一边走线下一边本土化，摩托罗拉成联想手机突围急先锋？

　　8月15日, Motorola召开新品发布会，正式发布三款全新产品，这是联想移动业务集团（MBG）中国业务加入联想中国之后，作为双品牌战略并行重要业务之一的Motorola全球产品落地中国的首次发布会，引起了社会广泛关注，也承载着联想手机再造辉煌的起步重任。

　　作为曾经的国产手机的领军企业，联想在4G时代确实遭遇了挫折，历经几次调整之后，公司逐渐找到了方向，双品牌战略日渐成型，这已经成为联想手机重新崛起的重要筹码。

　　正如雷军们所说，小米成为了第一家销售由盛转衰却重新站起来的手机企业，没有步诺基亚、索尼或者HTC的后尘，我们也有理由相信，拥有雄厚底蕴的联想手机也有东山再起的机会。

品牌战略需要清晰，更需要得到坚定的执行

　　在中国国产智能手机阵营中，华为和小米都是典型的双品牌战略，华为有华为和荣耀两个品牌，分别对应线下和线上、商务与青春，小米有小米和红米，一个是旗舰一个是低价。这两家都是双品牌运营很好的成功典范。

　　此外，锤子手机出了坚果，酷派当年有大神，中兴手机有努比亚，都是为了适应互联网化营销与用户需求的细分需求。我们也看到，毫不动摇的坚持双品牌运营的华为与小米成了成功者，另外一些摇摆者却纷纷衰落。

　　今年年初，联想的常程宣布将启动Lenovo和Motorola双品牌战略，让很多对联想一直信心十足的人们看到了希望。这些年来，联想手机品牌层出不穷，体系并不清晰，造成了市场认知度的下降，将品牌确定为清晰的两个搭配，只要坚持下去，收获是必然。

　　作为手机行业的传奇，Motorola至今在欧美市场依然拥有很好的口碑，也拥有不错的市场份额，这对于走出去的联想非常重要。扎根中国，遍布全世界，联想旗下的Motorola资源得天独厚，这不是小米、OPPO等可以相提并论，也会因为Motorola品牌的发展而带动联想其他产业的国际化进程。

　　墙内开花墙外香，如果联想真的能扎扎实实的将Motorola树立为智能手机行业的高大上品牌形象，成为引领未来5G时代发展的智能手机标杆，必将带动联想Lenovo品牌手机的认可度上升，从而带动联想手机整体的发展壮大。

　　线下市场争夺成为重点，联想高端品牌形象回归中国

　　如今的智能手机市场，得中国大陆着得天下，即便苹果也不例外。对于联想来说，不管Motorola品牌手机在欧美销售做得多好，如果不能征服中国老百姓(603883,股吧)的心，就很难为联想手机带来脱胎换骨的变化。

　　所以，我们看到，联想的双品牌战略中，特别将Motorola定位为线下高端品牌，借助新零售的场景化营销来进行推广，不仅可以唤起老一代手机用户摩托罗拉情节，也更可能给年轻一代带来摩托罗拉高端产品的心智站位。

　　在中国智能手机群体中，长期以线下为主体的OPPO和vivo等就依靠口碑传播和大面积的广告轰炸带来了年轻一代的青睐，并不断提升产品档次，如今已经开始进入到5000元机的价位，这绝对给了本来就是高端品牌的Motorola以很大的信心。

　　与线上的价格白刃战不同，线下的销售更注重价值传播，消费者也更加看重体验，联想产品线非常丰富，涉及到用户的个人生活、家庭生活和工作场景中的方方面面，渠道更是遍布全国城乡，这对于Motorola线下的推广具有重要的价值。

　　Motorola本身在全球有非常好的覆盖和销量，一直是一个高品质和技术领先的品牌形象，只是这些年离中国普通老百姓有点远。这次推出的motorola z3，拥有6.75mm 极致超薄机身，还首次采用AI智能微动摄影技术，支持16+ 智能模块，完全是一款创造未来的手机。一旦走到线下让消费者亲身体验到，绝对会惊艳到所有人。[page]分页标题[/page]

　　随着联想Motorola新机的落地，各种不同凡响的新功能成为行业风向标，越来越多的人会对以摩托罗拉为品牌代表的联想手机刮目相看，以线下促线上，以高端带低端，联想手机会由此重新走上正轨。

　　Motorola走向线下更要接地气，洋女婿要本土化

　　联想是一家国际化的跨国公司，Motorola更是一个国际化十足的品牌，当年的大哥大是以大款炫耀品的方式进入中国老百姓的视野的，如今，智能手机却是要接受老百姓的挑选，Motorola需要做的是适应中国本土市场。

　　实事求是的讲，Motorola进入到联想大家庭之后，相继推出的几款智能手机确实缺少一些中国味，很多功能都不是中国老百姓最为关注的，多项非常高端的创新也是叫好不叫座，与小米OV等相比，确实不太接地气。

　　在Motorola此次发布会推出的新品motorolaz3中国版，比海外配置更高，更贴近中国用户的需求。另外，motorola p30更是专为中国用户打造，符合中国人的审美要求，为用户体验全方位考虑，通过AI实现各种可能，让美好触手可及。我们有理由相信，16+智能模块化加持，个性化定制，这些都将成为motorola突围中国手机市场重要武器。

　　Motorola在中国还是有口碑的，也是有品牌认知的，很多人对其念念不忘，如果拥有一款非常应手的中国化的Motorola智能手机，显然是不错的选择。我们相信，只要Motorola能变成中国化的摩托罗拉，能在保持品质性格前提下更加的适应本土市场，前景将相当值得期待。

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