京东时尚蜕变，履新四个月的胡胜利要造一个“美美与共”的新世界

　　1月11日，京东集团董事局主席兼CEO刘强东发出内部邮件，宣布任命胡胜利任京东时尚生活事业群总裁，而他之前的角色是京东3C文旅事业部总裁。

　　彼时，还有人嘀咕，做手机的怎么能做时尚呢？但是四个月后，胡胜利用结果说明了一切。5月9日，在京东时尚事业部战略发布会和合作伙伴大会上，胡胜利和团队带来了一个脱胎换骨的京东时尚，更是一个“美美与共”的新世界……

　　

　　无界的时尚，京东与奥康在五一搞了一个大事件

　　在这次大会上，最吸引我的，是京东和奥康在五一假期搞的一个大事件。

　　数字是最好的说明，4月27日到5月3日的八天时间里，在奥康的27个省市的1247家线下店，连接导购4346人，实现订单量高达9.01万，累计拉新超过18.16万人。

　　这个大事件足以震动零售界，而背后的驱动者，是京东的无界零售解决方案。在现场展示的视频中可以看到，有了京东的无界零售助力，用户在奥康有了全新的体验：在线上的京东奥康店铺购物，奥康线下店可以协助发货；在线下奥康店购物，可以扫码进入京东为奥康量身定制的小程序中，领取优惠券，然后在线下使用。

　　

　　什么是无界？就是打破边界，在京东和奥康的这次合作中，线上和线下的边界彻底打破了，实现了线上和线下的“一盘货”和“一群客”。不仅为用户带来了更好地体验，对于奥康来说，线下店也能将用户和数据留存，为以后精细化的用户运营打下了基础。

　　据了解，京东时尚的无界零售赋能解决方案，是一种全方位的赋能，包括“数据赋能”、“门店科技赋能”、“线上线下一体化赋能”、“系统化工具赋能”，解决的是“信息缺失”、“空间缺失”、“数据缺失”、“系统化工具缺失”等商家最困扰的痛点。以门店科技赋能为例，京东有JD万家、智选系统、线下数据可视化罗盘和店铺智能广告及营销系统这四大软件系统，以及覆盖收银、防盗、办公、监控、营销、数据分析等环节的八大硬件系统助力门店。

　　科技的时尚，时尚科技研究院的想象空间

　　做手机的胡胜利，来做时尚，也带来了很多不一样的东西，科技就是其中之一。

　　在京东时尚战略发布会上，来了不少技术大咖：京东集团CTO张晨、京东大数据部平台部负责人翁志、京东商城技术委员会主席黎科峰、京东集团AI平台与研究部AI研究院副院长梅涛……

　　是的，当科技遇到时尚，碰撞出了很多新的可能。在会场外的体验区，我见到了很多用于时尚的黑科技。例如，AR试衣镜打破了场景局限，用户站在前面，就可以直接进行试穿，可以随意选择商品，进行时尚搭配，所见即所得。

　　

　　最引人注目的，莫过于京东时尚科技研究院的成立，这个机构将综合AI平台与研究部、大数据平台、平台ARVR业务部三大核心技术板块，更好的赋能时尚品牌商。而且，京东做时尚科技是认真的，将在产研项目申请、创新应用大赛、时尚设计人才培养、时尚科技节、时尚科技论坛等方面发力。相信京东时尚科技研究院，将能打开时尚发展的新想象空间。

　　事实上，科技也是京东赋能时尚品牌商的一大利器。刘强东在2017年的公司年会上曾经说过，未来京东12年只有三样东西：技术、技术、技术，技术正在成为京东对外开放赋能的核心能力之一。据了解，京东已经上线了AR商街、VR全景馆、虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图、AI开放平台等黑科技，用技术的手段赋能品牌商，帮助他们提升转化率。[page]分页标题[/page]

　　社交的时尚，这是一个日活超10亿的金矿

　　在大会上，我感兴趣的还有一点，那就是社交电商。在胡胜利的京东时尚五大核心策略中，有一个专门的微信运营赋能，可见其对于社交电商的重视。

　　是的，这也是京东与阿里巴巴相比的独特之处。背靠微信这个日活用户超10亿的金矿，而且在微信上有专门的购物入口，京东时尚能够做的文章有很多。众所周知，时尚这个品类天生就与分享、社交密不可分，来自社交口碑推荐的销售占据相当高比例。

　　从现场的内容可以看到，在京东与腾讯的合作下，正在将社交电商带入纵深的发展阶段。正在实施的店铺粉丝零距离项目，能够帮助商家打通商家店铺和微信营销平台，让商家可以实现粉丝触达、粉丝沉淀转化、新老客户维护及二次营销的一站式管理。这种微信运营赋能，或者说直接点，社交电商赋能，对于商家来说非常重要，既能攫取微信的社交流量金矿，又能让用户沉淀下来，通过持续运营，变成粉丝。

　　而且，别忘了小程序！在京东为时尚品牌商搭建的微信社交电商生态中，不仅有内容社交、游戏社交、购物社交，还为商家提供了综合小程序轻商城的社交流量与营销工具平台，这可是唯一由微信官方授权的。

　　正如胡胜利在一次活动中所言，“时尚没变，但时代变了”，无论是用户需求，还是技术变革，都为品牌商、商家们带来了挑战，同时更是机遇。此次，京东时尚推出的一系列战略和赋能举措，都是为了让商家们跟上时代的变化。

　　后记

　　胡胜利在大会上展示了一个和刘强东的聊天记录，里面是京东和品牌商、商家合作的十六字箴言：“永谦卑，不作恶，求共赢！”

　　

　　从京东时尚的战略中，到处可以看到这十六字的影子。无论是最大返点力度达1折、有60%以上优质商家可以获得的京东史上最强商家激励政策，还是京东拿出最核心能力开放赋能的无界零售解决方案，都是如此。

　　胡胜利笃爱国学，喜欢朗诵诗词，在京东被称为“儒将”。履新京东时尚生活事业群总裁后，他最喜欢引用的是知名社会学家费孝通的“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同！”这是他在造的一个新世界，京东与品牌商开放、合作、共赢。

　　刘强东曾经用同样的语句描述无界零售的美好未来：“在无界零售时代里，受人尊敬的企业不是导入流量、巩固自身地位的巨无霸，而是俯身为路，为无处不在的零售场景助力的赋能者。京东愿成为这样的赋能者，与合作伙伴共创共赢。”

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