“人工智能+营销”有多奇妙？被华红兵在《移动营销管理》中讲透了

　　如果说现下什么最火，那基本就是人工智能了。从语音识别到智能音箱，从无人驾驶到人机对战，近年来，人工智能给人类社会带来了一次又一次惊喜。在那些被统称为“人工智能”技术的赋能下，各行各业都在焕发新的生机。

　　“人工智能+垂直细分领域”的正在成为一种趋势，那么“人工智能+营销”将给营销行业、对品牌广告主带来哪些影响呢?由营销大师华红兵著作的《移动营销管理》一书，对这一问题进行了详细阐述。

　　人工智能优化营销数据搜集和处理方式

　　受益于现今信息化程度的飞速提高，消费者可以借助各种信息手段产生消费行为，包含通话、购物、网上浏览等，而用户的消费行为会在信息通道留下轨迹和数据，营销人员可以借助这些数据来分析用户、分析市场。

　　以银行业为例，中国银联涉及43亿张银行卡，超过9亿的持卡人，超过一千万商户，每天近七千万条交易数据，核心交易数据都超过了TB级。《移动营销管理》还列举了谷歌街景(Google street view)的案例，谷歌工程师利用人工智能技术，解决了图像识别的困难，如今谷歌街景可以在一小时内识别出德国街景地图上的所有地址，大大提高了工作效率。

　　人工智能提供个性化的营销策略

　　《移动营销管理》认为，人工智能技术和物联网技术的结合，可以为企业提供先发制人的营销策略。AI现在被用于策划个性化内容，以便与潜在客户进行互动。目前，营销技术中使用AI实现个性化推荐的最优秀应用是电子邮件营销，有报告披露，个性化电子邮件的打开率超过了60%，通过添加一个AI引擎来处理电子邮件，对打开率的提升达到了228%。

　　耐克体验店也曾做过类似的试验，商家在实体店的样品中放入传感器，记录消费者使用的次数和感受，用户行为数据分析就产生了，通过建立数据模型，后方企业可以为营销人员提供策略建议。

　　人工智能改变广告投放方式

　　华红兵在《移动营销管理》中指出，传统营销往往优先考虑产品的特点、定位，再去寻找潜在消费者，而借助人工智能，企业可以预先全面地了解到消费者的历史行为、实时动态、未来倾向，进而帮助品牌深层次地了解用户的所思所想和消费决策，最终通过个性化推送为品牌和消费者双方最大化价值。

　　现在，借助人工智能，营销人员按照人口属性、兴趣爱好、社交属性、品牌爱好和购物倾向等几个维度将消费人群分类，5大维度又进一步分类为大类、小类和个性标签，为数字营销进行精准投放。

　　人工智能的出现，让公司预测趋势的把握大大提高。企业从不计其数的渠道获取各种数据，再经过精密分析后，这些数据都将成为企业做出决策的依据。精明的营销者或许都应该意识到，借助人工智能将能够使自己洞悉先机。[page]分页标题[/page]

　　除此之外，人工智能对营销的改变体现在很多方面，包括AR技术应用、区块链打造的信任新空间以及VR应用。VR技术应用于房地产，获得了巨大成功，真正做到以创新技术解决用户实际问题。 VR看房已经在贝壳二手房、新房、租赁、旅居行业落地应用，包括“VR看房、VR讲房、VR带看”三大核心功能，为用户提供一站式看房体验。通过VR看房，用户不再受制于时间、空间限制，可以随时随地浏览真实房源信息。VR房源的人均停留时间较普通房源提升381%，此外人均浏览房源数量也提升到了180%。

　　　影响世界的第四本书，《移动营销管理》横空出世

　　对“人工智能+营销”的讨论只是这本书的九牛一毛，事实上，《移动营销管理》系统阐述了移动互联网背景下一整套科学、完整、缜密的营销体系。作者华红兵创新性地提出“营销进化论”：营销1.0就是工业化时代以产品为中心的营销;营销2.0是以消费者为导向的营销;营销3.0就是合作性、文化性和经审讯的营销;营销4.0则是移动端到端营销。

　　面对新技术、新环境、新工具，数千万中国营销人员的困惑需要救赎，这才有了《移动营销管理》一书。它描绘出通向未来30年的市场与管理的规律，被称为继《管理的实践》、《营销管理》、《定位》之后影响世界的第四本书。

　　《移动营销管理》理论通透、内容扎实、案例资料丰富，体可操性强，可称移动营销领域的创新之作、奠基之作、经典之作。目前，基于这套书的移动互联网课程已经演讲过超60场，听众人数达到120万人，影响到的人达600万，被1200所大学图书馆所收藏。

　　作者是被誉为中国“移动营销之父”的华红兵，他28年来专注品牌营销策划，始终站在市场一线，策划过1000多家企业，培育了160多家行业冠军，辅导了44家上市公司，与路长全、朱玉童、叶茂中合称中国营销咨询界的“四大天王”。

　　人工智能只是像历史上无数次的技术革命一样，在为媒体和广告业做着加法或乘法，这种大变革几乎每十年都要发生一次。在人工智能与营销的融合中，人并不会缺席，而是以学习进取的姿势，驾驭技术，乘风破浪。。