大逃杀之后的互联网影业：成军三年，腾讯影业提速

　　读娱 | yiqiduyu文 | 赵二把刀

　　这一年，内容产业有点冷。

　　2018年以来，限古令、天价片酬、资本退潮、IP失灵、票补取消等一系列的不利消息，都使得影视产业看起来没那么美好。随之，前几年大张旗鼓进入的互联网影业也开始分化，很多抱着“捞一把”的互联网影业公司被套牢，这也使得整个市场更加的骨感。但正如投资大师巴菲特所说的，潮水退去才知道谁在裸泳，真正的有价值有竞争力的是能够战胜行业周期的。

　　9月17日，腾讯影业在水立方举办一场主题为“若水·共生”的发布会，在发布会上不仅公布了诸多即将正在开发的影视项目，更汇集了行业内最优秀的平台、公司和人才，这也使得腾讯影业成立三周年的这场盛会，成为略显寒冷的内容行业中的一抹暖色。

　　从井喷到冷静

　　互联网影业上演“大逃杀”

　　“未来的电影公司都将为BAT打工”，2014年，博纳影业总裁于冬那句有些悲壮的话，引发了全民对于互联网进入电影行业的热议。

　　时过境迁，电影公司并没有成为BAT的附属，反而在全民“移动互联网”之后，互联网和内容产业的关系确实越发的紧密：在线视频已经成为主流应用、影视宣发在线化、在线票务成为通用服务……

　　但于冬没说错的是，互联网影业热真的来了：2014年6月，阿里成立阿里影业；2015年，腾讯正式提出“电影+”战略，试图实现游戏、文学IP的互通，并成立了腾讯影业和企鹅影视；之后，更是一大波互联网影业公司，如聚美影业、58影业、小米影业等数十家互联网影业公司纷纷成立，试图在这个高速成长的市场中分得一杯羹。

　　风口之中，迎来了跌宕起伏的“激荡三年”。

　　从票房来看，这三年电影市场仍然处于高速增长：2015年，国内电影票房达441亿元；2016年，450亿；2017年，559亿；2018年前8个月，票房就超过了400亿……票房屡破记录背后，离不开互联网对于电影产业的全面推动，从投资到主控，从导演扶持到新文创战略、从IP开发到衍生品实践，从在线购票到宣发，互联网和电影的关系早已经密不可分，不是简单的主次和从属关系，而是水乳交融、不离不弃。

　　但伴随票房的高涨，电影市场的泡沫也空前之大。风口之上泥沙俱下，资本涌入，导致项目开发和制作水平参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等缺陷和不足。尤其值得一提的是，对于很多跨界而来的互联网资本而言，“短平快”是他们的“互联网思维”，而这，是不尊重内容创作规律的，自然也不可能赢得市场的青睐——从2017年开始，大投资、大制作但口碑扑街的影片比比皆是，这也使“大IP+鲜肉”模式开始失灵，使得市场滑落至谷底，互联网影业也步入寒冷期。

　　退潮之后，互联网影业上演大逃杀：乐视影业蛰伏、豆瓣影业更名、小米影业解散宣发部门、58影业和聚美影业也基本销声匿迹……从大举进军到纷纷转型，仅仅三年的时间，互联网影业就开始降温，但大浪淘沙，真正优秀的互联网影业公司的价值也开始真正的凸显。

　　诚如在三周年发布会现场，程武对现状的判断那样，[page]分页标题[/page]“目前，整个行业的泡沫正在褪去，理性正在回归，开始进入口碑致胜的时代，日益细分的受众群体和越来越多元的需求，让人看到更多潜力与机会。”，以腾讯影业和阿里影业为代表的互联网影业公司，在这一轮的行业巨变中正在走出属于各自特色的平台化之路。

