艺龙广告支出骤降同程毛利剧增 扭亏受益于腾讯红利|腾讯|同程|艺龙

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　　新浪科技讯 6月21日晚间消息，同程艺龙在港交所提交招股书，联席保荐人为摩根士丹利、摩根大通、招银国际。

　　招股书披露，在合并前，艺龙与同程分别于2017年扭亏为盈，各实现净利润2871.4万元及4.91亿元人民币人民币，对比前一财年均大幅扭亏。

　　艺龙方面，公司实现盈利主要原因来自于销售成本减少所带来的毛利率提升，以及销售及营销开支的大幅降低。

　　招股书披露，2017年，艺龙营收22.05亿元，较前一年15.19亿元增长14.24%。同期销售成本为8.12亿元，相比前一年10.33亿元减少21.39%。毛利率由此实现大幅提升，从2016年的53.15%提高至2017年的67.77%。

　　此外，艺龙2017年在销售及营销开支方面支出10.95亿元，相较前一年18.83亿元减少7.88亿元，其中广告及推广开支单项在同期内减少10.01亿元。

　　同程方面，公司实现盈利的主要原因来自于毛利润高速增长后对各项开支带来的弥补，以及其他收入与收入净额的增加。

　　招股书披露，2017年，同程获得毛利润18.49亿元，较前一年9.05亿元增长9.44亿元，增长幅度104.33%。同期各项开支总和13.18亿元，较前一年9.78亿元增加3.40亿元，增长幅度34.79%。

　　此外，同程于2017年还获得758.3万元的其他收入，及3154.4万元其他收入净额。该项数字在前一年分别为209.7万元，及损失186.4万元。

　　值得注意的是，2017年，腾讯旗下平台为同程艺龙贡献了大部分活跃用户及绝大部分付费用户。招股书称，2017年同程艺龙大部分月活跃用户及绝大部分月付费用户来自于腾讯旗下平台。该网站腾讯旗下平台的合并平均月活跃用户由2015年的760万增加至2017年的7960万，复合年增长率为223.6%。这一数字占该网站2017年整体月活的65.7%。

　　2018年1月，同程与艺龙合并。作为主要战略大股东的腾讯，此前就率先将自有流量入口（微信、QQ）相继交予两家。