刘强东承认京东做假账，那是你想多了

　　一觉醒来，发现很多媒体都报道，刘强东承认京东做假账，着实吓了一跳。我们不再现场，所以不知道发生了什么，但是，以这些年对京东和刘强东的了解，这种“发声”一定是媒体想多了。

　　按照多家媒体的说法，在4月12日上午，在2018中国“互联网+”数字经济峰会的演讲中，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东耿直表示：“我们的财报里，有些数字是有点虚高的，比如毛利率和成本。“紧接着解释道，“这只是财务处理，并不是做假账。”

　　可怕的是，这些媒体依然使用了“耿直”这个词，好像刘强东是因为耿直，就可以口无遮拦一样。要知道，作为一家在美股上市的公司，一旦牵扯做假账，后果可能就不仅仅是公司股票出现剧烈波动，而是身败名裂甚至会锒铛入狱。

　　安然公司曾经是世界上最大的能源、商品和服务公司之一，名列《财富》杂志“美国500强”的第七名，自称全球领先企业。然而，2001年12月2日，安然公司突然向纽约破产法院申请破产保护，使得这个拥有上千亿资产的公司在几周内破产的，就是持续多年精心策划、乃至制度化系统化的财务造假丑闻。

　　在如此的大会现场，刘强东的发言时间不会很长，所以，言简意赅是相当重要的，但也因为这样的局促，很容易引起语言歧义，甚至都没有解释的机会。从媒体的报道中，我们看不到更多的前后文，所以无法结合语境分析出刘强东真实要表达的意思，但有一点是肯定的，作为上市公司的CEO，这段话一定是被曲解了，一定是被断章取义了。

　　限于各种压力，京东不会敢于在财报统计上造假，这应该是共识。当然，刘强东也说了实话，财报数据有些指标虚高也是真实的。

　　什么叫虚高？虚高就是不切实际的高，比正常的情况要高，比人们想象中的要高。比如，亩产万斤水稻，当年就是虚高。但是，这种需要确实并非假账，因为人们完全可以通过技术手段来实现真正的亩产万斤，也事实上实现了。只是，人们还是觉得假，因为，这种通过技术手段得到的数据并非是纯真的本来面目，而是被处理过的。

　　另外，京东也根本没有必要在财报数据上造假。这些年，京东虽然距离领头羊还有很大的差距，但是发展态势并不差，稳坐中国这个已经是世界第二大经济体第一大消费市场的电商第二金交椅。京东已经顺利在美股上市，市值600亿美元左右，是中国前五名的互联网公司，也在世界互联网版图中拥有相当重要的位置，夫复何求？

　　之所以很多媒体方面听到假账这词就兴奋了，一方面是因为京东这些年确实在财报统计上动了很多手脚，口径不停的变化，说法也让很多人摸不到头脑，但也其实也是大多数公司共同的作风，为了报表好看而采取技术手段，内行能看懂就好，另一方面也是因为京东多年来声称绝对不卖假货，媒体天生都京东与“假”之间存在视听敏感。

　　至于刘强东在发言中到底犯了什么演讲技巧失误，那就是他自己应该解决的问题。人总是要不断的学习，不断的进步，格局有多大，未来的天空就有多大。

　　作者简介：马继华，公众号：北国骑士（Nknight）, 2008年搜狐优秀博客；2009年移动互联网影响力人物；2010年LBS最具影响力博客；2010年通讯产业十大名博；2010年通信领域网络十大人物；2013年互联网百强自媒体；2015年腾讯科技最具影响力自媒体；2015年通信圈自媒体大神；百度百家作者，微博签约自媒体。

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