轩远食品牵手小鸡彩虹！看动漫IP+食品如何火爆糖酒会
时间：2018-10-31 09:52|来源：未知|编辑：
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上周，第99届全国糖酒商品交易会（简称糖酒会）在长沙圆满落幕！本届秋糖会吸引了来自40多个国家和地区的3012家企业参加，展出商品数万种，观众累计超过15万人次。
糖酒会始于1955年，素有中国食品行业“晴雨表”之称，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一。它由中国糖业酒类集团公司主办，一年两届，分春、秋两季举行。
从今年的秋糖会上，我们可以看到食品+动漫IP的组合，吸引了现场人士的目光，成为当仁不让的大热点之一。
随着新生代成为主流消费群体，品牌逐渐意识到，时刻关注新生代消费群体的消费思维和消费行为，主动地调整企业的经营战略，至关重要。
如今，家长无非是想给孩子最好的。中国人口基数的庞大和消费观念的转变，特别是在二胎政策全面放开之后，快速发展的母婴行业规模预计2020年将逼近5万亿，市场潜力巨大。儿童食品市场已超两千亿，越来越多的企业也开始聚焦儿童产品，在细分领域寻找机会。
诚然，早年踏入行业的人士都有这个共识：随着信息的透明化和电商的冲击，企业的日子大不如前，市场对从业人士的要求越来越高，传统的经营模式已跟不上市场发展的步伐。
过去的成功往往成为企业继续前进的包袱，不敢跳出原有框架、不舍抛弃原有辉煌，这些都是导致企业停滞不前甚至是倒退的因素。创新和创意是企业不断奔跑的动力之一。
在今年秋糖会上呈现出的这一大热现象，即食品和动漫IP的结合，实际上是传统制造业、零售和文化的结合，让品牌出现人格化的表现，颠覆人们对品牌同质化、模式化的刻板印象，为年轻消费者注入“新鲜感”。
IP营销是借势营销，只有品牌与动漫IP间高度契合，定位相符，才能最终打动消费者。轩远食品牵手小鸡彩虹，达成食品及饮料长期战略合作，双方将对食品及饮料行业进行更长远的布局。在本次长沙糖酒会上，轩远食品首次展示了和小鸡彩虹跨界合作后的部分新品。对于新品来说，如何能在众多的品牌中脱颖而出，成为企业营销的重中之重。
成立于2014年的深圳轩远食品，其创建团队拥有20年左右的食品研发和营销经验，目前已形成集产品开发、创意、营销一体化的运营模式。公司目前为怡达集团卡通、弘基农业、金厨娘的全国总运营商，并成为中石化战略合作伙伴。
此次小鸡彩虹萌食空降星城长沙，受到众多经销商热捧。郑州星巧贸易时总透露了她选择抢经销权的原因：首先，原料使用考究，讲究原味；其次，小鸡彩虹形象亮眼、可爱、互动性强；再次，零售价格亲民，利润空间给力；最后，轩远食品信誉度高，创新能力强。
企业和动漫IP的选择是双向的。作为学龄前幼儿动画IP，小鸡彩虹有着很高的合作标准和门槛，把控每一个合作细节，对产品质量、包装以及延伸品的审查非常严格。
作为国产优质动画，《小鸡彩虹》最初的美术设计修改了足足600稿，小鸡形象也是请教了国外视觉专家，一个值、一个值地定颜色，为的就是让小鸡的形象在保证唯美新水墨画风的同时，能够尽可能地保护幼儿的眼睛。这样的严格要求也延续到与合作伙伴的每个细节上，为了更好地表达动漫形象，其包装设计的每一个画面、每一款产品都是严格把关，精心打造，对产品精益求精的追求。
推出的新品不仅要符合幼儿的喜好，更需要满足具有购买主导权的年轻妈妈的选择标准。妈妈们自然最看重孩子们的健康问题，这既包括产品的安全健康，又包括品牌形象的正面引导意义。轩远食品的无添加原则，让妈妈购买放心。而《小鸡彩虹》作为孩子们喜爱的独立社交启蒙动画，其动画故事贴近学龄前宝宝日常生活中遇到的问题：吃饭、怕黑、害羞、说谎、吵架……通过引导孩子正确解决这些问题，并养成良好的习惯，提升宝宝的情商，进行社交启蒙；在叙述方式中又结合音乐儿歌的形式，配音也是开创了童声星二代的先河，让孩子们倍感亲切。
