车市冷风继续吹,中国品牌如何占领市场?
全国热死模式下的7月,去哪里避暑比较好?汽车市场无疑是冷气十足的纳凉圣地,一不小心可能还会被冻感冒。6月,乘用车共销售151.14万辆,环比下降6.08%,同比下降3.36%。1-6月乘用车共销售1009.56万辆,同比增长4.80%,比上年同期下降6.38%。
整体销量下滑,市场看淡,但中国品牌却借SUV板块逆势上扬。上半年,中国品牌乘用车共销售418.46万辆,同比增长14.57%,占乘用车销售总量的41.45%,占有率比上年同期提升3.54个百分点。这个数据主要是SUV拉动实现的,近年来热得发烫的小型SUV是增长的主力。
持续低迷的市场,中国品牌这持续的高歌真是来得不易,细究其原因有二:一是相比体量庞大的合资品牌,中国品牌充分发挥了对市场变化趋势反应灵活的优势,快速切入方兴未艾的SUV市场和小型MPV市场,哈弗H6、瑞风S3、宝骏730等产品已成为细分市场的领头羊;二是中国品牌的设计和技术体系有了长足发展,长安、江淮在发动机和自动变速箱领域、长城在造型和内饰设计领域均实现了突破性的进步,技术水平已具备国际竞争力。
此时说中国品牌要以SUV占领市场的言论又再度放大,但说到占领市场并不容易。且看中国品牌在轿车板块的数据,6月中国品牌乘用车共销售57.08万辆,环比下降9.83%,同比下降0.13%,占乘用车销售总量的37.77%,占有率比上月下降1.57个百分点。眼看低迷的市场冷风继续吹,连合资都要挥刀降价自保了,中国军团怎样才能稳定发展?
不少呼声向“借SUV这个火爆市场的强风而上”喊去。确实,这块令人眼红的肥肉连合资品牌也在纷纷发动进攻,中国军团的长城也做出了表率,果断弃轿而去。因轿车目前的境况而弃之,真的理智吗?毕竟轿车历来都是乘用车基数最大的细分市场,中国品牌能抢到一点也是不小的基数。如果当下只关注中低端SUV市场这片蓝海,未来这片蓝海终有变成红海之时,中国品牌必然退无可退。
看着眼前的利益就单脚走路可谓太不理智。这不,经不起销量的下滑,长城现在也不得不对旗下最得宠的H6和H2进行官降了,只吃SUV这口饭也不容易啊。不过万幸中国军团还有些企业有清醒的头脑。比如江淮汽车(10.36, 0.00, 0.00%),即使在瑞风S3频频夺得小型SUV销冠的情况下,仍然对MPV及轿车市场都足够重视,布局瑞风M3、对江淮A30精心营销,充分发挥产品体系能力较强的优势。另有吉利,仍然有帝豪EC7、博瑞守住轿车的疆土。这种形势下仍保持淡定,才能在蓝海褪去还有爆发的可能。
冷风中,稳住产品布局就稳赢了吗?纵观车市,无论是轿车还是当前热得发烫的SUV市场,凡是能长期身居高位者必定脱离不了过硬的产品内功。无论是能在轿车那块分得羹的帝豪、逸动,还是SUV板块风头正劲的江淮瑞风S3,都用实在的产品在撑着。
就说江淮的瑞风S3,它能红真的是靠在蓝海投机取巧吗?如果真是这样能恐怕它早在小型SUV市场被杀红的过程中倒掉了。关键瑞风S3能够紧跟上消费者的实际需求,虽然只是一款小型SUV,它也拿下了C-NCAP碰撞的五星评级,可见中国品牌在品质这块还是做得很厚道的。而江淮的紧凑型SUV产品瑞风S5,销售虽不如瑞风S3火爆,却已借助自主研发的高性能1.5T缸内直喷发动机和6DCT自动变速箱,二季度月均销量突破4000辆,并在上半年出口伊朗市场超过1万辆。在产品硬实力上,真不能偷懒。
产品是内核,要在市场跑长线光靠产品内功也是不行的。市场越低迷,服务、营销等招式都得跟上。以往中国品牌都不太注重营销,近些年也学乖了。还是再说江淮,瑞风S3能够一直卖得好,跟其新颖的营销思路脱不开关系。一脑门的往年轻人堆里扎,一个劲对消费者好。网络上市、还得根据年轻人的想法迭代升级,给客户搞集体交车、交不上还补钱……不攻击竞品炒作,只管踏踏实实服务,这也是它在市场一直能坐稳的关键。
