京东商城刘利振：消费者对国产奶粉的信心正在恢复

　　中新经纬客户端3月5日电(常涛)近日，京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振在接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时提到，目前国产品牌奶粉制造工艺越来越高，品质也越来越好，消费者对国产奶粉的信心正在恢复。“以前国内奶粉市场确实是合资品牌的天下，但现在这种情况正在改善，越来越多的消费者开始慢慢接受国产品牌的奶粉。”他说。

　　刘利振表示，中国消费者对国产品牌奶粉的信心受2008年三聚氰胺奶粉事件影响较大，但近两年，国产奶粉的生意确实越来越好做了，它的市场增速远超合资品牌奶粉。究其原因，他认为主要有两点，一是国产奶粉的制造工艺和制造水平越来越高，无论是牧场还是奶源，品质都越来越好。另外，国家在这方面也有严格的把控；二是相比于合资品牌奶粉，国产奶粉更适于中国儿童的体质。

　　“过去国内消费者对国产奶粉存在误区，认为国产的东西就是品质比较低。但实际上，目前像伊利、飞鹤、合生元等国产品牌均有高端产品在售。从平台数据来看，近两年这些高端、超高端产品销量占比是逐渐提升的，而且增长率非常高的。”刘利振说。

　　实际上，2017年国产奶粉增速迎来了三年来首次回升。欧睿国际发布的数据显示，2008年之后，国产奶粉市场整体呈现下滑趋势，尤其是在2015年和2016年，行业增速一度下落至-2%和-4%，呈现负增长的态势。直到2017年，国产奶粉行业增速恢复至8%。产业层面，上月(2月)包括澳优乳业、君乐宝乳业、飞鹤乳业在内的国内多家主流奶粉企业也宣布上调新年销售目标。

　　在中国奶业协会会长高鸿宾看来，国内奶粉企业已经摆脱困扰中国乳业十年之久的灾难性的三鹿奶粉事件，经过十年的努力，中国奶业正在进入一个新的历史时期。

　　刘利振还提到，随着85后、90后为人父母，母婴消费市场的渠道也在发生着变化。“85、90后父母消费比较个性化，追求高价值和潮流的产品，这也就解释了为什么海淘产品在中国卖得不错。另外，85、90后父母网购的经验比较丰富，有将近30%的90后父母第一次购买奶粉就是在线上完成的。”他说。(中新经纬APP)