在餐饮领域里玩得开的企业们 为啥要叫嚣美妆界？

　　互联网飞速发展的当下，各行各业跨界营销被玩的风生水起。而近年来，餐饮品牌却十分热衷跟美妆品牌进行跨界合作，推出联名款产品。

　　虽然品牌间的跨界联合是一种短期的营销，但相比起品牌没联名之前各自所推出的产品，这些联名款产品设计贴近年轻人口味，设计具有格调，甚至显得更具影响力和热度。在某种程度上，Ta们还拔高品牌调性，让品牌显得多元化，成为了彰显品牌文化的重要载体。

　　周黑鸭 X御泥坊/ COCOVEL/谜尚

　　对于彩妆品牌来说，香辣的口味和精致的妆容之间似乎天生就存在着隔阂，两个跨行业的品牌合作对许多人来说只存在于想象之中。不过，周黑鸭的联名则打破了这种僵化的印象。

　　与以往“接地气”的卤味品牌不同，周黑鸭与美妆品牌的跨界联名营销动作别具一格。说周黑鸭是“鸭界交际花”、“蹭热点狠人”、“变装皇后”，一点不为过。

　　去年年中，周黑鸭和护肤彩妆品牌御泥坊跨界联名，推出“小辣吻”合作款唇膏。唇膏一共有暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙这三个色号。在外形设计上，Ta与传统的管状膏体唇膏不同，整体造型类似于鸭嘴的形状。

　　除此之外，周黑鸭和御泥坊在线下还研究出了红唇辣味分子冰淇淋。

　　接着 ，在去年七夕节，周黑鸭联合COCOVEL打造了一个别样的粉色主题店，大胆运用粉色元素，营造了一个七夕特别主题空间。

　　粉色的展柜和画报、粉色的玫瑰，带来视觉上的强力冲击，为消费者营造一个别样的七夕浪漫空间。主题馆内淡淡的COCOVEL五月玫瑰香氛，也从嗅觉上给消费者一个别样而愉悦的产品感受，形成对产品和品牌的记忆点。通过这种创意的体验式营销，建立消费者和品牌之间的情感联系。

　　而今年3月，周黑鸭与化妆品品牌MISSHA(谜尚)联合推出彩妆产品。该系列彩妆整体以周黑鸭的黄色作为主色调，每款单品都印着周黑鸭的卡通形象。

　　SHAKE&SHACK X Dr.Jart+

　　近日，火遍全球的纽约汉堡SHAKE&SHACK和韩国知名面膜品牌Dr.Jart+推出橡胶摇摇杯面膜。

　　这款面膜搭配SHAKE&SHACK的上海限定奶昔一并售卖。面膜包装非常有喜感，面膜的造型犹如奶昔饮料，杯盖是立体的娃娃脸，嘴里咬着一根像吸管一样的搅拌棒，杯盖和杯身撞色设计，非常亮眼、活泼。

　　面膜不仅造型可爱，而且还有四款，能达到美容院级的护肤效果。

　　梦龙X Benefit

　　今年5月25日，继蜷川实花、Alexander Wang之后，梦龙今年不再满足于做冰淇淋甜品店。大胆跨界知名美妆品牌——Benefit贝玲妃，在上海南京西路芮欧百货5楼开启首家关于美妆的快闪店MAGNUM BEAUTY STORE，为期16日。

　　2019年全新上市的梦龙DOUBLE，“释放内心狂野RELEASE THE BEAST”广告大片前一阵爆红网络，此次梦龙MAGNUM BEAUTY STORE就以此为灵感，为到店顾客打造了一个甜美又狂野的“纵情”空间。

　　此外，梦龙MAGNUM BEAUTY STORE的角角落落都充满设计感：随处可见的冰淇淋元素经过设计改造都变身艺术品，还有巨型blingbling水钻梦龙、梦龙DOUBLE广告里的同款野兽豹头……

