艾瑞：2015年中国DSP发展迅猛 肯迪信传媒优质领跑
时间：2016-04-14 14:43|来源：未知|编辑：
网友评论
据艾瑞最新发布的《2015-2016年中国移动DSP行业发展研究报告》显示，2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元,增长率为137.6%,占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年,中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元,占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。
DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时检测及优化。并支持RTB实时竞价，同时还要具备智能优化算法来提升广告投放效率和广告主的ROI.
DSP广告具有程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式，以从中获得最大的益处。
现在，中国程序化购买市场正处于快速发展的阶段，在2012、2013年左右的主要是构成部分是实现程序化购买最基础、不可或缺的广告交易平台AdExchange、DSP及SSP,但相关的企业数量不多,且除此之外的角色较为匮乏。但2014、2015年中国程序化购买产业链蓬勃发展,快速成熟起来。
一方面,DSP企业数量迅速增长,许多传统展示广告产业链上的其它角色也开始涉足DSP业务,推出DSP产品;另一方面,产业链上围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色,例如独立移动端DSP、独立的TradingDesk、独立数据供应商、程序化购买效果监测商、移动数据提供商、创意优化服务商等,提升了产业整体的运营效率与营销效能。
而对于不同行业的广告主来说，选择适合自己的DSP平台需要从多方面来考量。首先从行业角度看，广告主在选择DSP平台时，需要考虑这个平台服务过的互联网行业案例、相关行业客户数以及针对互联网行业的解决方案等实操方面进行评估；其次，从综合方面看，要考虑该DSP平台在整个程序化行业的服务能力，市场份额，综合实力；最后，广告主还可以从技术、资源、团队经验等专业的DSP服务能力上考量，这些都是比较直观、可以进行评估的方面。
北京肯迪信文化传媒有限公司推出的DSP智能广告投放平台，可以让广告主实时了解自己产品广告的广告投放情况，纵观肯迪信从组建DSP团队以来可以看出，DSP企业并非只是靠技术掌控程序化购买市场，正如肯迪信给自己的定位中所提到的“品牌营销策划与资源整合运营平台”，其中的“整合”就是除了过硬的技术之外有别于其他平台的优势和差异化服务。
DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时检测及优化。并支持RTB实时竞价，同时还要具备智能优化算法来提升广告投放效率和广告主的ROI.
DSP广告具有程序化预定、优先购买、受邀竞价和公开竞价的定义和特点。不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式，以从中获得最大的益处。
一方面,DSP企业数量迅速增长,许多传统展示广告产业链上的其它角色也开始涉足DSP业务,推出DSP产品;另一方面,产业链上围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色,例如独立移动端DSP、独立的TradingDesk、独立数据供应商、程序化购买效果监测商、移动数据提供商、创意优化服务商等,提升了产业整体的运营效率与营销效能。
而对于不同行业的广告主来说，选择适合自己的DSP平台需要从多方面来考量。首先从行业角度看，广告主在选择DSP平台时，需要考虑这个平台服务过的互联网行业案例、相关行业客户数以及针对互联网行业的解决方案等实操方面进行评估；其次，从综合方面看，要考虑该DSP平台在整个程序化行业的服务能力，市场份额，综合实力；最后，广告主还可以从技术、资源、团队经验等专业的DSP服务能力上考量，这些都是比较直观、可以进行评估的方面。
北京肯迪信文化传媒有限公司推出的DSP智能广告投放平台，可以让广告主实时了解自己产品广告的广告投放情况，纵观肯迪信从组建DSP团队以来可以看出，DSP企业并非只是靠技术掌控程序化购买市场，正如肯迪信给自己的定位中所提到的“品牌营销策划与资源整合运营平台”，其中的“整合”就是除了过硬的技术之外有别于其他平台的优势和差异化服务。
TAG
相关阅读：
- 万亿市场税收变局 紫竹药业避孕药份额面临调整压力2025-12-15 10:28
- 金海汇成投资有限公司创新路径与全球视野2025-12-12 17:18
- 广州易萃享：立足羊城匠心，打造精准营养新标杆2025-12-12 14:22
- 易萃享健康：数智驱动，让健康管理触手可及2025-12-12 14:05
- 易萃享健康：全周期管理，筑起家庭健康屏障2025-12-12 09:36
- 易萃享：1000 日夜匠心，精准营养走进万家2025-12-12 08:38
- 广东康力医药有限公司：荣誉加身，彰显标杆实力2025-12-11 18:55
- 广东康力医药：深耕 28 载，书写国际化发展传奇2025-12-11 18:27
- 康力医药：多元协同，构建全方位健康服务生态2025-12-11 18:19
- 好药惠民！美适亚（纳米晶型甲地孕酮）进入国家医保2025-12-09 13:44
滚动播报
- 10:28万亿市场税收变局 紫竹药业避孕药份额面临调整压力
- 17:18金海汇成投资有限公司创新路径与全球视野
- 14:22广州易萃享：立足羊城匠心，打造精准营养新标杆
- 14:05易萃享健康：数智驱动，让健康管理触手可及
- 10:11创投集团直投企业他山科技完成新一轮融资
- 09:36易萃享健康：全周期管理，筑起家庭健康屏障
- 08:38易萃享：1000 日夜匠心，精准营养走进万家
- 18:55广东康力医药有限公司：荣誉加身，彰显标杆实力
- 18:27广东康力医药：深耕 28 载，书写国际化发展传奇
- 18:19康力医药：多元协同，构建全方位健康服务生态
- 13:44好药惠民！美适亚（纳米晶型甲地孕酮）进入国家医保
- 12:33WeTrade受邀参访联合国儿童基金会（UNICEF）印尼分会
- 22:49老凤祥奇骥·马力全开：衔住祥瑞，赢下“钱程”
- 17:08体系赋能，专业共创 | 优脉生态内诞生“新家庭财富金字塔模型”获国家知识
- 10:52创投集团合作子基金投资企业星动纪元完成近10亿元A+轮融资
- 15:50皙之密：以天然科技赋能，引领自然美肌护肤浪潮
- 14:45全美世界：以教育公益为核，为乡村振兴注入教育动能
- 08:51聚东山智慧 谋发展新篇 2025东山大会在浙江绍兴举办
- 19:22要求所有售后服务商停止小米和格力业务？美的辟谣
- 14:49金海汇成投资有限公司财富增长的双轮驱动
- 16:19四川水井坊邛崃全产业链基地：传承非遗技艺，坚持开放发展
- 16:44金海汇成投资有限公司财富增长的方法论基石
- 18:01易萃享：27 年康力匠心，铸就数智健康新标杆
- 17:54易萃享：以数智之力，让健康管理触手可及
- 17:27易萃享：不止是营养机，更是家庭健康管理中心
- 17:19易萃享：AI 赋能，解锁 “一人一案” 的营养新范式
- 17:09易萃享：1000 日夜打磨，让精准营养走进寻常家
- 19:41政产协企四方联动 | 浙江省住建厅、九牧、链筑、房企共研：好房子需配备智
- 19:40武汉智博会 | 卫浴独家！九牧携产业链伙伴智造中国“好房子”
- 19:39九牧领跑科技卫浴新赛道，“好房子” 实践响应十五五规划
新闻排行榜
