爱奇艺招股书解读：业收入模式悄然改变

　　爱奇艺在今天正式向美国证券交易委员会提交招股书，申请在纳斯达克交易所上市，股票代码为“IQ”，拟筹集资金15亿美元。爱奇艺发展至目前这个阶段，选择上市几乎是必然的，作为国内“最像Netflix”的视频网站，自制内容的巨大成本以目前的百度领投已经难以支撑了。

　　不过这一次我们更在意的是爱奇艺提交的招股书，其中公布了大量爱奇艺的运营数字，对我们了解当前的国内主流视频网站起到了重要作用。要知道，自从优酷土豆从纽交所退市，其财报就只是作为阿里集团财报的一部分，涉及数据非常笼统，腾讯视频的情况和优酷土豆差不多。所以爱奇艺提交的这份招股书就显得格外难得。

　　根据招股书提供的数据，爱奇艺2017年总营收为173.784亿元，较2016年的112.374亿元增长54.6%，较2015年的53.186亿元增长了226.7%。

爱奇艺付费用户达到5080万

在线广告收入占比逐年趋缓（图片来自新浪科技）

爱奇艺自制栏目（图片来自网络）[page]分页标题[/page]

爱奇艺三年净亏损率（图片来自网络）

　　爱奇艺表示，收入成本的增长主要是由于内容成本的增长。2017年爱奇艺内容成本为126.17亿元，相较2016年增长了67.3%。其中，购买第三方内容成本的增加占到了主要部分，此外原创内容生产的扩张也带来了一小部分的成本增加。

　　由此也就不奇怪为什么各大视频网站都在积极推出自制内容了，因为原创内容的生产成本要远远低于购买第三方视频内容。

　　张朝阳也曾表示，搜狐视频将在2018年更加依赖自制内容，目标制作20-30部网剧，因此他认为2018年搜狐视频的内容成本将大幅下降。他甚至预期，搜狐视频将在2019年实现扭亏。

　　这次爱奇艺的招股书为我们提供了一份难得的样本，让我们得以具体地审视国内主流视频网站的发展状态，也让我们看到了趋势和存在的问题。可以说，国内的视频网站正在逐渐走向更健康的发展模式，毕竟完全依靠广告收入的发展上限很低的，必须能够自己造血才能长远发展。但这其中的道路也并不平坦，风险同样存在。

　　当然，这只是一部分体量较大的传统老牌视频网站的发展模式，事实上我们现在已经能够看到更多中小型视频网站也在探索自己的模式，比如哔哩哔哩的游戏运营收入，我们将会持续关注国内视频服务的自我探索之路。