日剧翻拍频频扑街，火了的DR钻戒 “自黑式”营销特别在哪？
时间：2017-06-27 16:42|来源：未知|编辑：
网友评论
自从中国即将翻拍日剧大IP《深夜食堂》的消息传出，这部剧就备关注。尤其是以一手好厨艺闻名的“黄小厨”黄磊担当主演的消息更是让国民倍感期待。万万没想到，开播不到24小时，这部剧就创下了豆瓣最低评分记录。
《深夜食堂》并不是第一部惨遭扑街的翻拍日剧。然而其扑街程度之狠，让其他剧都望尘莫及，从日本原版的豆瓣评分高达9.2，翻拍版评分低至2.3就可见一斑。网上大部分批评主要集中在：剧情布景照抄日版；演员演技过分浮夸；广告植入太多且太过生硬。尤其是广告植入，成了观众吐槽这部剧的焦点所在。黄磊用了2集的时间做了老坛酸菜面，这碗面还是拿桶装面+调料包完成的？！此外，短短4集已播出的剧集中，还相继出现安居客、汉堡王、思念、妙洁、百事、雪津、华为手机、薇风面膜、金龙鱼茶籽油等十多个植入广告。难怪有网友嘲讽道：《深夜食堂》应该改名叫《深夜广告》才对！
IP剧是近两年国内电视剧市场的趋势，收视率有保障，广告商自然趋之若鹜。然而大量广告植入，只会让观众的心头好变成昨日黄花。去年大爆的《欢乐颂》在今年播出续集后，却差点砸了正午的金字招牌，其中也不乏广告植入的功效。细数一番，从零食到手机再到奢侈品，《欢乐颂2》的广告植入已超过50家，无孔不入的广告让这部IP剧辉煌不再。
其实，收视率低迷对广告主来说，也是亏本买卖。毕竟花巨资赞助，是为了扩散品牌口碑，而不是为了让消费者反感的。广告植入不是罪，生搬硬套才是问题所在。真正植入自然的广告，反倒可以在有相关需求的消费者心中留下深刻印象。
在《求婚大作战》中，张艺兴扮演的严小赖用自己的全部积蓄定制了一枚2.22克拉的DR求婚钻戒，并且在DR真爱协议上郑重地签下自己的名字，承诺此生真爱不变。DR钻戒的植入不仅不显生硬，还很好的诠释了自己的品牌理念：男士凭身份证一生仅能定制一枚，代表一生只爱一人的真挚承诺。试问哪位女生不想收获这样的求婚誓言呢？如果所有广告商都能参照DR钻戒这样真诚的植入方式，观众也不会如此反感广告植入了。
虽然因为情节无创新、拖节奏等原因，《求婚大作战》的收视率不尽如人意。斥巨资赞助的DR却颇有想法的创作了吐槽神曲“一人营销醉”，创意着实让人啧啧称奇！小编听了一遍感觉吊炸天！感兴趣的网友做好准备再听，别让嘴里的零食饮料啥的喷屏幕一脸哟~~
现在早已不是当初那个“你给我看什么我就只能看什么”的时代了，能够引起观众共鸣才是王道。为什么无孔不入的植入方式反而会造成IP剧扑街的效果？而反其道而为之的“自黑营销”反而能帮DR钻戒弥补收视不足的遗憾，达到不错反响呢？“老坛酸菜”们或许该好好思考一下了。
IP剧是近两年国内电视剧市场的趋势，收视率有保障，广告商自然趋之若鹜。然而大量广告植入，只会让观众的心头好变成昨日黄花。去年大爆的《欢乐颂》在今年播出续集后，却差点砸了正午的金字招牌，其中也不乏广告植入的功效。细数一番，从零食到手机再到奢侈品，《欢乐颂2》的广告植入已超过50家，无孔不入的广告让这部IP剧辉煌不再。
其实，收视率低迷对广告主来说，也是亏本买卖。毕竟花巨资赞助，是为了扩散品牌口碑，而不是为了让消费者反感的。广告植入不是罪，生搬硬套才是问题所在。真正植入自然的广告，反倒可以在有相关需求的消费者心中留下深刻印象。
在《求婚大作战》中，张艺兴扮演的严小赖用自己的全部积蓄定制了一枚2.22克拉的DR求婚钻戒，并且在DR真爱协议上郑重地签下自己的名字，承诺此生真爱不变。DR钻戒的植入不仅不显生硬，还很好的诠释了自己的品牌理念：男士凭身份证一生仅能定制一枚，代表一生只爱一人的真挚承诺。试问哪位女生不想收获这样的求婚誓言呢？如果所有广告商都能参照DR钻戒这样真诚的植入方式，观众也不会如此反感广告植入了。
现在早已不是当初那个“你给我看什么我就只能看什么”的时代了，能够引起观众共鸣才是王道。为什么无孔不入的植入方式反而会造成IP剧扑街的效果？而反其道而为之的“自黑营销”反而能帮DR钻戒弥补收视不足的遗憾，达到不错反响呢？“老坛酸菜”们或许该好好思考一下了。