　　与此同时，由于此次梦龙和Benefit跨界合作，所以快闪店里随处可见Benefit的爆款产品。

　　与此同时，贝玲妃也搬来了自身的美妆团队，在MAGNUM BEAUTY STORE打造粉色与豹纹结合的“BEAUTY AREA”化妆间，为消费者提供四种主题妆容。而快闪店里也随处可见贝玲妃的爆款明星产品。

　　而梦龙每年快闪店的经典环节——Make My Magnum自制雪糕，也同样出现在此次的快闪店中，今年Make My Magnum吧台也披上了豹纹的外皮。顾客可以选择自己喜欢的口味和冰淇淋配饰，打造出属于你的专属梦龙！

　　星巴克X Kylie Cosmetics

　　5月7日，星巴克宣布，为了庆祝经典单品“S‘mores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S’mores Sip Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品“Smores星冰乐”命名的唇彩，三款高光唇彩和一款暗哑褐色。没有公开出售，只有被官方选中的幸运粉丝才能获得。

　　此次跨界也是星巴克首次涉水美妆领域，“Smores Sip Kit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。

　　Kylie Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜(Kylie Jenner)创立，上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了Kylie Cosmetics明星产品Lip Kits唇部彩妆的思路，强强联合或许又将迎来一波新热潮。

　　王老吉X瓷妆

　　最近两年，王老吉在线下一直布局其实体店“1828王老吉现泡凉茶”。今年6月，Ta联名瓷妆推出限量版唇釉。三款1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉，以“草本植物精粹，美唇更护唇”为口号，联名跨界。

　　#02沙漠玫瑰+荷叶嘟嘟奶茶

　　适合萌妹性质的的消费人群，包装设计摘取了沙漠玫瑰为视觉图形，紫调的玫瑰搭配层叠渐变的沙漠轮廓，增加了画面的深度和层次感，同时也结合到荷叶嘟嘟奶茶的奶茶色，温柔过渡。

　　#03正橘红+金凤寒天

　　包装设计以橘色系为主，展示了靓丽青春以及活力满满的形象。产品采用了王老吉产品“金凤寒天”的食材元素。菠萝的扁平画设计加上金桔的颜色提取，加上点线面形式的设计手法营造出一种丰富多变，独特的视觉感受。

　　#06牛血色+洛神玫瑰山楂蜜

　　唇釉颜色采用跟洛神玫瑰山楂蜜一致的色系，从食材中提取出玫瑰图形，运用堆叠、渐变的设计手法，将玫瑰的图形以满版的形式应用在包装设计上。火红的色系呈现出专属的魅惑感 ，在形式和色彩上会更吸引成熟属性的女性消费者。

　　乐乐茶 X自然堂

　　5月底，乐乐茶与自然堂强强联手，分别推出“越桔懒懒茶”和“绿茶越桔面膜”。其快闪店空间则布置成茶室的自然朴素风格，以面膜中的茶叶、山竹、越桔等原料为主来装饰。

　　6款自然堂茶马古道绿茶和黑茶两大面膜系列，每一款面膜中都藏有满满的精华，据说是甄选喜马拉雅茶马古道茶叶精髓所制作的。

　　此外，Ta们还找来明星姚弛和邓超元作为首席体验官，在茶马古道面膜空间现场制作乐乐茶新品。

　　总结：

　　近年来，越来越多餐饮企业或食品企业选择与其他品牌进行跨界，一方面，推出限量联名款新品会相应地增加客流量；另一方面，也让其品牌与同质化严重的同行形成鲜明的区隔。而且，不止是餐饮品牌，其他品牌进行跨界，可以通过这种方式与消费者互动，制造话题热度，来提升品牌的吸引力和潮流价值。

　　而“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。而美妆消费潜力市场巨大，餐饮品牌要想获取这个行业的消费者的关注，采取和热门彩妆品牌联名发布新产品和新店，这不失为一个好方式。

　　因为品牌跨界做自身不擅长的产品，这本来就是一种挑战。尤其是美妆行业，从生产到设计，十分讲求专业性都很强，非专业品牌去涉猎这一领域很难做到让消费者满意。而餐饮品牌通过与彩妆品牌进行跨界合作、联名等方式，既保证产品品质，又能借流量，让话题热度更上一层楼，这是一种双赢。