斐讯联璧0元购酿恶果 京东广告成精准收割帮凶?|斐讯|京东|广告
作者:黄河
沉寂了多天之后,京东对斐讯“0元购”有了新动作。
8月13日,媒体报道显示,京东已经对K码未完成兑换的斐讯商品开通“退货退款”通道。 购买斐讯商品且K码未完成兑换的用户,可申请售后服务并上传产品实物图图片,京东方面会进行核实评估可否返还部分款项。京东客服专员会在用户提交之后的48小时内回访。
因联璧金融的爆雷,京东成为联璧投资者维权的对象之一。《经鉴》发现,京东不仅曾和斐讯两度达成战略合作,双方在广告推广业务上的联系也极其密切。
1
资本玩家顾国平掌控下的斐讯,崛起于2016年。
这也是有据可查的京东和斐讯有关联的起源。2016年1月4日,是斐讯在京东众筹平台的一个众筹项目结束期。
这款名叫斐讯“轻客2S”的手机,众筹金额50万元,最终实际支持者23300名,众筹金额53.6万元。
不过,《经鉴》查询获悉,斐讯发起的此项众筹项目,并不在此前曝出的京东众筹刷单项目的名单之内。
斐讯参与众筹项目,只是顾国平的试水。2016年,在斐讯注入上市公司资产未果后,借助“0元购”的模式,斐讯和联璧金融的合作形成闭环,京东等电商平台成为最主要的通道之一。
2016年10月,在双十一前夕,斐讯和京东首次达成战略合作。
《经鉴》此前曾率先报道,斐讯官网发布的宣传指出,此次战略合作关系的达成,有望使斐讯于双11期间在京东平台的销售额再创新高,预计商品交易总量将会有大幅提高。京东也将为斐讯产品提供涵盖产品规划、推广、仓储物流在内的全方位解决方案,促进斐讯产品销量的再提升。
2017年10月,斐讯市场与营销平台副总裁赵逾逾和京东智能数码总经理侯魁宇在北京签订战略意向书,京东数码与斐讯达成战略合作。
据签约的战略合作意向书显示,斐讯战略新品将优先选择京东作为首发平台,京东数码则将为斐讯提供产品、流量、营销、物流等在内的全方位解决方案,同时,京东双11期间双方还将携手让利回馈消费者,为消费者带来一个诚意十足的剁手体验。
《经鉴》获得的资料显示,此次战略合作的具体内容为:双十一期间(斐讯)携手京东数码让利回馈消费者;GMV提升50%。
另外,双十一期间,斐讯商品在京东数码销量突破 20万台。
2017年双十一期间(11月1日至11月11日),斐讯电商销量突破28万台,销售额近2亿元,为2016年双十一活动交易额的2.7倍。按斐讯与京东签署的战略合作方案,斐讯在京东的销售占比超过70%。
2
事实上,这并非斐讯和京东合作的终结。
《经鉴》获取的资料显示,2017年双十一合作之后,2017年12月26日,京东三超团队联合京东采销团队与斐讯品牌达成京东平台GSKA(Gold Supplier Key Account)品牌合作,合作签约仪式在京东上海总部举行。
在这一次的合作仪式上,,双方约定2018年将充分发挥各自资源和优势:京东将在“京东超级品牌日”、“京东超级新品日”、“60天超级天眼服务”、“60天超级雷达服务”等方面给予斐讯品牌全力支持;斐讯也将在“三超推广”、“三超东联推广”、“三超京盟计划”等方面进行推广投入。
斐讯方面称:双方的强强联手,将进一步加强品牌深度合作,扩大斐讯智能产品的销售规模。
值得一提的是,京东数码2018广告招商大会暴露了京东和斐讯更多合作细节。
2017年11月29日,京东数码2018广告招商大会暨广告营销培训研讨会在京东总部B座报告厅举行。
斐讯官方称:斐讯作为此次会议唯一优秀商家代表上台发言,斐讯市场与营销平台电子商务销售中心总监赵某某代表出席。[page]分页标题[/page]
资料显示,2017年,斐讯在京东的市场投入中京准通占60%,为斐讯京东店铺带来了37%的销量产出。
斐讯官方直言,斐讯电商以京东快车、京东直投为主的广告投放思想,带来了较为可观的投放效果。京准通各广告渠道的ROI(投入产出比)是平台同品类平均ROI的3-5倍。截至2018年1月,斐讯2017年在京东上的广告点击量达到1000万次,直投展示量高达2亿次。
京准通是京东旗下营销推广平台。提供付费广告及营销相关服务。
让斐讯津津乐道的京东快车和京东直投,隶属京准通的“点击付费广告”服务。
根据京准通官网对两项服务的介绍,《经鉴》注意到,这是定向筛选目标用户的广告投放服务,京东直投更可实现精准定向实现付费导流。
换句话说,斐讯在京东主要的广告投放,用户是已经被“筛选”出来的特定用户群体。
3
联璧爆雷,殃及斐讯“0元购”,京东亦难以免及。
《经鉴》曾报道,联璧投资者赴京东总部维权,要求京东“还钱”。
2018年8月7日,上海市公安局官方微博@警民直通车-上海发布消息称,已于8月4日在境外执法部门协助下将“联璧金融”主要犯罪嫌疑人抓获归案,并于8月7号押解回国。
