工业设计不是画图纸做造型 独立工业设计机构帮企业产品线落地

　　金证券记者 江芬芬

　　无线手机充电器、防扒背包、水质监测杯、纸质家具、超声波清洁机、折叠迷你代步车……“2018中国制造之美终评典礼”昨日上午在南京举行，一批设计精美、制造精良的中国制造产品亮相现场。《金证券》记者注意到，虽然今年仍是各类制造业企业唱主角，但独立的工业设计机构已经崭露头角。江苏工业设计协会副会长吴成表示，相比广东省上百家专业工业设计机构市场争锋，目前江苏省的体量有些嫌小，“随着企业的思想转变和相关机构的日益成熟，江苏省工业设计专业化、细分化的道路将愈发宽广。”

　　为何要请外来和尚念经

　　据了解，中国制造之美年度评选由中国制造网、中国贸促会贸易推广交流中心联合主办，至今已经走过8个年头。今年，中国制造之美组委会共收到13个组别4036件参赛作品，最终60余件产品脱颖而出，其中不少作品出自独立的工业设计机构之手。

　　江苏工业设计协会副会长吴成向《金证券》记者透露，江苏是制造大省，不少企业是强生产链、追求大而全，均内部设置了工业设计团队。10年前，独立的工业设计机构在江苏省内冒头，这些机构在外观设计、人机交互方面优势明显，但在核心功能设定、产品线落地等方面尚有欠缺，加上部分江苏企业对这一新鲜事物也持质疑态度，“公司内部已有设计团队，为何还要请外来的和尚念经？”这些年经过演变，整个市场实现了设计的细化和专业化，专注于医疗、轻工领域的独立设计机构尤其受到企业欢迎。

　　采访中，苏州上品极致产品设计有限公司创意总监邓博也介绍，目前找上门的，都是按照传统思路经营遇到瓶颈的企业。比如公司有一家销售健身器材的客户，这位客户旗下也有30多人的设计团队，但随着市场竞争激烈，公司经营越来越困难，老板感觉单纯供货于健身房已非长久生意。“我们走进他们的展厅，目前销售的健身器材品类高达300多，就像超市般，产品线纷繁复杂，也没有明确的品牌定位和标准定义。老板有心发力民用市场，但原有的设计团队很难提出创造性的意见。”他透露，经过反复的思想碰撞，公司建议这家销售公司转型做智能化的民用健身器材，变现健身教练等资源，同时构建社群概念。

　　“工业设计并非简单地画图纸，也不是只做单品，而是从策略层面规划产品的工业设计、用户体验等，帮助企业推进产品线落地和资源变现”，邓博称。

　　洗衣机的城乡差别

　　吴成对《金证券》记者介绍，虽然这类独立的工业设计机构已经崭露头角，但目前全省不过几十来家，相比而言广东省已经走在市场前列，达到上百家，“广东省在新兴产业领域相当发达，工业设计与之更为契合，所以发展比较快。”

　　此外，在业内人士看来，目前工业设计在国内尚存一些误区。中国工业设计协会副会长汤重熹教授就在会场直言，大部分设计公司和设计师都在做外观造型设计，很多创新也仅仅是外观的创新，没有贴近用户。汤重熹教授还特别提到了农村用的洗衣机的问题，农村用的洗衣机和城市用的洗衣机并不相同，农民穿的衣服是什么材质？衣服是如何弄脏的？洗衣机是谁在用？最常用的按键是哪一个？这些都是在设计过程需要考虑的问题，工业设计需要去贴近用户。

　　霍尼韦尔安全与生产力解决方案集团总经理涂赟则强调，企业要注重工业设计，现在市场上的产品五花八门，外观是第一印象，是抓住消费者注意力的第一步。同时企业必须重视产品的质量，产品在推向市场之前要做好充分的测试，满足客户要求。

　　圈内人士普遍认为，南京高校云集、资源丰富，南京艺术学院、南京林业大学、南京理工大学等多所高校均有专门的工业设计学科，借助明显的人才积累优势，江苏省独立工业设计机构极有可能实现弯道超车。