微博一季度财报现危机，养大“今日头条”却遭反噬

　　2018-05-11

　　作者 文/浚钰鸪

　　资事导读

　　新浪微博发布今年一季度财报，显示多项数据出现下滑情况，原因或在于今日头条正通过短视频、直播、内容资讯等不同形态威胁着微博的业务发展。微博曾经投资今日头条，一手将其养大，如今却遭到反噬，发人深思。

　　文/浚钰鸪

　　来源/资事经纬（ID：zishijw）

　　本周三，新浪微博（下称微博）正式发布了截止3月31日的2018财年第一季度财务报告。数据显示，微博在第一季度营收3.499亿美元，同比增长76%，超出公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。广告和营收总计3.029亿美元，同比增长79%，增值服务营收4690万美元，同比增长57%。

　　归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%，合每股摊薄净盈利44美分，上年同期为21美分。非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.126亿美元，同比增长95%，合每股摊薄净盈利50美分，上年同期为26美分。

　　财报虽然看似亮眼，但微博股价非但没有增长，反而下跌了。在纳斯达克股市周三常规交易中，微博股价收盘于109.82美元，较上一交易日期下跌14.2%。在盘后交易中，该公司股价上涨了1.97%，至111.98美元。

　　截止发稿之时，微博股价收盘于112.74美元，总市值为251.08亿美元。

　　微博多项运营数据呈现下滑态势

　　微博股价下跌，缘于微博的增长速度正在放缓，资事君拿出2017年微博相关运营数据，与2018年第一季度作对比，来看看微博第一季度表现到底如何。

　　上图为微博营收数据，2017年一季度到四季度，微博营收分别为1.992亿美元、2.534亿美元、3.2亿美元和3.774亿美元。然而，到了今年一季度，微博营收却出现下滑态势，环比上一季度减少近0.3亿美元。从增速上看，今年一季度对比上一个季度也出现一个百分点的下降情况。

从微博净利润表中可以看到，2017年一季度到四季度净利，分别为0.469亿美元、0.735亿美元、1.011亿美元、1.31亿美元，而今年一季度仅有0.991亿美元，环比下降约0.4亿美元。需要注意的是，尽管微博1季度净利润为9910万美元，增幅为111%，但却远低于去年同期的561%。 　　广告和营销收入方面，微博今年一季度也出现了下跌，相比上一季度环比下跌约0.3亿美元，不过也有一个亮点，同比增速呈现上升趋势，达到79%。

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　　月活用户是产品市场表现的重要指标，截至2018年3月底，微博月活达到4.11亿，其中移动端的月活占到了总月活人数的93%。月活跃用户(MAU)同比净增加约7000万，同比增长20.5%。然而，相对2017年数据，微博月活用户的增速呈现下降趋势。

　　多方面数据出现不同程度下滑，使得微博的前景蒙上一层阴影。公布财报后，微博股价更是下跌14.2%，堪称大跌都不为过。

　　那么，微博缘何市场表现不佳？

　　今日头条正全面碾压微博

　　财报发布后，微博管理团队召开了财报电话会议，微博CEO王高飞表示，随着微博热门流及视频流的增长，广告加载还有一定上升的空间，同时，视频流广告加载能力仅为整体信息流的一半，还有极大提升潜力。以上都将成为微博今年的营收增长动力，因此对微博未来的市场份额增长充满了信心。

　　除此之外，王高飞还提到，目前市场里有一些新的短视频类的产品，在一季度的增速更快，对互联网其他品类的产品造成了一些增长方面的影响，今年将在产品研发及活跃用户方面投入新增预算。

　　据资事君了解，王高飞所说的短视频类产品，主要指的就是抖音。据应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的APP Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、WhatsApp、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。不过，从所有应用商店下载数据来看，抖音落后于上述热门应用，排到了第六位，而在谷歌商店里则排到了十名开外。

　　面对抖音如此良好的市场表现，相信此时微博的心情是异常复杂的。据资事君了解，2014年微博战略投资了今日头条，当时新浪董事长曹国伟明言：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”微博尝试通过今日头条用户的绑定行为为用户建立起一个DNA兴趣图谱，从而不断智能推荐给用户他们喜欢的内容。

　　然而，曹国伟打错了如意算盘，今日头条背靠微博资源，进入全速成长期，完成了华丽逆袭。2017年4月，完成近10亿美元的D轮融资，已成气候的今日头条将微博彻底踢出局。虽然从投资回报上看，微博3年赚到20倍的收益率，但微博的损失超过其千倍万倍。今天微博在多个业务上遭到今日头条的反噬，这恐怕是当初投资今日头条的曹总，无论如何都想不到的。

　　近年来，随着短视频一路高歌猛进，业已成为各互联网公司的新战场，微博也正在加快布局短视频业务。据了解，2013年之后，微博从B轮到E轮连续累计对一下科技（旗下产品包括秒拍、一直播、小咖秀等）投资1.9亿美元，希望借此占领短视频市场制高点，然而短视频的繁荣吸引了诸多头部企业入场，百度、腾讯、360先后推出短视频产品，并投入巨大资源，尤其是抖音的强势崛起，更是对微博的短视频产品发展构成严重威胁。

　　此外，今日头条正逐步完善自己的开放式社交媒体关系，通过短视频、直播、内容资讯等不同形态威胁着微博的业务发展，两家的业务布局越来越相似，冲突也越来越大。去年4月，今日头条的微头条功能上线，发布的内容由文字、图片、视频组成，同时还邀请明星、大V入驻，微博8月用一则通告直接向今日头条宣战，指责微头条非法抓取微博内容，暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权，从侧面也反映出对今日头条的恐惧之情。[page]分页标题[/page]

　　昨日，据创业家爆料，今日头条内测版App中，增加了一个名为“头条热榜”的页面，app底部菜单栏的微头条也由热榜代替。资事君查阅今日头条APP发现，点开底部“微头条”菜单栏，页面上已经出现类似热搜的板块“热榜”，与微博热搜十分相似。

　　业内人士称，这明显就是对标微博的“热搜”，微博方面则称，“（热榜）显然是对标我们，但也平静看待，他们要是有做的好的地方，我们也借鉴。”资事君认为，对收入以信息流广告为主的今日头条而言，头条热榜上线后，“热搜生意”将成为今日头条的又一门生财之道，并将从微博虎口之中争夺这块肥肉。

　　而对今日头条而言，它显然不止想成为“下一个微博”，事实上据投资人透露，今日头条估值已达到350亿美元，远远高于现阶段微博250亿美元的估值，微博已经被头条甩在了身后。

　　当年微博投资今日头条，或将成为中国互联网历史上最失败的投资案例之一，而微博2018年能否走出低谷，还要看执牛耳者的勇气及胆略，毕竟微博也曾二度崛起，重返过中国互联网市场的中心舞台。

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