TAG
相关阅读：
- 2025中国隐形独角兽企业沙龙（福州站）暨福建省隐形独角兽企业发展研讨会2025-08-12 19:54
- 携手共创可持续未来：vivo发布2024可持续发展报告，以科技之力绘就共2025-08-12 16:01
- 北京金海汇成投资有限公司的全球资产配置逻辑2025-08-11 14:43
- 入选上海智库报告文库，第一财经研究院“小巨人”调研专著出版2025-08-05 14:26
- 北京金海汇成投资有限公司谈资产配置2025-07-21 15:27
- 卷不赢的618，中国商家在东南亚集体“回血”2025-06-13 17:23
- “基于北斗与遥感的数字应用产业互联关键技术及应用”科技成果评价会在京成功2025-06-13 13:57
- 三贯穿定基调，五纵横拓图，六点连线筑生态——燕京510以全域营销战略登顶2025-06-12 13:39
- 相关专家领导赴四川嘉好变频供水设备科技有限公司考察调研2025-06-10 09:53
- 站酷×北京邮政×微博强强联手！“玩具杂货铺”玩转儿童节艺术营销2025-06-06 08:59
滚动播报
- 19:542025中国隐形独角兽企业沙龙（福州站）暨福建省隐形独角兽企业发展研讨会
- 16:01携手共创可持续未来：vivo发布2024可持续发展报告，以科技之力绘就共
- 17:05被师傅鸽到崩溃？十年卫浴老板血泪总结：找对帮手太重要！
- 14:43北京金海汇成投资有限公司的全球资产配置逻辑
- 14:26入选上海智库报告文库，第一财经研究院“小巨人”调研专著出版
- 21:03京东科技赋能中原企业，80家企业已成功入驻产业园
- 18:36首次上榜《财富》中国500强，盈峰集团的产业赋能牛在哪？
- 10:08孙宇晨的而立之年：争议未远，传奇已立
- 15:27北京金海汇成投资有限公司谈资产配置
- 12:17寻找自然受益型经济10万亿美元的商机 ——第一财经第十四度携手达沃斯举办
- 12:43燃情“苏超”！苏州队VS扬州队精彩上演！雪中飞助力苏州队3:0夺得首胜!
- 17:23卷不赢的618，中国商家在东南亚集体“回血”
- 13:57“基于北斗与遥感的数字应用产业互联关键技术及应用”科技成果评价会在京成功
- 13:39三贯穿定基调，五纵横拓图，六点连线筑生态——燕京510以全域营销战略登顶
- 10:05由新者胜 至行者达 第三届中国企业碳中和表现榜正式发布
- 09:53相关专家领导赴四川嘉好变频供水设备科技有限公司考察调研
- 21:20甘露特钠胶囊多地断供？谁来续上患者的记忆
- 08:59站酷×北京邮政×微博强强联手！“玩具杂货铺”玩转儿童节艺术营销
- 14:13再破圈！央视端午晚会新松大负载机器人“执手”专业舞者柔美共舞，人机“无间
- 12:30盼星星，盼月亮，就盼九期一
- 09:26双线狂欢引爆510盛夏：狮王“世界风味”VS燕京9號“社区烟火”
- 14:35如何借力抖音７亿日活？京东（郑州）基地手把手教电商企业数字化转型
- 16:35150+项专利死磕滤芯，云米引领家庭饮水进入矿泉时代
- 10:35必有人，重写爱与浪漫 宝珀Ladybird贝蒂女士系列
- 10:34宝珀Ladybird贝蒂女士系列钻石舞会炫彩腕表 焕新演绎尊贵皇家紫色
- 10:36HTX携手HTX DAO共庆BTC披萨节，开启Web3全球化共识新篇章
- 10:08化学工业出版社一行到访外研在线 调研出版数字化转型路径
- 21:31BTC披萨节遇上TRUMP晚宴，HTX送出百万USDT狂欢福利
- 16:09HTX“火星计划特别版”新晋候选人出炉，用户太空之旅进入冲刺阶段
- 13:502025第四届石油石化装备产业科技大会暨科技创新成果展览会成功召开
新闻排行榜
