文化第一、金融大省 广东来次加法能造就什么？

正如习近平总书记所说的，改革之路从无坦途，千里之行始于足下。经过一段时间的蓄势酝酿，广东省媒体融合发展在这个春天翻开了新的篇章。

3月27日，包括广东省委常委、宣传部部长慎海雄在内的200多位嘉宾齐聚广州珠岛宾馆，共同见证了广东南方媒体融合发展投资基金（以下简称“南方媒体融合基金”）成立揭牌仪式。

这是广东首只媒体融合投资基金，被各方视为播种南粤媒体融合发展梦想的“金种子”，是由广东南方报业传媒集团有限公司、广东羊城报业传媒集团有限公司、广东南方广播影视传媒集团有限公司、广东省出版集团有限公司等省直四家传媒出版企业和海通创意资本管理有限公司、中赛信合（北京）投资管理有限公司等金融机构联袂发起设立。基金总规模达到100亿元，首期规模为10.6亿元。

这颗“金种子”上承中央媒体融合发展战略的宏伟构想，又切实担负着广东传媒业转型升级与融合发展的历史使命，可谓顺应时势而生。

随着新媒体勃兴带来的媒体格局和舆论生态重构，像广东这样的媒体大省，何以在新一轮媒体融合大潮中奋力争先？经过长达半年的摸索调研、集思广益，广东传媒业聚焦的一个着力点，也是一个重要的战略支点，即用金融资本的力量撬动媒体融合与文化产业发展。

“这是全省文化产业建设，特别是新媒体建设的一件盛事。”广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团公司董事长莫高义等基金发起人难掩兴奋。莫高义说，“我们四家省直传媒出版单位对尽快设立基金充满企盼。我们成立基金是为了推动融合发展，我们的合作本身就是一次成功的融合发展实践，这是一个成功的开端、一个全新的起点。”

百亿规模 精准定位“三个面向”

“春天是播种的季节，南方媒体融合基金就是推动媒体融合发展的一颗金种子，”莫高义打了一个形象的比喻。他相信，在各方的关心支持和精心浇灌下，南方媒体融合基金一定会成为承载广东媒体融合发展使命的参天大树。

正是伴随着如此雄心，南方媒体融合基金这颗“金种子”甫一诞生就群雄汇聚，规模空前并且定位精准。基金将以“面向市场、面向广东、面向新媒体”为投资方向，按照市场化原则和股权投资方式，重点支持广东传媒出版企业转型升级和融合发展重大项目，以金融助力媒体融合发展。

面向市场，意味着基金的资金来源于市场，并将最终回归市场。时代周报记者注意到，基金采用市场化运作机制，总规模达到100亿元，首期规模为10.6亿元。基金发起人中，广东南方报业传媒集团有限公司出资5000万元、广东羊城报业传媒集团有限公司出资5000万元、广东南方广播影视传媒集团有限公司出资5000万元、广东省出版集团有限公司出资1亿元、海通证券（600837）出资3亿元、中赛信合（北京）投资管理有限公司出资或募集3亿元，其他资金向社会募集。

同时，南方媒体融合基金的组织形式采用有限合伙制，引入市场化、专业化的团队进行基金管理。

基金管理人为海通证券旗下的海通创意资本管理有限公司（以下简称“海通创意”）。该公司由海通证券于2012年发起设立，并专注于文化和媒体领域投资，是目前国内文化投资领域、新媒体投资领域资产规模最大的投资管理公司。

据海通证券董事长王开国介绍，海通创意目前管理7只基金，实际管理资产规模已经达到50亿元，预计未来一到两年会达到并超过100亿元的资产规模。

“海通创意团队经过近四年的发展已经成为一支可以值得信赖的团队。”海通创意董事长邹二海告诉时代周报记者，“在过去的几年，海通创意管理的基金投资了中国教育出版集团、北洋出版集团等一批优质大型文化国企，实现了非常好的投资业绩，树立了优秀的品牌。”

面向广东、面向新媒体，意味着南方媒体融合基金身负促进广东省传统媒体转型升级、融合发展的重任。时代周报记者注意到，基金的投资方向在合伙人协议中就作出严格限定：投资项目优先选择来源于广东省直宣传文化系统，特别是广东省直传媒出版单位推荐的重点项目。原则上，基金投资于文化产业的比例不低于50%。投资于广东省的项目金额占基金规模的比例不低于50%。“重点支持广东省媒体融合重点项目，力争扶持打造出多个在国内叫得响的标杆项目、拳头产品，实现更多传媒企业上市。”邹二海说。

不仅如此，基金还将积极主动寻找和培育优秀新媒体企业，抢占技术和内容融合发展的制高点，支持广东传统媒体向新媒体转型的融合发展，通过设置科学的机制，破解传统主流媒体的战略管理能力和投资运营能力，从根本上提高传统主流媒体适应市场经济规律和文化产品生产传播规律的核心能力。

