中美贸易战下中国家电 将转向拓展内销空间

　　王珍

　　[从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看，电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机。而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台，因此此次的影响几乎可以忽略不计。]

　　美国欲掀贸易战大幕，将给中国家电业带来怎样的影响？

　　4月9日，奥维云网（AVC）董事长文建平向第一财经记者分析认为，要从全球格局的演变趋势来看。美国的用心显然不在税收本身，而是希望通过税收手段达到打击中国的目的，所以此事对中国家电及消费电子行业一定会有影响，但现在还不到下结论的时候。

　　他同时提醒说，当前局势有三点值得中国家电业注意：一是美国鼓动欧洲和日本等价值共同体联合制约和抵制中国；二是进一步扩大打击面，把限制家电出口作为重要的制裁对象；三是盲目乐观，不及时做应对。

　　奥维云网（AVC）副总裁郭梅德表示，中国家电产业的发展已经从过去的代工制造转型升级为研发、企划、制造和销售一体化模式，这次美国对华在家电层面的加税措施会产生两方面的影响：首先，对于空调、厨电、小家电、健康电器等产品影响不大，目前内需仍有大量空间，这类属于服务型产品，出口至美国的占比较低；其次，对于白电来讲，内销面临量减价升的消费升级趋势，外销是部分企业的通路，部分以出口为主的企业会受到一些影响。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2017年中国出口海外的电视及半成品电视达到1.02亿台，其中2316万台出口到美国本土，417万台出口到墨西哥。从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看，电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机。而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台，因此此次的影响几乎可以忽略不计。若后续美国继续施压，考虑到美国名义上的本土品牌Vizio、RCA等均在中国生产，受到伤害最大的将首先是美国品牌，韩国品牌则成受益方，并不符合特朗普的“保护主义”。

　　小家电方面，奥维云网（AVC）家电大数据事业部研究经理李婷介绍，美国对小家电存在较强的依存度，且小家电产品易安装、易运输的特性，决定其出口数量和品类比重要高于大家电，且美国是中国小家电类产品的出口大国，以2017年数据为例，2017年上半年电烤箱产品按出口金额排名第一的国家便是美国，中美如果在家电方面进行全面贸易战的话，中国家电业受影响比较大的产品主要集中在小家电领域，如微波炉、电烘烤器具等占比较大的产品。此外，美国消费者对面包、饼干、果汁等的西式饭点需求量大，且制作需要烤箱、榨汁机、料理机、破壁机等小家电，这些小家电势必影响到美国市场供需关系。

　　除此之外，随着国内对空气质量的重视和改善，2018年空气净化器企业库存压力本身就较大，终端压力主要来自于国内市场需求的减弱，终端价格战是必然导向，品牌企业对上游订单也将减少，所以在这一轮中美贸易战中，部分空气净化器产业上游的小厂商将面临国内、国外的双重压力，而原本对下游品牌商来说，外销压力要远远小于内销。

　　其他未列入品类中，如吸尘器产品，美国是中国吸尘器出口的第一大国，2017年对美出口量已超出口总量的三成。但4月4日公布的提高关税商品建议清单中只涉及到了部分电动机零部件，对吸尘器出口规模影响甚微，但如果贸易战持续，吸尘器上游链企业将转内销，吸尘器市场均价面临下滑，势必带来国内市场激烈的竞争。此次美国“贸易保护主义”也督促了国内吸尘器企业不断进行产品结构升级、技术突破等，以此来提高行业竞争力。