个性消费大爆发 淘宝双12投射消费升级新趋势

　　在原创力量的驱动下，淘宝软装生活行业也表现抢眼。淘宝双12全天销售额Top 10的商家中，以原创设计、搭配、时尚买手为特色的商家拿下9个席位。其中家具行业拿下第一的正是富有设计感的时尚买手商家“北欧表情Norhor”，今年全天卖了去年的近十倍。在打造温暖舒适小窝这件事上，已有超过14万人在线上选购全屋定制化服务。

　　小众特色市场也在双12期间迎来全面爆发。数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%，开场仅19分钟，cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万，而同样来自福州的喵屋小铺10分钟后也冲破百万销售额大关。

　　从“非主流”到特色市场的塑造，淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正见证着一个个新物种的诞生和蓬勃发展。以消费者多样化、个性化需求为起点，结合特色商品及特色商户，淘宝将三者紧密联系，形成特色市场，互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造，这是淘宝独特的生态优势，而淘宝双12正是展现淘宝生态力量的最好契机。

　　“淘”遍世界 把全球好货收入囊中

　　与此同时，淘宝双12还让更多的全球尖货进入消费者的视野。

　　淘宝双12开启一个小时后，淘宝全球购平台上来自100多个国家的上千万款特色商品被剁手党们疯狂抢购，成交同比增长达56%。双12当天，遍布全球各地的买手，通过直播、短视频、图文等与粉丝互动，帮助境外品牌尽快触达国内消费者。

　　此前发布的《2018淘宝全球购海淘白皮书》显示，在淘宝全球购的带动下，越来越多的国外品牌尖货走进中国消费者的视线，今年双12，就有超过10万件海淘商品参加活动，不仅有传统的美妆、服饰、箱包配饰等品类，还有新通路、产业带、中小品牌孵化的各种商品。[page]分页标题[/page]

　　创新玩法 重新定义“买”的内涵

　　对于主播“水冰月SailorMoon”来说，她的淘宝双12是伴随着零点后试穿的第一件大衣开始的。一小时之内，3000万元的带货成交让她成为备受瞩目的主播之一。偏中古风的服装设计，也让“水冰月”在入驻淘宝直播不久，便吸引了一批气质相投的粉丝。

　　今年双12期间，淘宝直播邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来丰富的直播内容，所有商品都是来自原产地的好货，比如湖州织里的童装、广东四会的珠宝、景德镇的陶瓷等。

　　直播正是淘宝内容电商创造需求的典型代表，而今，产业带不同的直播主题还带动着关联购买。淘宝公布的数据显示，在本次双12的产业带直播中，购买女装的顾客中有8%的人同时也购买了四川美食；购买韩国美妆的顾客中有9%的人同时购买了童装；关注常熟男装直播的男性顾客中，还有不少收看了叠石桥家纺直播，并为家庭贡献了平均500元以上的家居用品。

　　同时，淘宝直播还首次上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面，以更优惠的价格购买心仪之物，双12期间，直播用户拼出了100多万“团”，来自各个产业带的优质宝贝被收入囊中。

　　定位于“消费类直播”的淘宝直播一上线，就摸索起了直播中的商业元素。经过两年多的发展，直播更是成为淘宝生态的一个基础——不但能带来更多的用户时长，也能带来更多的用户成交，并成为类型商家运营淘宝店的一个核心工具。

　　直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

　　“大淘宝”生态力量助推消费体验升级

　　除了满足并不断为消费者创造需求，今年淘宝双12，依托阿里巴巴经济体的协同效应，“大淘宝”的消费体验正在全面升级。

　　有调查显示，在热衷网购美食、生鲜的用户群中，有5成用户希望实现2小时即时配送，而大多数用户则希望24小时内签收商品。为了更好满足地吃货们的心愿，今年，淘宝联手菜鸟裹裹和饿了么蜂鸟在8个城市推出了“淘宝速达”服务：上午10点前下单当日达、下午17:30前下单次晨达，午夜零点前下单次日达，还有最快2小时内送货上门。

　　这项面向淘宝食品特色商家开放的服务，满足三文鱼、牛排、蔬菜、水果、小吃等即时鲜货的配送。淘宝整合了优质的同城商家，将他们在各自城市分布的店铺、仓库作为前置仓，共享到整个运力网络中，从而为提高运力提供保障。阿里巴巴经济体生态力量的联动，也在今年淘宝双12得到了最极致的体现。