商标纠纷硝烟再起 加多宝：共享商誉 共振市场 共赢未来

近日,广药集团和加多宝集团的商标纠纷再次成为媒体关注的焦点。2018年7月25日,广东省高级人民法院针对广药集团诉加多宝集团商标侵权案做出一审判决。

在判决结果公布后,加多宝集团第一时间发出声明,表示已启动向最高人民法院上诉的程序,坚决维护自身的合法权益。有关律师表示,上诉期间,广东省高级人民法院就此商标纠纷的一审判决不会生效。

共享商誉,社会各界一致呼声

众所周知,广药集团与加多宝集团关于该商标的纠纷渊源已久。将其比喻成一场拉锯战,一点都不为过。

双方的纠纷起源于2012年“王老吉”商标许可补充协议被中国国际经济贸易仲裁委员会认定为无效,因此产生2010年至2012年两年期间针对该商标相关的纠纷。

根据2017年8月最高人民法院对“红罐装潢案”的“共享”判决、2017年11月广东省高级人民法院对“怕上火”广告语案的终审判决,不难看出以下两个方面毋庸置疑的事实:

一方面,社会各界充分认可加多宝对于该红罐凉茶品牌所作出的贡献。1996年,加多宝首创并推出“红罐凉茶”,二十多年来,把一罐富有岭南特色的凉茶卖遍中国,从城市到农村,从即饮市场到送礼市场,累计销售额超过1500亿元。加多宝早已成为名副其实的中国凉茶品类的开创者和凉茶品牌的领导者。

另一方面,最高人民法院关于共享红罐装潢的判决结果已经释放出国家及政府“平等保护不同产权”的积极信号。最高人民法院在2017年8月的“红罐装潢案”的判决书中明确指出:广药集团和加多宝集团均曾为“王老吉”品牌商誉的积累,作出了积极的贡献。双方应本着相互理解、合理避让的精神,善意履行判决,秉持企业应有的社会责任,珍视经营成果,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。从最高院的判决不难看出,企业要以市场和消费者为导向,通过正常市场竞争获得企业利益。

共振市场,大市场需要大格局

广药VS加多宝,在这场旷日持久的“零和博弈”中没有赢家,而最大的输家则是整个凉茶行业。

2015年,凉茶的市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%。但好景不长,两大巨头的内耗严重消弭了双方的实力。在广药与加多宝无休止的撕扯中,凉茶行业也开始疲软:2016年凉茶行业市场销售收入为561.2亿元,同比仅增长4.2%,远远低于2015年的10.6%。

客观来讲,任何一个市场要想有序持久地良性运转,必然需要同行业的良性竞争。对此,加多宝集团也表达了积极的态度:愿意积极维护市场秩序,用产品与实力说话。加多宝愿意与任何同行一起,携手把民族凉茶品牌做大、做强,并推广到全世界。

作为消费者,我们愿意看到这样的结果,也希望做品牌良性竞争的受益者,和凉茶行业发展的见证者。

共赢未来,将民族文化推广到全世界

今年4月26日,加多宝在京召开全国合作伙伴大会。大会上,新上任的加多宝集团总裁李春林做了“重构健康生态系统,让加多宝强势回归”的主题报告。报告郑重提出了“三年内实现上市”的战略目标。加多宝集团将全面改革营销体系,加强与年轻消费者的连接,在人才布局、产品布局、渠道布局和原材料供应等全面发力。

未来,加多宝将坚持以市场与消费者为导向,为广大消费者提供更加优质的产品。李春林表示,加多宝已启动“三年上市”计划,并且在整个上市推进过程中,对营销提出了重大的变革,加强品牌与年轻人之间的连接。加多宝肩负着引领品类健康发展的责任和使命,致力于把加多宝打造成为世界级的企业,把加多宝品牌打造成世界级的中国品牌。

2018年,加多宝集团成功入选“国家品牌计划”,并积极响应国家“一带一路”倡议,一步一脚印,向“上市目标”奋勇迈进。我们相信,在新任领导班子的带领下,加多宝集团将以更加坚定的信心和前瞻的视野,与时俱进,不断创新,以满腔热忱,拼搏奋进,为实现“凉茶中国梦”不懈努力。