在线音乐平台洗牌 阿里音乐“不筑墙广积粮”让用户畅听无限

　　这是继去年9月阿里音乐和腾讯音乐版权互授、今年2月春节前夕腾讯音乐和网易云音乐宣布版权互授后，国内在线音乐平台的又一新举动。随着用户呼声和国家版权有关部门倡导“推动网络音乐产业繁荣发展”的政策立场，版权已然不再成为唯一的竞争壁垒，而是开始进入全新的“2.0时代”。

　　行业新洗牌，“不筑墙”获版权方和用户支持

　　此次阿里音乐和网易云音乐的携手合作，目的是希望为广大用户更好地提供音乐作品和服务，探索音乐平台如何建立起更加良好有效的网络音乐版权授权、合作和运营模式，共同推动中国网络音乐产业的繁荣发展。

　　不难看到，随着阿里音乐先后与腾讯音乐、网易云音乐的版权互授，加上自身拥有的音乐版权，——截止目前，从华语到日韩乃至国际，包括滚石、S.M、BMG、风潮音乐、寰亚，环球、华纳、索尼全球三大唱片公司、YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN、相信音乐，天娱、日本爱贝克思（avex）、华研国际、丰华等在内几乎所有的优质音乐版权资源均在虾米音乐播放器落地，曲库数量超过1800万，稳居市场前列。

　　这意味着，用户可以通过虾米音乐畅听70万以上的艺人歌曲，几乎覆盖所有的主流歌手：既有罗大佑、八三夭、华晨宇、曹格、孙盛希、张震岳、刘若英、周华健、李宗盛、任贤齐、莫文蔚、梁静茹、张国荣，又有Super Junior、少女时代、EXO、BIGBANG、滨崎步、幸田来未、铃木亚美、大冢爱，以及周杰伦、蔡依林、TFBOYS、苏打绿、五月天、林宥嘉、田馥甄、SHE、张惠妹、张雨生、苏芮等。

　　在外界关注中，版权和曲库的运营则是另一个核心指标。通过音乐版权内容的多元营销和平台商业营销模式的探索创新，阿里音乐在提升自身竞争力的同时，也为唱片公司等合作方带来了更可观的收益和更广阔的发展空间。这也是多年来，阿里音乐一直同滚石、S.M.、BMG等唱片公司始终保持着密切且良好合作关系的重要原因。

　　以滚石为例，阿里音乐与滚石的合作不仅局限于音乐本身，还致力于通过携手打造全方位立体式的数字音乐生态体系，在为用户提供优质体验的同时，有效提升音乐人的艺术和商业价值。在原创音乐领域，滚石全面加入了阿里的音乐人扶植计划。通过寻光计划、原创歌手大赛、校园歌手大赛、MV创作大赛等一系列活动，共同挖掘原创歌手和独立音乐人，并整合双方最优质资源为这些原创音乐人提供从签约、出片到线下演出等全链路的支持。

　　就在2月14日情人节，“致敬滚石经典情歌”MV翻拍活动在短短一周即收获了几千万的播放量，在彰显平台音乐专业调性和探寻版权营销新模式的同时，也充分证明了阿里音乐的内容宣发实力。

　　韩国著名娱乐公司S.M.更是同阿里音乐渊源颇深。2016年，双方达成独家战略合作伙伴，在中国国内音乐事业以及电子商务展开合作，同时，阿里收购了S.M 4%股份。除音乐内容曲库得到进一步的丰富之外，随着阿里音乐逐步将韩国领先的粉丝运营模式和娱乐商业模式引入中国市场，S.M.也借助合作伙伴在中国的资源和渠道优势获得了更迅速的发展。[page]分页标题[/page]

　　自2013年起，S.M.偶像天团EXO每年冬季都会发布特別专辑。2016年，作为EXO新专辑《For Life》的独家发布平台，虾米音乐除了通过音乐来传递温度，更是发起冬日暖心的公益计划，从EXO专辑的收益里捐出公益金，联合用户一起去筹集1500套冬衣以及100000棵树苗。此外，阿里音乐还联合张艺兴歌迷共同打造“张艺兴百万地铁”活动，通过有效的粉丝运营，艺人的公众形象、有效彰显和提升了品牌的核心理念以及平台的商业价值。

　　率先跳出版权禁锢的阿里音乐，更像是置身局外的“渔翁”。坐拥1800万海量曲库，70万入驻歌手，3万原创音乐人以及40万独立音乐作品，阿里音乐一直保持其专业调性，不断尝试突破常规模式。同时将触角伸向原创音乐、AI推荐、品牌商业化、线上虚拟内容线下实体场景化等更广阔的竞争领域，探索音乐更多可能性。

