“电竞之都”的使命与召唤：看东方明珠如何赋能电竞产业？

　　所谓英雄造时势，时势也会造就英雄。当全民电竞的时代即将到来，谁又会在这个全新的风口上展翅高飞？

　　就在几日前，东方明珠(600637,股吧)新媒体股份有限公司（下简称东方明珠）在上海举行一场名为“竞游新生，未来可期”的发布会，就此开启了这家文娱上市公司在电子竞技产业的新征程。

　　谈到东方明珠，外界并不陌生。这家荟萃了影视内容、IPTV和OTT等媒体渠道、东方购物和东方明珠电视塔、梅赛德斯奔驰中心等文旅地产的上海传媒旗舰企业，一直是国有文化传媒中的佼佼者，在众多领域中拥有绝对的行业领先地位。但游戏的赛道，并非东方明珠过去之所长，面对全新的电竞市场，东方明珠又将如何布局未来？

　　东方明珠董事、总裁张炜在发布会上给出的答案是：通过以电竞为核心，以赛事为基础、频道为依托，深入产业运营，打造具有超高影响力的电子竞技生态圈，力争开创上海特色品牌的电竞节。通过多渠道，多终端的触达用户，进一步释放东方明珠在电子竞技领域的实力。

　　“再造一个百视通。”这是张炜对东方明珠游戏业务所寄予的厚望，在尝试了主机业务、手游业务之后，承载着更强产业爆发力的电竞业务，也许会是实现弯道超车，赶上传统游戏大厂的一次大好机会。

　　“G联赛”的展望

　　东方明珠手中握着哪些“王牌”

　　提到电竞，外界往往会联想到这两年十分活跃于此的一些企业，比如腾讯、完美世界、巨人网络、熊猫TV、斗鱼、龙珠直播等等。但对于东方明珠而言，电竞市场其实一位“最熟悉的陌生人”。

　　早在2004年，上海文广下属的文广互动成立了“游戏风云”频道。这是国内最早的游戏类内容付费频道，制作了多档电视游戏节目，并为电竞行业输送了大量人才，其制作的《加油！DOTA》是国内首档电子竞技真人秀节目。

　　但“游戏风云”对电竞行业的贡献绝不仅仅是节目内容上的输出，2007年，“游戏风云”创办了自有品牌的电子竞技联赛——《G联赛》，这也是国内目前历史最为悠久的电子竞技赛事。数娱梦工厂记者曾受邀观看过G联赛在上海江湾体育中心组织的一场DOTA电竞赛事，现场可谓万人空巷一票难求。

　　2014年末，随着大小文广合并成功，“游戏风云”所在的文广互动（SITV）也一并打包注入东方明珠上市公司，由此牵出了东方明珠和电竞产业的一段不解之缘。

　　如果拆分电竞产业链，基本分成四大板块：游戏内容——电竞赛事——播出平台——衍生周边。这其中，在上游“游戏内容”端的利润最为丰厚但也门槛最高最难企及；其次是处于中游的电竞赛事部份，这是目前国内各路游戏大厂纷纷染指、跑马圈地的争夺焦点；处于下游的播出平台虽然目前仍在巨额亏损阶段，但已经有斗鱼、虎牙等游戏直播平台会在2018年完成IPO；最后的周边产品处于尾带部份，虽然尚需开发但市场潜力庞大。[page]分页标题[/page]

　　基于电竞产业分布的逻辑，东方明珠其实目前手中握着多张“王牌”，首先可以染指的是电竞赛事。到迄今为止，G联赛已经成功举办了11届，是国内屈指可数的专业、全面、高效和稳定的年度联赛之一。这意味东方明珠在电竞赛道上，并不是一张白纸，过去11届G联赛的成功举办意味东方明珠具有全面的赛事运营数据，和运营经验。

　　而在2018年，伴随东方明珠电竞战略的起航，G联赛也将获得更加充沛的资源支持，从赛事规模、竞技内容、玩家招募、到优胜者奖励层面，进行全面升级。东方明珠还在发布会上宣布牵头成立电子竞技联盟 —— G联盟，成员涵盖内容方、平台方及赛事合作伙伴等诸多产业，谋求快速发展。

　　或许可以这样总结，以G联盟和G联赛为起点，东方明珠正在着力打造刻有自身烙印的电竞“G字招牌”。

　　第二张“王牌”：全牌照的电竞播出平台

　　每一个时代，每一个产业风口，都有它的得益者。正是由于电竞产业的井喷，催生了如斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫TV、战旗等一批知名的游戏直播网站进入大众视野。

　　虽然在“缺牌少证”的情况下，游戏直播市场依然被资本看多，如今虎牙估值超13亿美金、斗鱼估值约25亿美金，俨然已经成为电竞市场中的“独角兽”。而这也意味着拥有“全牌照”优势的东方明珠，或许可以通过后程发力，成为游戏播出市场的一方豪强。

　　公开资料显示：2017年，东方明珠IPTV渠道用户规模已经达到4000万；互联网电视渠道用户达2100万户；移动视频渠道BesTV月活用户已超3000万；有线电视渠道用户覆盖5200万户，服务用户数超过900万；DVB+OTT业务实现了13个地区高清频道增落及增收，服务用户数超过400万。东方明珠拥有网络文化经营许可证、ICP证以及具有稀缺性的广播电视经营许可证。