　　追根溯源

　　尊重规律才能领跑市场

　　诸多互联网影业公司的折戟，除了产业化程度不高、协同不足、宣发不给力之外，更重要的是没有尊重内容创造的规律，对影视行业缺乏一份敬畏心。

　　对于影视创作而言，是需要有时间窗口的。即使强大如迪士尼，整个电影制作环境极具工业化，但就其影片创作而言，打造每一个作品都是需要3到5年的时间的，所以无论多好的IP还是演员，都需要创作摸索，需要时间积累，从而呈现给市场一部优秀的作品。但对于很多互联网影业公司而言，它们往往将速度放在第一位，这样违反创作规律的作品自然会被用户所抛弃。

　　腾讯影业成立至今，也有声音认为其作品太少，缺爆款。但作为腾讯影业的掌舵人，程武认为做内容产业急不得，要尊重规律，在发布会的开场演讲中，他也特意强调腾讯影业不能着急，因为哪怕在好莱坞这样成熟的体系下，一部影片、一部作品的平均周期都需要三年甚至更长的时间，腾讯影业只有踏踏实实、认认真真讲好故事，才能触动观众的心弦，赢得真正的认同。

　　成立三年以来，腾讯影业也是按照创作的规律逐渐进步和成长的。在发布会后接受读娱君采访时，程武进一步介绍说，腾讯影业的项目从立项，大纲到剧本，到拍摄制作以及上线大概平均需要三年时间甚至更多，所以目前腾讯影业的作品其实并不多，因为这是内容行业的的规律。但是从2018年9月份开始到2019年，腾讯影业会引来一个项目的上线高峰期，大概将有33部电影、电视剧、网剧上线。

　　尊重创作规律，这也是在谈到腾讯影业成立三年来的感受与感悟时，程武用了“初心”、“敬畏心”、“信心”与“耐心”这几个词的原因：热爱这个行业，要始终有敬畏心，真正去尊重产业规律与伙伴；有了敬畏心，才有真正的信心。最后，还需要保持耐心，影视行业不是热情狂奔的高速公路，而是一条靠耐力不断去攀爬的山路。

　　从蹒跚学步到小步快跑

　　推动行业良性发展，平台化之路渐清晰

　　从2015年成立到2018年的初露峥嵘，平台化、生态化基本构建完成的腾讯影业正进入到加速的阶段。

　　成立大梦、黑体、进化娱乐和漫宇工作室，拥有创制、宣发、IP版权打造、IP授权衍生四大业务板块，还成立了腾影发行，这让三周岁的腾讯影业，业务架构上越来越像一家综合的影视公司。

[page]分页标题[/page]

　　在发布会现场，程武认为对腾讯而言，头三年就是用来扎马步的，通过主控与参投结合，在探索IP全产业链开发的模式上不断摸索。审视过去三年，腾讯影业在长线内容布局、影视人才孵化、连接优秀伙伴、创新探索机制等方面运筹帷幄，不孤立做影视的理念发展至今，已经让腾讯影业成为基于新文创文化生态的影视内容平台。

　　而在发布会现场可以看到，腾讯影业的平台合作伙伴中，出现了爱奇艺、乐视等诸多之前被认为是竞争关系的厂商，这也使得腾讯影业的内容平台在整个市场中，具有独特的魅力。

　　开放是未来，推动行业良性发展：腾讯影业作为新文创生态下、专注于优质影视作品打造的内容平台，开放与链接是其重要的基因，成立三年来，腾讯影业已经吸纳了超过30个志同道合的战略合作伙伴，其中既有腾讯动漫、阅文集团等腾讯互娱内部体系兄弟公司，也有腾讯视频、爱奇艺、横店集团等平台型企业，以及工夫影业、新丽传媒、北京文化、欢娱影视等海内外的内容型创制公司。

　　从内容出发，为项目寻找最合适的合作伙伴，积极拓展与内容合作方、各大影视剧制作公司合作，内外联合，不断探索和摸索出最适合行业生态良性运转的合作模式。

　　IP的整体综合开发,打通不同业务新文创探索：从提出泛娱乐战略之后，腾讯一直致力于新文创生态的打造，希望通过这种以IP构建为核心的全新文化(300336,股吧)生产方式，来整合影视、文学、动漫、游戏等业务，广泛联动行业伙伴和资源，打造出属于中国的文化符号。

