彩电业大佬护犊开撕：曲面OLED水火不容

2015年上半年，彩电业果然如业内预测的一样进入艰难的盘整期：产量下滑同时销量增长乏力，寻找新的增长点成为传统彩电企业的重点。新的增长点在哪？TCL、创维、康佳、海信、夏普等传统彩电厂商企业老总们近日在一场数字电视产业发展大会上展开了“激辩”。有彩电厂商对曲面电视寄予厚望，但也有彩电厂商不屑于做曲面电视，只钟情于超薄电视；有人对OLED跃跃欲试，也有人坚持认为OLED技术不够成熟，坚决不做。“竞争日趋激烈，下半年大家的日子都不会好过，甚至会有一些品牌消亡。”夏普商贸中国有限公司副总裁穆刚表示。

　　新增长点方向之争

　　在2015年数字电视产业发展大会(下简称“大会”)上，针对“曲面”、“超薄”、“O LED”电视的未来前景，TCL、创维、康佳、海信、夏普等企业大佬们似乎各有判断。

　　“TCL会坚决做曲面电视，上半年曲面电视的零售同比增长70倍以上，证明了曲面电视是符合消费者喜好的”，TCL多媒体副总裁李璐称。TCL无疑是曲面电视阵营的“带头大哥”。中怡康数据显示，7月6日-7月12日这一周内，TCL曲面电视零售额份额达到14.6%，零售量份额达到21.5%，在国产曲面电视品牌中占据第一地位。

　　TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军认为，在TCL以及三星、海信等企业的联手推动下，曲面电视已经全面爆发，今年将成为曲面电视大普及真正的元年。“这主要是基于曲面电视技术已经进入成熟发展阶段，具备了大规模普及的基础；曲面电视价格逐步亲民化，瓶颈被打破，同时用户认可度持续提升。”

　　但其他彩电厂商显然并不认同这一预期。“我们宁愿做超薄也不会做曲面”，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝称。据了解，在一年前，创维内部曾做过一款曲面电视产品，“我们觉得曲面就是屏幕形状不一样而已，而且看起来有放大镜的效果，整个画面并不好。”创维集团全资子公司、酷开网络科技有限公司董事长王志国透露。

　　尽管今年上半年超薄电视总体销量与曲面电视有较大的距离，但差距在6月已经大幅缩小。奥维云网线下监测数据显示，今年1～6月，超薄电视销量2万台，曲面电视11万台；不过，在6月，超薄电视销量为1万台，曲面电视销量为2万台。

　　事实上，除了“曲薄之争”之外，对于O LED电视，大佬们也是各持己见。

　　OLED电视在未来几年内的前景被部分业内专家看好，也得到了来自部分电视厂商的支持。在1月初的美国CES2015上，LG方面推出了5大系列7个型号O LE D电视机，有全高清、超高清、曲面等。但海信董事长刘洪新却认为，OLED电视未来几年不会成为主流，“海信不做O LED电视，因为O LED技术三年之内不会成熟。”

　　“会有一些品牌消亡”

　　无论是曲面电视、超薄电视还是OLED电视的争论，其背后其实仍是彩电市场持续低迷的反映。“2015年将是超薄、曲面、OLED电视的竞争，电视制造企业拉开不同阵营是多元化的表现，都是为了在盘整期寻求销售额的增长”，中国电子商会副秘书长陆刃波在接受南都记者采访时称。

　　康佳集团总裁刘丹也表示：“彩电销售数量连续下降，只能从大屏、曲面、超薄和O LED电视中寻求增长点。”

　　中怡康推总数据显示，1-5月份，国内彩电零售量同比增长3.8%，零售额同比微增1.5%；4月单月，国内彩电零售量、额分别同比下降7.7%、11.6%；5月单月，彩电零售量、额分别同比下降5 .5%和4 .5%，二季度彩电市场仍深陷负增长。

　　市场增长疲软，产量也趋于保守。据中国电子商会与苏宁云商联合发布的《2015上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测 报 告》数 据 显 示 ，2015年1- 5月中国彩电整体产量为5841万台，较之2014年1-5月份的5861万台有所下滑。

　　进入盘整期后，彩电行业增长方式将由低价普及向品质消费过渡，竞争的焦点也会由销量比拼转向价值竞争。陆刃波分析，曲面、超薄、OLED电视这些新产品的技术含量高，利润空间也更高。“电视难卖，彩电销量还会下降，4500万是基本需求量”，陆刃波称，“在彩电销售数量呈现负增长的情况下，各企业都是通过技术产品盈利而不再是规模来保持销售额的低速增长态势。”

　　“彩电业刚刚进入调整期，竞争日趋激烈，下半年大家的日子都不会好过，甚至会有一些品牌消亡”，夏普商贸中国有限公司副总裁穆刚称。这并非危言耸听，在整体销量下滑的情况下，本土主流品牌内销市场仍然能保持稳定增长，这势必将挤压到小品牌的生存空间。

　　TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军透露，今年1-6月，T CL多媒体彩电销量是771.6万台，同比取得了2.1%的增长。而在2014/2015财年，“创维”品牌的平板电视机在国内市场售出约946万台，较去年同期上升10%。创维集团董事长杨东文预计，2015/2016财年彩电销量目标为1500万台，其中中国大陆的销量是1000万台。

　　彩电业即将进入新一轮的洗牌期。