传媒印度电影专题研究报告：崛起的印度电影

　　机构：西南证券

　　一场宝莱坞的逆袭往事。

　　伴随着历史的发展以及政局与经济的动荡变化，印度电影大致历经了从神话史诗类到现实类、再到歌舞动作类题材，最后又回到现实类题材转变；同时也历经了诞生、发展、倒退期，现正走向复兴。作为印度电影最具代表性的影视基地宝莱坞，在印度电影发展的各个环节都扮演着重要角色。

　　中国市场是印度电影海外市场增长驱动力。近年来，印度电影加快了在海外市场的拓展步伐，头部作品中，已有将近24%的票房来自于海外，而中国市场是印度电影在海外市场的最大变数。最近的2017年及2018年，中国市场对印度电影在主要海外市场票房增长率达110.6%及87.68%，占这两年印度电影海外主要市场份额的63.04%及67.34%，中国市场已成印度电影海外市场增长驱动力。同时，对比来看，目前上映的印度电影在华整体都取得了比较好的口碑效应。

　　印度电影在中国获得成功主要在于匹配需求。中印两国在电影领域的合作，以及印度的外资政策给印度电影进入中国提供了较大便利；然而印度电影能在中国市场获得成功，核心原因还是其本身满足了中国观众的潜意识心理需求：

　　1)主题上，印度电影直击印度面临的贫富分化、宗教与现代文明矛盾等现实问题，并以普通人的励志故事呈现出这些问题，宛如发生在身边，整体代入感十足；

　　2)印度电影善于采取歌舞这一特色将这些尖锐的矛盾柔化，兼顾思考与娱乐，博得中国观众好感；

　　3)在华上映的印度电影核心演员的人物背景符合中国观众的价值观，以阿米尔汗等为代表的印度演员，其专业性和敬业程度的个人履历，也正和我国普通老百姓刻苦实干、爱岗敬业的价值观匹配，与单纯流量和套路圈钱的不良影视行为形成了鲜明的对比，这让其作品除了内容本身以外，演员和观众价值观的统一使其具备额外的票房号召力；

　　4)中国电影市场趋向成熟，国产电影并不能完全满足受众对高质量电影的需求，这也给印度的好口碑电影创造了机会。

　　我们的文化同样熠熠生辉。目前中国电影的国际认可度并不高，海外市场发展较为缓慢，且很大程度依赖于与其他国家的合拍电影，尤其是北美等发达市场。事实上，中国在海外的文化基础越来越扎实：一方面是海外华人规模的增加提供了更多的受众群体；另一方面中国文化的影响范围、影响领域正不断扩大，海外接纳程度得到改善。基于这一点，只要我们坚持我们的工匠精神、坚持展现正能量和美好，未来世界电影舞台上，说着中文的影片一定是重要的演员之一。

　　风险提示：电影政策出现重大调整的风险；替代技术出现导致行业商业模式改变的风险。