　　当斗鱼等游戏直播平台只能通过PC网页端和手机app端进行节目输出时，东方明珠可以凭借广电“全牌照”的得天独厚资源，实现PC+APP+IPTV+OTT+有线电视的全覆盖。尤其是在客厅电视的大屏端，当电竞逐渐成为一项“全民运动”“家庭娱乐”的生活方式后，东方明珠在大屏端的价值将会得到持续释放。

　　而政策风险是决定市场走向的另一大变量因素，此前虎牙在赴美招股书中提到：（虎牙）平台上或者与平台有关的任何内容，平台都将承担重大风险，主管部门可能会出台的制裁政策包括中止运营、关停平台或吊销营业执照等。

　　显然，一旦发生类似今日头条被监管部门勒令关停“内涵段子”情况，几乎是虎牙、斗鱼等游戏直播平台不可承受之重。而在对政策导向、舆论内容的把控上，广电系出身的东方明珠无疑是“专家级”的。[page]分页标题[/page]

　　我们再看其他一些东方明珠存在天然优势的方面，比如广告。广告是电竞赛事最主要的收入，Newzoo预测在北美地区电竞赛事的互联网广告总费用会成倍递增。但在国内，广告只占游戏直播平台非常非常小的营收比重。

　　我们以虎牙为例，在虎牙提交IPO申请书中显示，虎牙2017年的净营收为21.848亿元（约合3.358亿美元），较2016年的7.969亿元营收增长174%；其中，直播营收为20.695亿元（约合3.181亿美元），占总营收超94%；而广告和其他营收只有1.153亿元人民币，仅占营收的6%。

　　但对于广电媒体而言，广告是最为熟悉的收入渠道之一，东方明珠以及大股东上海文广手中拥有极为丰富的广告主资源，这些都将为东方明珠开辟一条全新电竞播出平台的模式道路，提供了想象空间。

　　另一方面，直播看主播，电竞主播的身价逐年高涨。过去几年间，游戏主播“转会价格”一路暴涨。此前顶级主播的签约费是1200万元左右，而到了2016年，这个数字至少达到了4000万元。而炉石主播一哥会长安德罗妮和板娘萌太奇以三年1亿的价格从斗鱼转会到虎牙更是刷新纪录。

　　但在主持人资源方面，广电企业其实最富行业优势。相比网红型主播，广电有丰富的主持人资源储备和专业训练经验，当年的游戏风云频道就是游戏主播界的“黄埔军校”，几个大神级主播都是游戏风云频道培养出来的。

　　在过去外界的刻板印象和固有思维中，似乎电竞基因只能落在游戏企业、直播企业的身上。但东方明珠的登场很有可能将打破这一传统思维，以媒体之力赋能电竞产业，给电竞市场展示一些不一样的东西。

　　上海蓄势“电竞之都”

　　市场正迎来哪些结构性机遇

　　去年的 11月，在北京鸟巢举行的“英雄联盟”全球总决赛的门票被炒到6666元一张。可以说，如今顶级电竞赛事的热度，已经可以与任何一场奥运会级的比赛相提并论。

　　上海，也曾经是中国端游时代的心脏。在这里诞生过盛大、巨人、九城这样的游企巨头。而当新一轮电竞时代的浪潮来临之时，上海提出了要打造“全球电竞之都”的宏伟构想。

[page]分页标题[/page]　　2017年底发布的上海“文创50条”从政策角度对上海电竞产业的建设提出了要求，鼓励投资建设电竞赛事场馆，重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆一到两个，规划若干特色体验馆，支持国际顶级电竞赛事落户。

　　过去的两年中，包括《王者荣耀》、《英雄联盟》、《DOTA》在内的几乎所有的电竞游戏均有顶级赛事落户上海，如电竞迷熟知的LPL职业联赛、KPL职业联赛等，这也就为赛事落地的电竞场馆建设提供了市场支撑。

　　“建造一个纯电竞的场馆，其实场地的资源比上海更优的选择有很多，但由于上海市场的基因不单是商业，周边不形成气侯还不行，只有在上海才具备这样一个市场和土壤。”东方明珠副总裁苏文斌在采访中表示。

　　目前，东方明珠公开了关于电竞产业园和电竞场馆的规划显示，电竞产业园占地面积130000平方米、电竞场馆面积超过4000平方米。产业园将包括竞赛举办、企业落地、人才培养、产品孵化等综合功能，以此打通电竞相关产业和商业娱乐。东方明珠已有的梅赛德斯奔驰文化中心、东方明珠塔、东方绿舟等线下资源，也会和电竞渠道相汇聚。

　　电竞市场收入这几年增长非常快，2016年全球电竞市场总收入为4.9亿美元，同比增长48.5%，2017年到7亿美元，预计2020年将达到14.9亿美元。

　　从用户量趋势来看，中国电竞用户在2017年已经突破两亿，潜在用户规模超过4.5亿。电竞用户不光是男性用户，女性用户也达到了40%。从年龄层面上看，95后是主力军，但是70后、80后仍有30%以上的覆盖人群。东方明珠认为，电竞赛事的全民化渗透具有非常可观的想象空间，电子竞技全民化未来可期。

　　如果说产业的趋势是“天时”、上海的政策是“地利”，那么东方明珠会成为魔都电竞版图上的那块“人和”吗？

    本文首发于微信公众号：数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。