发布的内容还显示,上海市公安局先后对顾某平、韩某等30余名犯罪嫌疑人采取刑事强制措施,查冻涉案资产约3亿元。其中的顾某平,经《经鉴》查证,正是斐讯创始人顾国平。
值得一提的是,在斐讯资产2016年注入上市公司未果之后,顾国平2017年通过旗下公司上海康斐和关联方公司上海炳通,再度染指A股上市公司绿庭投资。
不仅如此,在海外市场,顾国平亦曾通过斐讯收购UT斯达康超过30%股权,耗资7500万美元,成为后者第一大股东。
《经鉴》查阅UT斯达康的股东资料发现,斐讯已经从UT斯达康第一大股东的位置跌落,持股比例14.1%位居第二。
截止到2018年8月10日,UT斯达康的市值只剩1.73亿美元。
值得关注的是,早在2018年1月7日,媒体报道称,斐讯通讯对外负债已经超过80亿元,已经多次被不同的法院数次查封资产。斐讯通讯已判决生效并进入执行程序的债务有数亿余元,已有多家法院轮候查封其下属资产。
斐讯无力偿还,京东发起对斐讯商品的“退货退款”,至于购买产品从而投资联璧金融成功的用户,则不在此范围内。
- 12家科技企业ESG观察,谁领先,谁落后?2023-06-20 06:22
- OpenAI再获百亿融资 估值近300亿美元2023-06-20 06:20
- 大厂战投疑遭重击,中国托拉斯时代终结 | 2022-01-21 17:35
- 仅凭两款单品年GMV达千万,新锐食品品牌怪力食厂从植物蛋白破圈 | 2022-01-21 17:35
- 扩张、亏损、关店,集合店KK的第二次救赎 | 2022-01-21 17:35
- 虚假宣传、诱导付费,陌生人社交App困于“荷尔蒙” | 2022-01-21 17:35
- 2022,AI上市“大年”? | 2022-01-21 17:35
- 小马智行瞄准车规级量产,推出第六代自动驾驶软硬件系统 | 2022-01-21 17:35
- Forrester最新报告:阿里云首次挺进全球容器领导者象限 | 2022-01-21 17:35
- 数策指今纸巾宝获A+轮融资,希投投资领投 | 2022-01-21 17:35
- 15:59智能驱动,豫见未来——“热AI在郑州·百度品牌之夜”圆满落幕
- 15:49驰援西藏,周大生捐款助力日喀则抗震救灾
- 15:21CES 2025 现场直击 | 万勋科技携通用软体机器人惊艳首秀,多元化
- 16:33CES新物种(中):类人肌体,过人能力——通用软体机器人技术,加速机器人
- 15:35百利好解锁投资新机遇,全新交易产品正式上线!
- 19:52周大生国家宝藏系列青花新品匠心传承千古瓷韵
- 14:55CES新物种(上):机器人变软——通用化、可商用的软体机器人亮相CES
- 12:28中国首家鱼子酱体验店 卡露伽鱼子酱旗舰店落户浙江衢州水亭门
- 10:38商聚荷城 合创未来 第二届贵港市荷商大会在城区胜利召开
- 17:23蛇年贺岁启新程,与周大生经典共赴宋韵风华
- 09:56燕京啤酒率先拉开春节营销大幕,官宣国民闺女关晓彤为品牌代言人
- 16:42周大生新年珠宝璀璨亮相,共度2025年的美好时光
- 14:16艾瑞通政务协同办公平台全面适配原生鸿蒙系统
- 20:39宝珀品牌大使黄轩:我的下一块宝珀
- 14:25为双旦增添国风氛围,周大生腕美·国家宝藏系列串珠产品魅力上新
- 10:38第一批广东老字号公布,李锦记荣耀上榜!百年传承实至名归
- 22:30皙之密:开启自然美肌焕变之旅
- 22:10全美世界:用人文魅力书写 34 年辉煌篇章
- 17:05周大生珠宝成就国货典范,荣获“2024年中国国货消费品牌500强奖项”
- 16:17中国老龄协会莅临寿山福海,共话养老服务新发展
- 10:30智蛇起舞,蛇来运转 宝珀Blancpain发布2025中华年历蛇年限量款
- 10:28宝珀Blancpain挚献全新Ladybird钻石舞会情人节限量款腕表
- 10:23绿表风向标——今年,宝珀绿不同凡响!
- 14:45FUTURUS光场ARHUD成功量产,ET9行业首发
- 14:03阿迪达斯轻运动蛇年系列,新年焕新态 携手演员陈晓、马思纯、那尔那茜一同开
- 14:03阿迪达斯轻运动蛇年系列,新年焕新态 携手演员陈晓、马思纯、那尔那茜一同开
- 16:56周大生腕美·莫奈花园&炽热梵高系列圣诞新品浪漫呈现
- 12:02周大生腕美推出圣诞限定新品,陪伴度过温暖圣诞
- 17:30周大生双旦腕美串珠艺术节“金”喜来临,暖冬黄金好礼送不停
- 15:12质跃未来,李锦记获ESG创新案例致敬奖