产业格局巨变推动新一轮品牌价值替代：科技企业成主力

　　近期，《福布斯》发布了2018年全球最具价值品牌100强排行榜，这些公司均为在美国有业务经营的公司，品牌价值总和高达2.15万亿美元。榜单显示，科技公司日益成为全球品牌价值榜单的主力。

　　根据榜单，中国仅华为一家公司上榜，位居第79位，品牌价值为84亿美元，相较上年度增长15%。

　　本次福布斯全球品牌榜前十名的企业分别是：苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊、可口可乐、三星、迪士尼、丰田、AT&T。

　　在TOP10中，美国公司占据八席，韩国三星和日本丰田各占一席。

　　苹果公司以1828亿美元的品牌价值稳居榜首，这已经是苹果第八次排名第一。

前十名中，6家为科技公司，TOP5全部被美国的“MAGFA”组合垄断。

　　谷歌（+ 30%）、微软（+ 21%）、Facebook（+ 29%）、亚马逊（31%）和三星（+25%）这五家科技公司的品牌价值都增长了20%以上。

　　值得一提的是，美国老牌饮料公司可口可乐依旧活力四射，以573亿美元位居第6位。

　　在2018年榜单中，科技领域在品牌数量（20%）和品牌总价值（41%）方面都遥遥领先其他行业。

　　数据非常清晰的显示出：

　　科技公司的品牌价值正在不断提升，并快速超越所有其他领域。

　　在媒体、服装、酒类和餐饮等面向消费者的行业中，只有少数品牌进入榜单。

　　与此同时，传统上依赖大量广告的行业（如快消品和零售业），其名单上仅有20个品牌。其中，传统零售品牌沃尔玛排名第26位，品牌价值249亿美元，约为竞争对手亚马逊品牌价值的三分之一。

　　日新月异，新老交替。

　　伴随着科技产业的崛起，产业格局的巨变，品牌价值的新一轮替代革命也会一直进行下去。

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