改革开放40年消费升级 天猫618以新零售开启美好时代|天猫618|新零售|天猫

　　每经编辑 祝裕

　　改革开放40年来，从供销社到shopping mall，从网购到新零售，与国计民生密切相关的零售业每一次革新，都折射着时代的奔腾巨变。

　　今年天猫618见证了澎湃的新零售新动能。在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交；在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。

　　但这只是“冰山一角”，还有80%的消费能级尚未释放。消费升级将继续主导这个时代的大势。

　　1978年，中国人均GDP只有156美元；到了2017年，中国人均GDP超8800美元，增长了56倍。而不断升级的消费需求正是改革开放40年来发展成就的核心关键词。引领消费升级，满足人民美好生活需要，成为最有价值的时代命题。

　　在永不落幕的消费春天，每一次大促节点都是对消费升级进行拉升的机会，也是对未来能力的积累和消费需求的洞察。真正价值在于是否升级了消费体验、满足了品质生活、赋能了品牌，甚至是否驱动了增长、繁荣了商业、创新了模式、创造了社会价值。

　　新零售这个中国商业第一热词，正身处改革开放40周年的关键节点、身处这一段波澜壮阔的不凡路程，而与大时代激荡出更加深远的意义。

　　引领消费升级，满足美好生活需要

　　以天猫新零售为引领的新业态正在不断形成新的消费热点，加速引领中国消费转型升级。

　　国家统计局数据显示，今年一季度，我国消费支出对经济增长贡献率已达77.8%。天猫618理想生活狂欢季是新零售的一场年中盛事，也好似一面打量中国经济的镜子，反映了中国消费市场的勃勃生机，更折射出消费者对于消费升级的迫切需要。

　　今年天猫618期间，天猫国际携全球70国好货，引爆消费者热情，在线下新零售秒杀活动中，产品通常几分钟就被抢购一空。6月18日上午，数据显示，天猫国际累积总订单占中国跨境进口电商总订单超七成，线上线下增速均超过三位数。未来，这种模式将令中国亿级消费者体验世界各地新品和好货，吸引境外消费回流。

　　端午节前夕，澳洲华人王姣姣在天猫下单一艘龙舟，只花了15天，就从千岛湖抵达澳大利亚情人港，令南半球对天猫新零售盛赞不已，这也是中国传统文化借新零售出海的最新表达。天猫618将龙舟划出“中国速度”，凝聚起文化认同与华人自豪感。

　　传统老字号也通过天猫618彰显新魅力。5000瓶天猫限定的六神花露水味Rio鸡尾酒上架17秒被卖光，五芳斋、稻香村等中华老字号品牌的粽子，13天就卖出超过1亿只。

　　新零售是“线上+线下、商品+服务、零售+科技”的结合，收集更准确的消费者数据，改造柔性供应链，推动供给侧改革。天猫618期间，华为、小米高层纷纷造访天猫，美图、vivo等手机品牌分别与天猫签订战略合作，vivo还在天猫推出世界杯定制版，更好满足个性化消费需求。

　　今天，每个人都在分享改革开放的成果。正如过去十年阿里巴巴使网购成为人们习以为常的生活方式，天猫新零售引领的消费画卷会更蔚为大观。通过线上线下融合的天猫618，打通看见未来的视野，任何的不可想象终将化为寻常。

　　线上线下共振共赢，经济结构加速转型升级

　　数字经济潮起潮涌，阿里“新零售之城”正处于变革时代的风口。

　　随着中国经济从高速增长转向高质发展的阶段，中国各大城市普遍在经历新旧动能的转换，原有动力引擎正在向消费拉动转型。

　　有评论指出，“新零售之城”满足和创造新消费，为城市提供快速崛起的新动能，重塑经济增长格局，因此，“新零售之城之争就是未来发展之争、时代风口之争”。

　　4月26日，阿里巴巴集团宣布启动建设“新零售之城”。西安、武汉、成都、天津、福州等富有活力的区域经济体纷纷以速度响应，不到一个月，全国“新一线”城市悉数加入新零售之城行列，北京、上海也重磅入局。[page]分页标题[/page]

　　在《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》的27个项目签约中，“长三角地区共建新零售网络”赫然在列，标志着新零售之城已从助推城市“换道超车”迈向撬动一体化发展的新台阶。

　　天猫618期间，这种趋势更加明显。参与天猫618的新零售之城和商圈，成为全国消费最强劲的增长点。数据显示，天猫618线下活动开启首日，上海、杭州、北京、深圳这几座“新零售之城”商圈的消费笔数增长就领跑全国。

　　在“万公里”的范围内，依托供应链创新，全球好货迅速抵达消费者；在“百公里”范围内，各大城市齐齐参与天猫618线下活动，联袂塑造新零售时代消费升级胜景；在“三公里”范围内，盒马鲜生、大润发、银泰、天猫智慧门店等新零售业态，把未来场景变成触手可及的理想生活。

　　新零售之城还打通城市和农村的“最后一公里”，抹平消费差异，形成更密切的产业合作。乡村的绿色农产品扩大销售半径，区域特产成为全国美食，促进农民增收。通过天猫小店、农村淘宝，农村和城市能以相同的成本、相同的时间享用同样的商品和服务，为乡村振兴贡献新零售力量。

　　格局之变，新零售中国方案点亮全球

　　新零售正在成为实体零售的“振兴密码”，以新零售为基座，两个巨大体系加速融合，构建和充实着商业世界的万千可能。

　　从50平方米的小卖部拥抱新零售实现年入300万元，到100家大润发在天猫618集体接入新零售，被央视称为“传统零售迎来最大规模升级”，天猫新零售正给实体零售业注入巨大能量源。

　　18日下午3点，天猫公布数据，在天猫新零售618的带动下，初步预计约有7000万人在线下参加了天猫618。6月17日，商场迎来天猫618小高峰，银泰全国门店销售额同比劲增105%。

　　商务部指出，今年实体零售回暖的趋势将持续增强。业内人士认为，新业态、新模式快速发展，是带动实体零售业销售明显回暖的主要原因。

　　过去一年，阿里巴巴积极布局线下业态，全面为线下注入新动力。这些投入收到明显效果，商务部数据显示，2017年，商务部重点监测的2700家典型零售企业营业利润同比增长8%。

　　一面是线上线下融合的商业模式变革，一面是海内海外的零售业话语权转移。

　　天猫新零售不仅火遍中国，也作为“中国方案”引领全球，逐渐从“新中国名片”，化作新的竞争力。

　　日本瑞穗银行的数据显示，2018年中国零售额可能达到5.8万亿美元，有望与美国持平甚至赶超。《华盛顿邮报》称，这是中国成为经济超级大国的另一标志。

　　数字经济的发展给了中国弯道超车的机会。改革开放40年来，随着中国综合实力不断提升，中国方案、中国探索也不断给世界启示。从跟跑到领跑，新零售正是其中一支生力军，是对未来零售生态与世界零售格局的重塑。

　　有“互联网女皇”之称的硅谷投资人Mary Meeker指出，“天猫新零售正快速成为中国零售业的基础设施”。美国商业科技新闻网站ZDNet曾刊发报道称，在为零售业寻找升级道路方面，阿里巴巴已领先亚马逊一个身位。天猫618期间，日本食品零售行业媒体《販売革新》断言，这种诞生在中国的变革有向全球扩展的趋势。日本传统的零售业态“如果再不改变，终将面临被淘汰的命运”……

　　源自中国，影响全球。乘着改革开放40周年的时代浪潮，阿里引领新零售再出发，未来已来。