　　从扶持独立音乐人到优质内容生态建设，“广积粮”才是核心竞争力

　　早在2017年9月，阿里音乐CEO、阿里大文娱秘书长张宇（花名语嫣）就明确表示，阿里音乐未来的发展方向是“广积粮，不筑墙”：与业内达成合作，是阿里在音乐版权上多层次布局的基础；时至今日，音乐行业发展已至中流击水，重构音乐行业基础设施、推动产业升级和行业健康发展是阿里音乐更长远的目标。

　　伴随着版权“2.0时代”的到来，2018年，阿里音乐背后的布局也愈发清晰。

　　作为国内最早、最专业的独立原创音乐人挖掘和“点亮”者，虾米音乐一直在扶持独立音乐人的方向上不遗余力。就在今天（3月6日），虾米音乐正式宣布，本月底，在第二季“寻光计划”中脱颖而出的十组“未曝光少年”，SHAWEE、方拾贰、邹施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未来星、阿图什冲浪男孩、SARAH，将正式集中推出各自的专辑作品——这不仅赢得了广大乐迷的支持，而且在音乐同行里遥遥领先，不是仅仅停留在喊口号上，可谓“既有雷声，又有雨点”。

　　同时，依托阿里大文娱的整体生态能力，虾米音乐希望通过线上平台推荐、线下落地演出等多种方式，努力帮助优秀的原创音乐人获得更充分更有价值的曝光和扶持。比如2017年天猫双11晚会，GALI等第二届寻光音乐人就首次登上舞台，与众多国际大咖同台演出。

　　依托阿里大文娱的平台资源优势和生态资源优势，虾米与优酷、大麦等线上线下场景联动，不断挖掘IP的极致价值。以优酷为例，今年3月推出的全新真人秀《这！就是街舞》，上线一期网播量就已破亿，开启了2018年网综市场街舞第一炸。作为《这！就是街舞》的首席音乐合作伙伴，虾米音乐会在每期节目上线后的第一时间抢鲜制作节目舞曲歌单，以最快的速度为用户提供最优质音乐内容。

　　同时，基于阿里巴巴集团强大的资源背景和电商生态链，虾米不断挖掘和塑造IP的深层价值。2017年双十二，联合口碑举办“美食造音趴”，通过开拓更多的线上线下消费场景，为用户带来更优质、更便捷的音乐体验；今年情人节期间，“致敬滚石经典情歌”MV翻拍活动激发了诸多优质视频PGC机构参与创意宣发，短短一周即收获数千万级的播放量，在探寻版权营销和运营新模式上硕果累累。

　　除在原创音乐领域打造核心竞争力外，发挥大数据、云计算、人工智能方面的独特优势，通过产品技术创新，不断为用户创造极致的视听体验，在未来愈发激烈的音乐平台竞争中抢占全新的制高点。2017年，虾米音乐率先将AI引入音乐领域，在精准人工智能算法的基础上，推出随心听、听见不同、AI模式等智能推荐模式和刷脸听歌、AI编曲、AI作曲、AI伴奏等一系列音乐黑科技功能。

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　　此外，虾米也在持续发力打造全新的音乐平台服务和品牌商业模式，不断探索激发音乐内容和商业的“化学反应”。内部人士透露，当前用户的音乐消费正在升级，用户从后台听歌播放向前台多样化场景消费迁移。2018年，公司将重点拓展商业化线上线下场景，探索“新音乐产业”的无限可能。

　　从联合《缝纫机乐队》在北京三里屯策划音乐实验，到联手号称中国版“威廉斯堡集市”嘉年华的伍德吃托克展开“城市音乐现场”跨界合作，再到聚焦95后“非佛系”年轻人与麦当劳共同打造音乐旗舰店，虾米不断通过潮流新奇的方式传递着自身鲜活年轻的品牌形象。截止目前，虾米音乐95后用户占比四成，90后占比八成。

　　分析人士认为，如今的阿里音乐除了把重心放在打造音乐行业的基础设施上，并且不断通过科技的力量为用户打造极致的体验，以阿里全链路的资源去连接赋能用户以及平台音乐人。随着独家音乐版权高墙的坍塌，在线音乐平台在2018年正迎来全新格局。秉承“广积粮，不筑墙”的阿里音乐显然“弹药充足”，或将成为大赢家。

　　今年1月，第三方机构QuestMobile数据报告显示，2017年，虾米音乐的用户活跃率、人均播放时长居行业第一，体现了该平台超强的用户粘度。一方面，其用户活跃率高达25%，继2016年问鼎行业之首后再次稳居行业榜首。另一方面，人均单日使用时长超过34分钟，最高达到37.99分钟，在同类型在线播放器中独占鳌头。

　　作为阿里音乐旗下的在线音乐平台，虾米音乐成立于2008年，是中国最具专业调性的音乐网站之一。随着移动互联的高速发展，虾米音乐成为最受用户喜欢的音乐播放器之一，直至2013年正式融入阿里巴巴集团，逐步从音乐播放器走向泛音乐平台。在和用户互动上，虾米音乐做了很多创新的尝试，比如开设“音乐趴间”，用户可以在虾米播放器展开更多的互动。