签下自己的名字，承诺此生真爱不变。DR钻戒的植入不仅不显生硬，还很好的诠释了自己的品牌理念：男士凭身份证一生仅能定制一枚，代表一生只爱一人的真挚承诺。试问哪位女生不想收获这样的求婚誓言呢？如果所有广告商都能参照DR钻戒这样真诚的植入方式，观众也不会如此反感广告植入了。

虽然因为情节无创新、拖节奏等原因，《求婚大作战》的收视率不尽如人意。斥巨资赞助的DR却颇有想法的创作了吐槽神曲“一人营销醉”，创意着实让人啧啧称奇！小编听了一遍感觉吊炸天！感兴趣的网友做好准备再听，别让嘴里的零食饮料啥的喷屏幕一脸哟~~

现在早已不是当初那个“你给我看什么我就只能看什么”的时代了，能够引起观众共鸣才是王道。为什么无孔不入的植入方式反而会造成IP剧扑街的效果？而反其道而为之的“自黑营销”反而能帮DR钻戒弥补收视不足的遗憾，达到不错反响呢？“老坛酸菜”们或许该好好思考一下了。

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