《睡在我上铺的兄弟》亮相上海 与用户一起“嗨”

    6月21日，涵盖音乐活动、超级网剧、大电影在内的乐视生态项目《睡在我上铺的兄弟》在上海举办了第二场发布会。与以往的发布会不同的是，此次发布会上登场的不仅有项目的主创和明星，大学生同样被邀请作为主角登场，他们既是这一项目的核心用户，也将全程参与《睡在我上铺的兄弟》系列项目。在“把IP还给用户”的理念指引下，乐视正与当代大学生共同运营这一IP。


    据乐视影业介绍，这一IP改编的超级网剧、大电影将面向当代大学生，讲述他们的热血青春故事，反映了同宿舍“上铺兄弟”之间的友谊。

    在“互联网+电影”时代，乐视影业作为产业旗手，再一次成为了产业先锋。有行业人士指出，当传统电影产业B2B的商业模式中寻找转型方向时，乐视影业已经能运用“互联网+”思维，直接向目标分众用户服务。这种基于分众的IP运营模式，使得热门IP在自我生成过程中与用户紧密结合，可将IP价值最大化。

    同时，乐视影业在乐视生态的支持下，首次面向用户开放项目，与用户共同运营IP，形成CP2C的产业新模式。此外，乐视影业还将与超级合伙人康师傅饮品共同合作研发这一IP。目前，除康师傅饮品之外，还将有更多新的超级合伙人参与这一项目。品牌之间将深度合作、相互助力，更好地为共同用户服务，并分享成长价值。
 
    聚焦当下：

    当代热血青春校园故事
 
    发布会上，大电影导演张琦宣布，《睡在我上铺的兄弟》超级网剧及大电影已于6月7日正式开机。据悉，超级网剧及大电影将讲述当代大学生的故事，四位男主角将在剧中饰演同一宿舍的舍友，他们性格各异，在毕业季遭遇挫折，邂逅爱情，面对现实，寻找出路。

    发布会现场同时宣布，著名演员秦岚将作为女一号出演大电影。同时，演员余心恬也将作为大电影的女主演。秦岚与男主角陈晓之间将上演“职场姐弟恋”，他们的故事令人期待，在发布会现场，陈晓与剧中饰演已毕业的学姐的秦岚温情互动，吸引了全场关注。

    超级网剧、大电影的四位男主演中除了陈晓之外，刘芮麟、杜天皓、李现也亮相发布会，四人以宿舍“上铺兄弟”的身份互动，令现场观众动容。

    虽然《睡在我上铺的兄弟》是一首创作于20年前的经典校园民谣，但每一个经历过大学校园生活的人都有自己的舍友、自己的“上铺兄弟”，宿舍舍友往往是校园中最亲密的伙伴。据悉，这一超级网剧和大电影将面向当代90后大学生、聚焦当下，风格上将坚持“不怀旧、正青春”，与用户共赴当代青春盛宴。资深业内人士指出，《睡在我上铺的兄弟》从文化内涵的角度来看，反映了一种“宿舍兄弟情”，展现了当代校园文化在男孩成长过程中的特殊作用。对于即将步入社会的大学生，《睡在我上铺的兄弟》旨在鼓舞他们勇敢面对社会，同时珍惜宿舍兄弟的情谊。

    据悉，这部超级网剧将按照大电影的标准打造，主创、主演阵容均与电影保持一致。除了与大电影在内容上相互承接之外，在制作标准上也完全相同。未来，这部超级网剧还将在乐视超级手机终端上播出。
 
    用户参与：

    运营人心 与当代大学生“一起嗨”
 
    与其它影视发布会相比，本次发布会的主角不再局限于主演和主创，作为电影的目标用户——当代大学生也成为了发布会的主角。 未来，核心用户更将全流程参与项目，开创影视产业用户运营的新模式。

    发布会现场，主办方邀请了来自上海交通大学的校园乐队安防队登台演出，按照乐队的风格重新演绎《睡在我上铺的兄弟》。未来，乐视影业将在北上广深百所高校举办校园音乐PK赛，将有更多的校园音乐人参与到这一音乐活动中。乐视超级手机将全程贯穿并支持校园音乐PK赛，比赛的MV将由乐视超级手机拍摄和上传，网酒网也将为活动获奖者送上精美礼品。

    更令人关注的是，三对来自上海高校的“上铺兄弟”也来到发布会现场。作为真实的“上铺兄弟”，这六位男生现身发布会讲述自己温情而又笑中带泪的“上铺故事“。 

    虽然《睡在我上铺的兄弟》这首校园民谣由著名音乐人高晓松创作，但当这一音乐IP被孵化为超级网剧和大电影时，它的故事全部取材于当代大学生的生活。主办方表示，乐视影业未来将与大学生用户共同运营这一IP。因此，由超级网剧的主演现场向3对“上铺兄弟”颁发”IP所有证“。这象征着大学生用户也是这一IP的所有者。

    业内人士指出，《睡在我上铺的兄弟》采用了一种运营人心的IP运营方式，由于今天的校园生活与歌曲所反映的时代有不少差别，通过改编歌词的方式，能够更好地让当下的校园生活融入这个IP中。音乐、网剧、电影三个项目形成了一个整体，起到了经营人心的作用。同时，这位业内人士指出，这种与分众用户共同运营IP ，最终再为分众用户服务的方式，将成为驱动热门IP自我生成的新模式。

    在音乐活动、超级网剧和大电影的全流程中，都会向大学生用户开放。未来，大学生用户将更多地参与到整个项目之中。乐视影业运营的这一超级生态项目，将是中国影视产业面向用户全流程开放的开端，是中国影视产业商业模式从B2C走向C2C的一次历史性尝试。

    据悉，这场发布会也同步在沈阳、长春、成者、郑州、贵阳等城市的10所高校现场同步落地直播。在直播过程中，乐视影业校园乐影客还将与现场学生进行丰富的互动。此外，现场学生还将体验乐视超级手机，获得乐视会员七天试用优惠，并得到乐影客准备的精美礼品。
 
    模式创新：

    定位精准 用户服务思维创新
 
    当前，影视产业已经进入“互联网+影视”时代，“互联网+”的思维核心是用户思维。因此，影视产业必须要坚持以用户为核心。业内人士认为，乐视影业在运营《睡在我上铺的兄弟》这一超级项目时，当代大学生、特别是深受“宿舍兄弟情”这样的校园文化影响的男性大学生。随着作品对时空的精准定位，受众的文化共鸣点将越来越精准，产品与用户的共鸣效应也将日益凸显。

    在乐视生态体系的支撑下，该项目更坚持直接面向用户，让项目对用户全流程开放。未来，这一项目将形成千万用户共同参与、用户共同研发、用户共同使用和用户共同传播的CP2C模式。

    基于共同的分众用户，乐视影业与康师傅饮品成为了“超级合伙人“，双方将不再局限于一般影视产业广告植入的合作模式，而是将共同研发IP，打造这一超级项目。据悉，目前已有多家大型企业与乐视达成意向，未来也将成为乐视的”超级合伙人”。