承载广东媒体融合发展使命

任何一个伟大的梦想与变革，总是离不开特定的时代背景和历史叙事，南方媒体融合基金这颗“金种子”从孕育到诞生亦是如此。

“金种子”的孕育源自中央媒体融合发展之战略构想的提出，可谓顺时应势。2014年8月,中共中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记亦多次在不同场合强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这颗“金种子”的诞生，同样承载着广东省委对南粤传媒行业发展的现实考量和迫切寄望，是广东深入贯彻落实中央战略，提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的一项重大举措。

令广东省内主要媒体负责人记忆犹新的是，去年8月慎海雄履新广东省委常委、宣传部长后给大家上的“第一堂课”，可谓志存高远、催人奋进。广东是一个媒体大省，发展起步早、市场化程度高，特别是广东报业，一直作为行业标杆引领发展潮流。随着新媒体勃兴带来的媒体格局和舆论生态重构，广东媒体加快转型、融合发展的需求更为迫切。慎海雄认为，如何做到“既有坚守的定力，又有创新的魄力；既能直面自身不足，积极应对社会发展和技术变革带来的挑战，又能利用自身积淀，自信地去定义和引领新的舆论场”，这是广东迫切需要求解的一个重大课题。

那么，何以在新一轮媒体融合大潮中奋力争先？经过一段时间的调研摸索、集思广益，广东聚焦的一个着力点，也是一个重要的战略支点，即用金融资本的力量撬动媒体融合与文化产业发展。

“广东南方媒体融合发展投资基金的成立，就是积极顺应传媒出版产业发展规律，推动文化与金融的有机结合，构建完善传媒产业投资体制机制，以资本运作和市场化手段，助力推动媒体融合发展的重要举措，必将对广东媒体的转型升级和文化产业的发展，产生积极而深远的影响。”广东省委宣传部巡视员赖斌如是说。

资本撬动媒体融合战略支点

目向星辰，亦需脚踏实地。事实是，广东文化传媒业完全具备在新的技术环境与舆论生态下大展拳脚的底蕴。广东是媒体大省、网络大省，也是文化大省。“十二五”期间，广东新闻出版产业总体规模连续五年领跑全国，营业收入、利润多项经济指标位居全国之冠。不仅如此，十八大以来广东文化产业增加值年均增长超过12%，其中，2014年的增加值达到3552亿元，同比增长18%，远远高于全省GDP增速，占全省GDP比重为5.24%，占全国文化产业增加值比重超过1/7，连续12年位居全国各省市首位。

但随着新媒体勃兴带来的媒介生态与格局剧变，曾有“一代骄子”之优越感的广东媒体人普遍感受到居危思危、奋起直追的紧迫感和舍我其谁的使命感。

正如慎海雄部长所说，“当今传媒业面临前所未有之大变局，要在新一轮融合发展中屹立潮头，必须进一步增强改革发展、主动作为的危机感、紧迫感和使命感。”

而要持续保持广东传媒产业、文化产业的领先优势，以金融为战略支点，用金融资本的力量撬动文化传媒产业实现跨越大发展成为不二选择。

广东省出版集团、南方传媒股份有限公司董事长王桂科今年2月15日刚刚主导了南方传媒（601900）在上海主板成功上市，实现了广东省直文化企业整体上市零的突破。作为南方媒体融合基金的发起者之一，广东省出版集团在基金首期募资中，出资1亿元，是首期募资中投入资金最多的省属文化企业。

“资本的力量很强大，这是我们已有的共识。南方传媒上市后，一个很重要的目标，是通过文化与资本的结合推动广东文化产业的发展。”王桂科认为，参与发起基金，不仅可以转变资本运作方式，为拥有更多的金融平台积累经验，同时，有利于“发掘外部具备投资潜力的新项目，也有助于南方传媒内部创业项目获得基金扶持，从而实现快速成长。”

 

广东省政府金融办公室主任刘文通特别向与会嘉宾强调，广东不仅是文化大省，同时也是金融大省，2015年实现金融业增加值5400亿元，雄踞全国各省市榜首。“借金融之风扬文化之帆启产业之船—设立广东南方媒体融合发展投资基金，是我省以金融为支撑力量，推动文化产业做活做强，接力奋进、开疆拓界、打造岭南文化高地的重要举措。”

改革不易，创新犹难。但南粤大地，不缺的正是敢闯敢拼、勤奋务实又善于腾挪的弄潮儿。

正如习近平总书记所说的，惟其艰难，才更显勇毅；惟其笃行，才弥足珍贵。广东传媒业的每一步艰难探索、每一次历史跨越亦是如此。