洋品牌启示：在商场不仅仅是购物

时间：2014-12-29 22:12|来源：未知|编辑： 网友评论

　本报记者刘晓凯摄影报道

　　天气转冷，人们都减少了户外活动，因此，逛商场成了很多人平日外出休闲的选择。在商场里，既暖和，又可以购物，但如果商场仅仅是一个购物的场所，人们去了两三次，相信慢慢也就没有了逛商场的兴趣。在商场，应该不仅仅是购物，才会吸引更多的消费者。

　　作为洋品牌商场，宜家商场每天都吸引了很多的消费来到这里，正是因为，在宜家，不仅仅只有购物。在宜家商场里，我们会看到形形色色不同的人，有人在睡觉，有人在看书，有人在吃饭，有人在喝东西休息，总之，你会发现很多人在这里并不是来购物的。

　　同样是家居商场，居然之家、红星美凯龙等大型家居市场就显得冷清得多。事实上，不同的经营模式，带来不同的经营效果。排除价格和品质方面，单从人气来说，像宜家这样的商场明显占据了优势。人们可能因为一顿饭来到这里，也可能想找个地方休息休息来到这里，同样也可能带着孩子玩来到这里，而更多的消费者来到这里，当看到喜欢或者需要的商品时，即使起初并没有特意来购买，也很可能顺便就买了。更加人性化的营销模式，吸引了更多的人气，而人气的增加就一定可以增加一定的销售额。

　　人性化的购物体验是很多商场值得借鉴的。目的性较强的营销，很多时候并不能让消费者们所接受，简单的买卖并不能给消费者们带来购物的快感。在电子商务如此红火的今天，线下商场要摆脱电子商务带来的威胁，就必须凭借自身的优势做出改变。实体商场最大的优势就是消费过程的真实感，作为商场应该突出这样的优势，采用各种形式来丰富消费者的购物体验，让消费者体会到与在网上简单买卖的不同，而是获得了更多的购物快乐体验。来到商场如果仅仅是购物，那就与网上购物差别不大，而且相比之下没有网上购物更加便捷，让消费者感到商场不仅是购物，而是边玩变购物，才能更加凸显商场的价值，让商场获得更多的收益。

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