拖欠毕业生违约金，公司缺钱靠裁员自救，这款人们熟悉的手机要凉了？

　　对此，网友们的声音大有不同。有网友表示，看到金立的态度还是十分给力的，希望金立能渡过难关；但也有网友表示，不知为何看到金立就突然联想到了乐视。

　　而细究本次拖欠校招生违约金事件，很难不把它和此前曝出的债务危机联系起来。

　　资金链断裂危机，裁员可否自救？

　　今年1月10日，东莞市第一人民法院冻结金立董事长刘立荣持有该公司41.4%的股权，为期2年，至2020年1月9日；1月16日，深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权，为期三年，至 2021年1月15日。

　　同时，包括上市公司欧菲科技、维科精华(600152,股吧)等在内的多家供应商，也多次曝出金立手机拖欠货款等事项。

　　关于债务问题，刘立荣此前在接受证券时报采访时承认，“2016、2017年金立营销费用投入60多亿，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响，这也导致了金立近来资金链危机的出现。”

　　真假“60亿营销”和金立的下坡路

　　或许是担心董事长刘立荣所说的60亿营销费用被“误解”，副总裁俞雷专门进行了澄清。

　　4月7日，俞雷在微博上表示：60亿包含国内国外的销售和市场费用，展台、门头、柜台、促销活动、代理商销售折让、补贴和空中广告等，其中广告只是小头。

　　销量薄弱跟不上铺张的营销，或许这才是金立遭遇资金链问题的根本原因。

　　近两年，为了建立全新的品牌形象和影响力，金立斥巨资冠名、赞助了《笑傲江湖》《最强大脑》《楚乔传》等热门综艺、影视节目，其中某些节目的冠名费达到上亿元级别；在明星代言方面也不吝花钱，先后邀请了冯小刚徐帆夫妇、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、棋手柯洁等名人担任品牌代言人。

　　金立手机海报

　　这种简单粗暴的营销策略也的确给金立带来了品牌曝光度，根据第三方机构的数据，2016年，金立手机的全球出货量约为4000万台，同比增长21%。