波司登百亿背后的努力

6月26日,波司登集团(03998.HK)正式对外公布其2018/2019财年业绩。数据显示,受惠于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费升级的市场机遇把握,集团于2018/2019财年录得经营收入103.84亿元,较去年同期上涨16.9%;毛利达55.14亿元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽绒服业务成集团营收增长的最大推动力,营收占比高达73.7%。

值得注意的是,羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,较去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元,贡献占比持续提升,为集团发展最大引擎。

纵观波司登的财报数据,亮点十足,业绩营收有史以来创新高,实力耀眼。伴随成功的品牌重塑及产品拓展,整体呈复苏上升态势,波司登此次提交出了一份优异的成绩单。

改革成效显著,深挖背后发展始终

波司登的财年业绩,硕果累累,得益于2018年波司登开始的“聚焦主航道,聚焦主品牌,收缩多元化”新战略实施。过去的一年里,波司登取得了丰硕的战略成果。

截止2019年2月25日,波司登品牌羽绒服业务2018/2019财年的累计零售金额已超百亿人民币,累计营收金额较2017/2018财年同期升幅35%。其中,中高端产品销量增长500%以上,成为全年抢眼业绩的重要来源。据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达97%,建立了“波司登=羽绒服专家”的认知优势,不得不承认,波司登成为消费者心中羽绒服第一品牌实至名归。

产品焕新,品牌创新优化升级

波司登能取得如此佳绩,离不开其多年来在羽绒服领域的品牌积累、持续加强品牌羽绒服产品品质升级和设计创新,及近年品牌对主业坚定且卓有成效的改革。

波司登在产品品质上追求极致。通过整合全球优质资源,与国际顶尖原辅料供应商建立合作,如采用 “世纪之布”之称的Gore-tex面料等。不仅如此,波司登更率先将含绒量提升至90%,高于行业标准,至今仍坚持着每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序的匠心制作,如此严谨的行业标准,引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进一大步。

波司登在渠道层面全面升级。波司登不仅用独到的眼光入驻了万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开;还对终端门店进行优化升级,焕新了线下门店的布局、陈列、装饰风格等等,从终端形象入手,赋予消费者对品牌更多的好感度和接受度。

全新升级后的波司登以实力打底,走向国际舞台。2018年9月,波司登以独立品牌身份亮相纽约时装周,收获安妮海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳等一众国际明星点赞。10月,波司登联合美国、法国、意大利三大国际知名设计师推出联名款羽绒服,引起消费者的追捧。波司登用全新品牌形象的羽绒服再一次斩获全球消费者的欢心。

依托实力品质产品和良好的消费者口碑,波司登在过去的2018年更收获了不少大奖:波司登荣获新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖、“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖等一系列国际盛誉,凭一己实力成为国内外关注度最高的羽绒服专家品牌。

未来可期,波司登带领民族品牌崛起

波司登,43年来一直专注羽绒服,连续23年获得全国销量第一的好成绩。作为国内首屈一指的羽绒服生产企业,以强劲的创新意识、工匠精神、专业实力及品牌自信赢得了广大消费者的认可。

业绩的新辉煌,让业界为波司登欢呼,产品的升级,让消费者深感波司登的坚韧与实力。波司登的崛起,证明了“走心”的产品与精效的战略,才是决胜市场的有力武器。

而今天,波司登将再一次起航,用坚守匠心和与时俱进的精神,继续引领世界的潮流,引领民族品牌勇往直前。相信凭借专注羽绒服43年匠心,波司登会成为“品牌强国”之路的坚定践行者和引领者,成为中国品牌走向世界的闪光名片。