国产体育品牌的分岔口

　　用“种瓜得瓜，种豆得豆”这句话，恰好可以形容如今的国产体育品牌。361度开展电竞业务、安踏通过海外并购打造多品牌矩阵、李宁纽约时装周上“潇洒走一回”，本土体育品牌的发展路径已经走向了分叉口，差异化运营将为本土品牌带来更多的可能。

　　361度 电子竞技

　　本土运动品牌在体育市场上又开辟了新的玩法。

　　3月14日，361度公布了电竞战略规划，宣布将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动电竞相关业务。

　　近年来，《王者荣耀》《绝地求生》等热门游戏吸引了亿万玩家的加入。“玩游戏”已经成为一条职业化发展道路。随着电子竞技的成熟，一条产业链已逐渐完善，其变现模式包括门票销售、广告、转播费用和周边商品等。电子竞技产业预计在2020年收入将达到50亿美元。互联网企业还在深入挖掘电竞的商业价值。

　　3月14日，新浪宣布布局电竞产业，正式成立微博电子竞技俱乐部并成立了《绝地求生》的分部，将其命名为“微博战队”。阿里巴巴正在积极推进电竞纳入奥运体育项目；截至3月份，阿里巴巴投资了3亿元用于发展电竞相关业务。在此之前，网易宣布将投入至少10亿元打造泛娱乐电竞生态，并准备推出全球性的电竞职业联赛。

　　而本土体育品牌进入电竞领域尚属首次，究其原因，361度执行董事兼总裁丁伍号表示：“电竞市场主要面向年轻人，拥有巨大潜力。集团将把电竞作为吸引年轻消费者，推进品牌年轻化、业务国际化的重要举措之一。”

　　作为电竞战略布局第一步，361度与电竞团队QG俱乐部达成深度合作，发布双方联名运动服装与配饰产品。此外，361°作为2018年雅加达亚洲运动会官方合作伙伴，将推荐QG俱乐部一名队员成为本届亚运会火炬手。

　　在关键之道体育咨询公司CEO张庆看来，体育品牌进入电竞领域具有探索性。“从产品收益来看，发布电竞选手和战队的延伸产品是有空间的，尤其是网红选手，他们的带货能力很强；从品牌推广的层面来看，目前效果尚未可知，还要看具体实施。”

　　安踏 多品牌、全球化

　　上市10年，安踏选择在此时把手伸向了海外市场。

　　日前，安踏体育在2017年全年业绩发布会上宣布，2018年将开启全球化战略。据悉，其目标是未来10年内海外市场营收贡献增至40%。目前，集团超过95%的营收来自国内，仅在东南亚、东欧及中东市场有少量分销业务。

　　安踏董事局主席丁世忠表示：“未来我们将继续聚焦运动用品行业，寻找更多具有增长潜力的国际高端体育用品品牌，逐渐渗透到不同的市场之中。”

　　事实上，资本并购已经成为安踏体育发展的重要手段，集团旗下目前包括安踏、安踏儿童、FILA（斐乐）、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）、SPRANDI（斯潘迪）、KOLON SPORT（可隆）、KINGKOW（小笑牛）等众多品牌。

　　单聚焦、多品牌、全渠道战略为安踏带来了一定的成效。

　　据财报显示，2007年—2017年上市10年间，其收益由29.9亿元增加至166.9亿元，归属于公司股东的净利润也由5.4亿元增长至30.9亿元。目前包括所有品牌在内的门店数量共10983家，其中包括安踏儿童独立店在内的中国安踏店共9467家，中国内地、中国香港、中国澳门和新加坡的FILA专卖店（包括FILA KIDS独立店）有1086家，中国的DESCENTE店共64家；目前安踏员工数量已达到18800人。

　　截至发稿，安踏体育市值达到1108.73亿港元，仅次于耐克、阿迪达斯，成为全球市值第3大的体育用品品牌。

　　“安踏旗下的每个品牌都有自己清晰的定位，比如安踏是大众运动品牌，强调高性价比；迪桑特主打高端户外；飞乐是中高端时尚品牌等等。每个品牌的分工都很明确，这对集团全球化视野、多元文化以及跨界的创造能力会有较大的提升。”张庆对新金融观察记者说道。[page]分页标题[/page]

　　李宁 跨界时尚圈

　　沉寂多年的李宁这次走红得让人猝不及防。

　　纽约时装周上，李宁的惊艳亮相迅速“圈粉”，一度成为互联网上的热门话题，甚至有网友用“开挂”来形容这批以“悟道”为主题的系列产品，“李宁变了，变得我不太敢相认。”

　　“还是低估了用户的热情，秀刚走完仅1分钟很多产品在天猫就宣告售罄。”李宁电商总经理冯晔表示。

　　据新金融观察记者不完全统计，李宁纽约时装周走秀款目前在官方旗舰店上的销量已经超过18000件。

　　除了走秀款所带来的直接收益之外，资本市场对于李宁参加纽约时装周的成效也颇为满意。连日来，李宁股价持续走高，自其亮相纽约时装周至今，其股价已从5.77港元涨至8.46港元，创6年来新高，总市值达到了184.34亿港元。

　　花旗发表研究报告称，纽约时装周限量版销售有助提升李宁的股价，多于单纯地推动今年上半年的零售表现。该行维持其“买入”投资评级。

　　在张庆看来，李宁对于自身的品牌价值、产品创新和时尚度方面都有追求，其表现包括提升品牌溢价能力以及产品的原创性、专业性。

　　国产体育品牌的下一步要将产品和智能可穿戴设备结合。张庆对新金融观察记者表示：“中国是最大的移动互联网市场，更有机会成为最大的物联网市场，品牌如果能够在这一领域发力，就有机会在国际品牌的竞争下保有自己份额甚至是成为世界级的品牌。”

　　新金融记者 郝一萍　制图 曹磊