车市拐点到来、冷风劲吹的时候,中国品牌想要稳住局面,需要淡定。眼光要放长远,不能轻易为眼前的利益就急于缩减板块布局。也不能再走早期“低质低价”的轿车发展老路,在SUV板块打造王牌车型的同时,高性能的产品要跟上,消费者的营销沟通也要跟上。越是在冷冻期中独善其身,在未来占领市场的机会就越大。
- 惠民团车节周年庆 黑龙江惠民团车节率先开展2017-05-27 13:08
- 老人地铁上拍醒熟睡女孩索要座位:快起来2014-07-03 11:40
- 美媒:中国留学生挥金如土 夜店一晚花6千美元2014-01-20 11:42
- 马化腾超李彦宏成内地新首富 净资产130亿美元2014-01-20 11:42
- “马上哥”骑50万元荷兰马回家被质疑炒作2014-01-20 11:41
- 女子遭夫妻当街扒光殴打 疑因感情纠纷2014-01-20 11:41
- 启明星社工:自闭症家庭社会支持网络构建项2014-07-03 15:24
- 我会派员参加民政部纪念建党93周年大会2014-07-03 15:24
- 政府购买服务恐成腐败新灾区 一些回扣高达2014-07-03 15:24
- 关于征询《深圳社会工作应急预案》意见通知2014-07-03 15:24
- 18:39《国家宝藏》精编版完结,周大生独家冠名第四季5月18日接档播出
- 18:12新一代厨房空调,TCL厨清爽厨房空调新品上市!
- 20:54首间数贸会客厅落户河南鹤壁,践行数字贸易产业高质量发展
- 17:50周大生经典携手品牌大使李小冉以金妆囍事系列传递中式浪漫
- 10:32周大生珠宝520花点心思去告白,借莫奈花园系列送上爱与浪漫
- 08:52【全国低碳日】“绿色低碳,美丽中国”知识讲座在汕头市顺利举办
- 22:00助力中国家族“世世如意”的美好人生 ——优脉家族办公室新的家族信托落地服
- 18:34周大生独家冠名《国家宝藏》第四季定档5月18日起开播,再掀文博潮
- 16:01让清爽厨房触手可及,TCL厨房空调将如何引领全新品类创新?
- 16:01选购一台TCL小蓝翼P7新风空调,用智慧健康回馈母爱
- 15:21稳健医疗:内生发展与外延并购共同发力 携手上下游共渡行业周期
- 09:53得一微荣膺“深圳知名品牌”与“湾区知名品牌”双项荣誉 | 深耕存储,品牌
- 14:23微众银行获评人民日报“2024环境、社会及治理(ESG)年度案例”
- 21:43周大生独家赞助《国家宝藏》精编版,再现千古婚嫁风光
- 21:42周大生独家赞助《国家宝藏》精编版,再现千古婚嫁风光
- 16:48首颗UFS主控芯片背后:得一微在手机存储的探求
- 11:12重磅!2024中国物业服务综合实力百强企业发布
- 09:17TCL厨房空调即将发布,炎炎夏日的清爽魔法即将上演?
- 16:56辰鳗科技朱越洋:以科技之力,引领建筑综合能源可持续发展之路
- 09:25周大生大师艺术珠宝春日新品上新,在莫奈花园中追寻春日好时光
- 15:05中国眼谷超级眼视光科普:高度近视是多高?你适合做ICL手术吗?
- 13:22火象【百万交易员大赛】开始报名!奖金池历史新高!
- 11:12东方之美 ,冉冉绽放,周大生经典牵手全新品牌大使李小冉
- 21:25掘金绿色数据价值,微众银行助力郑州数据交易中心构建双碳数据开放生态
- 21:24和沐智讯受邀参加“人工智能+”高质量发展研讨会,参与产业链图谱编制启动
- 17:48和沐智讯受邀参加“人工智能+”高质量发展研讨会,参与产业链图谱编制启动
- 17:16周大生独家冠名《国家宝藏》第四季亮相总台2024文艺新品节目发布会
- 18:28辰鳗科技出席2024山西省霍州市(成都)招商引资推介会
- 13:38暂之密:赋予肌肤全方位的深层滋养
- 11:26周大生携手《国家宝藏》精编版,守护文衡山先生手植藤千年爱恋