中国动画学会副秘书长钟路明曾表示，中国的动漫食品市场产值预计会达到6000-8000亿元，有着很大的发展空间。在未来，将会有越来越多像轩远食品和小鸡彩虹这样优秀的合作涌现，这势必改善现今市场上同质化严重、竞争激烈等局面，使儿童食品市场朝着更加良性的方向发展。
糖酒会始于1955年，素有中国食品行业“晴雨表”之称，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一。它由中国糖业酒类集团公司主办，一年两届，分春、秋两季举行。
从今年的秋糖会上，我们可以看到食品+动漫IP的组合，吸引了现场人士的目光，成为当仁不让的大热点之一。
随着新生代成为主流消费群体，品牌逐渐意识到，时刻关注新生代消费群体的消费思维和消费行为，主动地调整企业的经营战略，至关重要。
如今，家长无非是想给孩子最好的。中国人口基数的庞大和消费观念的转变，特别是在二胎政策全面放开之后，快速发展的母婴行业规模预计2020年将逼近5万亿，市场潜力巨大。儿童食品市场已超两千亿，越来越多的企业也开始聚焦儿童产品，在细分领域寻找机会。
诚然，早年踏入行业的人士都有这个共识：随着信息的透明化和电商的冲击，企业的日子大不如前，市场对从业人士的要求越来越高，传统的经营模式已跟不上市场发展的步伐。
过去的成功往往成为企业继续前进的包袱，不敢跳出原有框架、不舍抛弃原有辉煌，这些都是导致企业停滞不前甚至是倒退的因素。创新和创意是企业不断奔跑的动力之一。
在今年秋糖会上呈现出的这一大热现象，即食品和动漫IP的结合，实际上是传统制造业、零售和文化的结合，让品牌出现人格化的表现，颠覆人们对品牌同质化、模式化的刻板印象，为年轻消费者注入“新鲜感”。
IP营销是借势营销，只有品牌与动漫IP间高度契合，定位相符，才能最终打动消费者。轩远食品牵手小鸡彩虹，达成食品及饮料长期战略合作，双方将对食品及饮料行业进行更长远的布局。在本次长沙糖酒会上，轩远食品首次展示了和小鸡彩虹跨界合作后的部分新品。对于新品来说，如何能在众多的品牌中脱颖而出，成为企业营销的重中之重。
成立于2014年的深圳轩远食品，其创建团队拥有20年左右的食品研发和营销经验，目前已形成集产品开发、创意、营销一体化的运营模式。公司目前为怡达集团卡通、弘基农业、金厨娘的全国总运营商，并成为中石化战略合作伙伴。
此次小鸡彩虹萌食空降星城长沙，受到众多经销商热捧。郑州星巧贸易时总透露了她选择抢经销权的原因：首先，原料使用考究，讲究原味；其次，小鸡彩虹形象亮眼、可爱、互动性强；再次，零售价格亲民，利润空间给力；最后，轩远食品信誉度高，创新能力强。
企业和动漫IP的选择是双向的。作为学龄前幼儿动画IP，小鸡彩虹有着很高的合作标准和门槛，把控每一个合作细节，对产品质量、包装以及延伸品的审查非常严格。
作为国产优质动画，《小鸡彩虹》最初的美术设计修改了足足600稿，小鸡形象也是请教了国外视觉专家，一个值、一个值地定颜色，为的就是让小鸡的形象在保证唯美新水墨画风的同时，能够尽可能地保护幼儿的眼睛。这样的严格要求也延续到与合作伙伴的每个细节上，为了更好地表达动漫形象，其包装设计的每一个画面、每一款产品都是严格把关，精心打造，对产品精益求精的追求。
推出的新品不仅要符合幼儿的喜好，更需要满足具有购买主导权的年轻妈妈的选择标准。妈妈们自然最看重孩子们的健康问题，这既包括产品的安全健康，又包括品牌形象的正面引导意义。轩远食品的无添加原则，让妈妈购买放心。而《小鸡彩虹》作为孩子们喜爱的独立社交启蒙动画，其动画故事贴近学龄前宝宝日常生活中遇到的问题：吃饭、怕黑、害羞、说谎、吵架……通过引导孩子正确解决这些问题，并养成良好的习惯，提升宝宝的情商，进行社交启蒙；在叙述方式中又结合音乐儿歌的形式，配音也是开创了童声星二代的先河，让孩子们倍感亲切。
中国动画学会副秘书长钟路明曾表示，中国的动漫食品市场产值预计会达到6000-8000亿元，有着很大的发展空间。在未来，将会有越来越多像轩远食品和小鸡彩虹这样优秀的合作涌现，这势必改善现今市场上同质化严重、竞争激烈等局面，使儿童食品市场朝着更加良性的方向发展。
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