欧莱雅与Facebook推虚拟试用系统

　　北京商报讯 （记者 钱瑜 实习记者 白杨）8月12日，北京商报记者从欧莱雅负责人处获悉，欧莱雅旗下ModiFace公司正在与Facebook联手，推出虚拟的产品试用系统，让消费者可以看到他们使用欧莱雅不同唇膏和眼影时的效果，进而推动欧莱雅社交媒体和线上的销售量。对于欧莱雅在与其他伙伴针对中国市场就类似合作展开谈判，欧莱雅相关负责人对北京商报记者表示，暂无法透露具体信息。

　　据悉，今年3月，欧莱雅收购了加拿大增强现实和人工智能公司ModiFace，该公司总部位于多伦多，并为多个国际品牌定制开发了AR美容应用程序。其中，包括丝芙兰、雅诗兰黛、MAC等品牌，同时也为Facebook Live和YouTube Live等直播平台提供AR美妆技术服务。此次，欧莱雅与Facebook合作将从NYX品牌开始，随后还将引入旗下Urban Decay、兰蔻和圣罗兰品牌。

　　欧莱雅首席数字官卢波米拉·罗切特表示，“我们在自己的网站上看到，如果提供这种虚拟试用功能，那么转化率会显著提高，消费者可以通过试用欧莱雅的粉底和眉笔等各类化妆品，最终帮助欧莱雅提升销售。目前，社交媒体网络已成为欧莱雅在线销售增长的最大动力”。

　　业内人士表示，此次合作将帮助欧莱雅在线上竞争中获取市场份额，实际上不只是欧莱雅在推出虚拟试妆来吸引消费者购买，像雅诗兰黛、丝芙兰等化妆品巨头也都加大了对美妆科技的投入，未来，这些彩妆黑科技将成为企业获取年轻用户、童声产品体验感的重要技术。