星巴克将关闭150家美国门店 在中国每15小时要开一家新店

　　中新经纬客户端6月20日电 曾计划未来在华每15小时开出一家新店的星巴克要关店了。据美国CNN网站19日消息，星巴克日前宣布将在2019财年关闭美国市场的150家店面，关店数是其近几年平均关店数量的3倍。

　　早在5月16日，星巴克公司首次在中国召开全球投资者交流大会并公布未来5年开店计划，表示到2022财年末，星巴克在华每年新增门店数将提至600家，接近平均每15个小时开一家新门店。

　　但如今的星巴克却为其全球销售额而担忧。星巴克预计，其2018财年第三季度全球环比销售额仅增长1%，没有达到预期标准。星巴克首席执行官Kevin Johnson在一份声明中表示，公司近期的表现是不能被接受的，必须加快行动，以适应消费者快速变化的偏好和需求。

　　CNN报道称，被关店铺主要位于星巴克开店的密集区域、以及租金或工资较高的城区。星巴克目前在美国有14300家门店，已超过麦当劳在美国的门店数量。有分析人士认为，这在一定程度上导致了咖啡店供应过剩。

　　独立股票研究公司Quo Vadis Capital总裁John Zolidis对《华尔街日报》表示，美国咖啡市场门店过多，客流量难以跟上，竞争很激烈，如果星巴克继续以同样的速度开设新店，激烈竞争所带来的负面影响将加剧。

　　美国财经网站CNBC报道称，星冰乐曾经是星巴克销售增长的主要推动因素，如今对于消费者的吸引力已经不再。2015年，星冰乐所带来的收入占星巴克总产品收入的14%，而目前为止这一数字降至11%。

　　美国彭博社也分析，星巴克在美国本土市场的销售情况不尽如人意。许多快餐连锁店也在提升餐饮品质，扩展饮品和早餐菜单。用更低的价格可以购买到一杯相同口味的咖啡，无论是饮品品质，还是价格，如今的星巴克都缺少优势。

　　CNN称，为了促进销售，星巴克将开发更多健康饮品，如低糖冰茶、植物性饮料等，以满足日益注重健康的消费人群。同时，该公司还计划推动数字化营销模式，吸引更多的顾客注册其应用程序。(中新经纬APP)