李宁公司连3年亏损 人事调整后扭转颓势仍需时日

　　刚刚经历了人事大调整的李宁公司发公告称，预计2014年公司将继续维持亏损经营状态，亏损数额将不超过8.2亿元。至此，李宁公司已是连续第三年亏损。

　　对于亏损原因，李宁公司认为主要是缘于2012年7月启动变革计划所需的前期投资，以及先前清理渠道库存而减少发货，此外，呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

　　李宁公司在2014年下半年继续为变革计划投资。该计划预期让李宁公司逐渐释放其盈利潜力，实现长期可持续发展。然而，投资该计划的效益尚需时日，因此也影响了2014年下半年的盈利能力。

　　2012财年、2013财年，李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元。截至2014年6月30日半年报显示，李宁公司亏损总额约为5.9亿元，成为当期中5家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中唯一一家亏损企业。

　　两年多前，李宁正遭遇业绩上的重大危机，订单下滑、股价大跌，为李宁公司服务20年的张志勇卸任行政总裁。2012年7月金珍君入职后，与李宁一同主导了大规模的组织架构调整，并启动费用达14亿-18亿的复兴计划，然而金珍君的上任并未扭转李宁公司的颓势。