趣头条一夜爆红“上头条”

　　本报记者 孙杰“趣头条”是啥？很多人听了一头雾水，但它却成了上周末资本市场津津乐道的话题。美国东部时间9月15日，趣头条在纳斯达克交易所挂牌上市，盘中一度暴涨超190%，5次触发熔断。“非主流”的趣头条，刚到资本市场亮相，就迅速蹿红，闯入主流视野。

　　这个上线仅2年3个月的移动资讯APP，刷新了中国互联网企业上市速度的新纪录。但一路狂奔之时，趣头条主打“下沉市场”的生意经，四处撒币吸引阅读的运营模式也饱受争议。

　　上线两年估值直追新浪“红薯与此物一起食用等于"慢性自杀"，还有很多人傻傻当补品”“吃软不吃硬的三大生肖，脾气不好但人好”……登录趣头条APP，满屏都是此类健康养生、星座娱乐、励志时尚等品类的资讯。2016年6月，趣头条刚上线时，几乎是没人注意到。短短两年多一点的时间，这个平台竟上市了，一举打破拼多多前不久创造的3年赴美上市纪录。

　　从内容看，趣头条与今日头条颇为相似，都是通过算法为用户推荐内容。从用户群体看，趣头条又和拼多多异曲同工，走的是“农村包围城市”路线，瞄准并不受关注的“下沉市场”，即三四线城市用户。

　　招股书显示，截至今年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿次，月活用户6220万，日活用户2110万。也就是说，每天有超2000万的用户在阅读趣头条的内容。根据趣头条对用户的画像，超70%用户分布在三四线城市，女性用户占比超6成，用户日均使用时长为55分钟。

　　就在资本市场念叨着今日头条何时上市时，上月18日，趣头条在美国提交IPO申请，抢先一步上市。9月15日，趣头条上市首日，更是表现惊艳。由于股价涨幅过大，短短数小时内，竟5次触发熔断。

　　根据美国证监会2010年批准的个股熔断机制，如果某只个股的交易价格在5分钟内涨跌幅超过10%，则需暂停交易。如果该个股交易价格在15秒钟内仍未回到规定的“价格波动区间”内，将暂停交易5分钟。

　　趣头条上市首日强势收涨128%，报15.97美元，市值达45.88亿美元。要知道，老牌门户网站新浪的同日收盘市值为47.25亿美元。上线两年多的趣头条，几乎追上拥有20年历史的新浪。

　　三四线市场收割流量

　　正如许多互联网公司烧钱一样，趣头条营收在持续大增，净利润亏损也在加大。招股书显示，2016年营收为5795万元，2017年为5.15亿元，2018年上半年营收达到7.18亿元，已超去年全年。但去年趣头条净亏损为9480万元，今年上半年净亏损已达到5.14亿元。

　　大幅亏损之下，趣头条股价暴涨的逻辑何在？一个重要原因是，趣头条发行价定价较低，且发行规模较小。据了解，趣头条以每股7美元发行1200万股美国存托凭证（ADR），募资8400万美元。在此之前，趣头条原计划要发行1600万股，定价区间为7美元至9美元，趣头条的募资规模和价格，如其发展定位一样，都选择了“下沉”。

　　“看趣头条，每月赚头小猪钱”。趣头条在一些农村地区的刷墙广告，生动说明了这家互联网平台的生意经。实际上，与拼多多、快手一样，趣头条抢到了互联网“下沉市场”的第一波红利，用较低的成本获取了大规模的用户，这是其赢得资本青睐的重要原因。

　　据介绍，趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，超23万家自媒体入驻其平台，一天内容生产量在30万条左右，内容涵盖娱乐健康、养生励志、生活星座、美食育儿等领域，推向庞大的三四线市场。

　　“让阅读更具价值。”正如趣头条所标榜的，其获客方式就是所谓的“网赚”方式，用户注册、签到、阅读、邀请朋友、分享链接等各个环节，都可得到一定数量“金币”，每1万“金币”可兑换1元钱。钱不多，但随时随地可能“捡钱”的感觉，对时间富余的“下沉”群体颇有吸引力。

　　狂奔上市难掩内容短板

　　随着监管部门对网络内容质量要求趋严，作为趣头条的“前辈”，今日头条今年已多次被约谈、处罚，并要求关停内容低俗的内涵段子。趣头条如今也面临这个问题。[page]分页标题[/page]

　　从营收来看，趣头条主要依靠广告收入。打开APP，一般每隔三四条资讯，中间就会插入一条广告。广告内容包括游戏、商业加盟、电商、地产、保险、小额贷等。用户不难发现，在趣头条投放的广告质量并不高，偏灰色领域的广告仍是主力。

　　有了前车之鉴，趣头条方面明确，此次募集资金将用于扩大和增强优质内容生产。就在上个月，趣头条还拿到人民网(603000,股吧)旗下基金和澎湃新闻的战略投资。“目前趣头条洗稿、拼凑的内容非常多，这就需要平台不停调整规则，让好的原创内容浮上来，澎湃新闻、人民网旗下基金对内容提升和监管合规方面都会有帮助。”趣头条首席财务官王静波表示。