李宁之后，健力宝担纲国货饮料高颜值

2018年，泸州老窖推出同名品牌香水；周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红；六神×RIO定制花露水味鸡尾酒……一波又一波的国潮跨界好物，让人叹为观止。国潮涌动之下，于品牌而言，“万物皆可跨界联名”。健力宝也搭上“国潮”快班车，与热门大IP故宫合作，以国潮品牌的身份把新品“祥龙纳吉罐”推送到年轻人面前。健力宝用经典与潮流的碰撞，开启和新时代的新遇见。

国货时尚的崛起，不仅李宁，还有健力宝

自2018年李宁登上纽约时装周后，国潮之风悄然吹起。2019年，李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，再次掀起新一轮的“国潮”话题热议。借着国潮东风，李宁强势崛起跻身时尚界，涅槃重返登峰之路，成为现在知名度最高、受欢迎程度最广的“国潮”。

国货时尚的崛起，除了李宁，还有健力宝。作为拥有35年历史的国产品牌，健力宝在品牌国潮化方面也有出色的表现。在今年9月的《百度国潮骄傲大数据》中，健力宝荣登八大生活领域“最火”中国品牌榜单。获得这个成绩，除了35年来始终紧抓品质之外，还有在包装上的多次尝试。

近年来，健力宝借助“国潮”风尚，为品牌设计了全新的国潮风包装，并受到了广大年轻消费者的欢迎。此次故宫博物院与健力宝联合推出的“祥龙纳吉罐”，凭借新潮的包装和彰显中华传统魅力的文化内涵，同样受到广大消费者和年轻人的喜爱。

国内首款碱性电解质运动饮料

作为国内首款碱性电解质运动饮料，健力宝可补充身体流失液体，调节身体中体液平衡，促进体内酸碱平衡，帮助缓解疲劳，快速回复体力；其次健力宝拥有丰富优质自然椴树蜜营养，口感更醇香；同时这款运动饮料还不含咖啡因，无需担心咖啡因刺激。因此，健力宝成为众多热爱运动健身的年轻人的选择之一。

业内人士表示，“谁抓住了年轻一代，谁就抓住了未来，这正是国潮崛起的关键所在。”即使在日新月异的饮料市场的冲击下，健力宝也没有停下发展创新的脚步，而是针对年轻消费者的喜好，不断推陈出新，带着新包装重返市场，华丽变身为新时代流行的高颜值运动功能饮料。

此次健力宝和故宫博物院携手巨制、匠心打造的“祥龙纳吉罐”，以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，寓意吉祥如意，好运驾到，于无形中展现中国精神和文化力量。健力宝与中国第一大网红IP故宫合作，将故宫“龙文化”与健力宝产品本身特色完美融合，在打造品牌新形象的同时，传承中国优秀传统文化，坚定每一个年轻人的自我文化认同和文化自信。

据了解，健力宝将和故宫开展为期三年的“故宫中国节”项目合作。当民族品牌的“中国精神”遇上中华文化的集大成者故宫的“中国精神”，两者必会迸发出新的文创强音，彰显和进一步提升中华民族文化自信。

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