从女性向延伸到普罗大众 《灵契》缘何扛起“爆款”女性向作品大

　　作者/陈小小

　　2017年，女性向市场得到了爆发式的增长。诸如《武媚娘传奇》、《芈月传》、《锦绣未央》等“大女主剧”在2017年影视剧行业领跑全年。而在二次元行业里，数款针对女性向市场的手游陆续推出，个别爆款例如《恋与制作人》的影响力已从二次元用户扩展至普通受众。

　　女性向市场已然摆脱小众正在走向主流，在国内动画市场上自然也有布局者。作为腾讯动漫在2018年上半年头部作品，《灵契》则是主打女性向市场。

　　相较于其他女性向作品常用的“玛丽苏”、“霸道总裁”等元素，《灵契》则从友情、成长、热血等少年漫画中的常见元素入手。《灵契》构建了中国式玄幻的故事背景，以两位男主角的情感互动和成长经历，逐渐完善人物形象的同时，也让读者自然代入自身面对的人生思考和抉择。

　　这种注重角色之间的互动、作品本身与粉丝的互动的模式，还体现在《灵契》动画针对线上线下的粉丝营销上。腾讯动漫通过主题灯光秀、主题痛车、主题电梯门等方式，将作品中最有人气和最核心的内容传播出去，迎合垂直粉丝的同时也更大范围地吸引新受众。

　　正是因为不断破圈的尝试和注重粉丝经营的策略，《灵契》的人气稳步增长，IP相关衍生开发也在逐渐推进中。3月11日，《灵契》真人电影正式登陆爱奇艺视频网站，在深挖国内女性向市场可能的同时，也将目光投向了更广泛的普罗大众。

　　十年匠心打造

　　《灵契》用“不走寻常路”打动市场

2月23日，《灵契》在第二季动画“黄泉之契”

全网上线。B站蹲点等待更新的粉丝在2分钟内迅速盖起了数千楼的评论，仅用了3分钟就把B站的弹幕池刷爆了。值得注意的是，在这些众多评论声中，针对动画制作的称赞不在少数。

　　国产动画早期一直被受众诟病于“低龄化”、“粗制滥造”等问题，随着近几年市场发展，国产动画的制作水平也得到了提升。腾讯动漫作为国内动画市场的领跑者，在动画制作上精益求精，根据不同作品属性进行相应制作调整，力求打造最符合受众圈层的动画作品。

　　作为腾讯动漫上半年的王牌作品，《灵契》动画继承了漫画原作超级IP的优势，以其节奏紧凑的剧情演出、热血中饱含深情的表现打动受众。尽管重点核心落在“奋斗”、“成长”和“友情”上，但是在制作上突出的不是酷炫而是细腻，打斗场景等也流畅自然。

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　　腾讯动漫在《灵契》动画制作风格的选择，考虑的也是《灵契》作品属性本身。复盘国内近年来热门的女性向作品可以看出，大多数作品都选择恋爱题材作为内容重心，这也是女性向作品中最为常见的核心元素。但是《灵契》在剧情上却走出了一条“不寻常之路”。

　　《灵契》是作者瓶子从2014年6月起连载于腾讯动漫平台的独家签约网络漫画，讲述了两位男主角端木熙和杨敬华一起奋斗、历经磨难的成长和友情故事。

　　瓶子将“奋斗”、“成长”、“友情”这些过往主要集中出现在少年漫画中的元素，巧妙地运用到作品中，使这部主打女性向市场的作品内核更加丰满和深刻。

　　据了解，《灵契》筹备时间有十年之久，在筹备的过程中，瓶子还根据自身的成长对角色、剧情进行优化。瓶子曾公开表示，《灵契》是一部关于成长、生命的作品。

　　例如，原先男主角端木熙被设定成一个“完美”的人，既没有太多的情感波动，也不会遇上无法解决的困难。但是在筹备和创作的过程中，瓶子对这个角色设定进行了调整，增添了角色情绪，也强调人性的两面性，最终成为现在的角色形象。这样丰满立体的角色在改编成动画时，经过配音和动画演出进一步强化，引起了诸多粉丝的共鸣。

　　腾讯动漫走心的制作，搭配原作漫画有血有肉的角色设定，以及深入有内涵的剧情内核，《灵契》第二季动画在豆瓣上的评分为8.3分，成为国产动画的佼佼者。

　　注重粉丝运营

　　把握核心同时也重扩圈

　　在凝聚了一批核心粉丝之后，如何维系和运营粉丝则成为《灵契》IP想要长久发展的核心。在这点上，腾讯动漫采用的是深耕垂直粉丝，同时努力将影响力突破圈层，触达到普通大众，其中，注重互动感是核心。

　　《灵契》动画中两位男主角“结契”的画面深受粉丝喜爱，这一幕被腾讯动漫运用到线下营销活动中。2018年2月，腾讯动漫推出了一系列《灵契》主题电梯，巧妙地通过电梯门的开合互动，还原了动画中两位男主角“结契”的演出，深受粉丝好评。

　　通过还原动画中经典画面进行营销的模式，重点主要落在服务垂直粉丝上，但腾讯动漫不仅满足于维系好现有的粉丝群体，而是希望扩圈到更广的泛二次元用户群体中。

　　《灵契》动画第二季开播当晚，上海环球港的双子塔身上展开了一场以《灵契》双男主角为主题的灯光秀，引起众人围观拍照。选择在上海最繁华的地带之一进行主题灯光秀，能够吸引除核心粉丝外的更广泛受众，也是对外宣传展示优质国产IP的方式之一。[page]分页标题[/page]

　　通过腾讯动漫针对性的营销推广，《灵契》IP的受众圈层得到进一步的拓宽，微博上关于《灵契》动画的话题“有一种蓝叫灵契蓝”的阅读量已经达到1.1亿，讨论数超过2.6万，一度占领微博动漫话题榜的前三甲。

　　IP全产业链开发

　　商业价值实现最大化

　　《灵契》IP受众圈层的不断拓宽，也为相关IP衍生开发提供了更多的想象空间。

　　3月11日，根据《灵契》改编的同名真人版电影于爱奇艺独家上映，由薛凌执导，贾征宇、孟子荻、陈姝君、虞祎杰实力出演。相比起动画制作突出细腻吸引女性受众，真人影视剧的特效技术更加成熟，画面表现力更为丰富，在深耕原先垂直粉丝的同时，希望覆盖的受众圈层也更为多样，包括更加广泛的青年受众群体。

　　从目前《灵契》的IP衍生开发逻辑上可以看出，腾讯动漫的每一步都是环环相扣的。从漫画到动画，从漫画到动画，再到真人电影，《灵契》的IP在实现受众相互导流和转化的同时，也通过漫画动画影视剧三者联动的沉浸式IP体验，打通全产业链，实现IP商业价值的最大化。

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