　　从此次发布会公布的项目可以看到，腾讯影业在IP的整体开发和联动上，也是进展很大：《庆余年》《将夜》等网文IP改编项目，《一人之下》《从前有座灵剑山》等漫改项目，以及古龙经典武侠“影游漫”全版本开发，与琼瑶女士基于作品开启影剧漫游全方位项目开发等等……

　　可以看出，和很多IP的影视、游戏等版权分散在很多不同公司不一样，腾讯影业会在源头进行品牌统一管理，更多是基于同一个IP，在不同内容形式端进行内容打造——这也是腾讯影业独有的优势。

　　强势入局宣发，完善全产业链布局：上半年，成立腾影发行公司，专注于电影发行业务。截止目前，腾影发行公司的团队成员60余人，项目经验超过100多部，搭建的全国性发行地面网络矩阵，可覆盖中国内地85%票房份额的地区。3月上映的《头号玩家》是腾影发行公司参与的第一个项目，在中国的票房突破13亿。

　　正如腾讯集团副总裁程武所言，“腾讯影业将立足‘开放的内容平台’定位，持续在创制、宣发、版权和授权等多领域开展全方位布局”。

　　内容为王，用作品说话：前面提到，在经过足够的积累之后，腾讯影业也将迎来密集的作品上线阶段。在这场发布会上，集中发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化系列，其中《庆余年》《面向大海》《八佰》《毒液》《一人之下》《欢乐英雄》等17部影视作品主创代表登台发布最新进展。[page]分页标题[/page]

　　尤其是携手张艺谋和陈思诚打造的重量级作品，成为本场发布会的惊喜彩蛋——张艺谋携新作《影》的主演之一胡军的到来，成为当晚发布会的压轴。张艺谋的亮相，既是为即将于9月30日上映的《影》助阵，也是给合作伙伴腾讯影业3周岁庆生。此前，《影》在威尼斯电影节全球首映，以极具中国风的东方故事，受到海外媒体与现场观众一致好评，作为国庆档最重量级的电影作品，即将上映的《影》，表现究竟如何也备受期待。除此之外，腾讯影业将与陈思诚团队，合作开发《现代爱情故事》与《怪奇笔记》两部漫改影视作品。前者改编自现象级漫画作品《蝉女》；后者则改编自腾讯动漫现象级头部IP，集强反转、强脑洞、强悬疑、强推理、强节奏为一体，志在开创新的故事类型。

　　除了IP作品之外，原创作品和现实题材的比重也在加大，更有《解放战争》《面向大海》《燃烧的DNA》这样的主旋律作品，这也体现了腾讯影业的社会责任感和为用户提供好作品的决心。此外，腾讯影业现场也宣布邀请董子健担任NEXT IDEA腾讯创新大赛的形象大使，这一大赛就是要培养新一代电影人才，让更多新鲜的、有理想的人进入这个行业，让电影行业有新的气象。

　　在未来一段时间，腾讯影业将通过携手诸多优质的制作团队和制作人，为用户送上题材丰富的影视剧作品，而这或许也将成为腾讯影业的“成人礼”——最主要的是，经过多年来的泛娱乐生态布局，腾讯影业背靠的腾讯互娱在文学、动漫、游戏、电竞等各领域也已经占据头部交椅，为“不孤立做影视”打下了坚实基础。

　　结语

　　从扎堆涌入，到低谷蛰伏，互联网影业的热度降了，但互联网和影视的关系其实更近了，以腾讯影业为代表的优秀互联网影业公司，不仅推动了中国影视行业的发展，同时也使得文学、漫画、游戏等和影视的协同空前的紧密，逐渐形成了以优质IP为核心，以不同形式的呈现为载体，连接不同的平台、制作团队以及用户，从而让整个电影市场迈向新的发展阶段。[page]分页标题[/page]

    本文首发于微信公众号：读娱。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。