吃完热干面,夜里跑两圈——城市品牌建设中的体育助力
用夜跑助力武汉夜经济,这是武汉市政府携手腾讯体育,召集李娜、杨威等体育明星参与发起的一项倡议。
在武汉,夜经济一直是城市经济发展的重要组成部分,尤其是在夏季,夜经济更是体现了武汉蓬勃的城市发展活力。伴随夜经济发展而来的是城市夜间健身产业的发展。
在“2020中国城市夜经济影响力行动暨武汉仲夏消费季启动仪式”上,腾讯体育邀请到了奥运冠军杨威、世界冠军赵菁、网球名将李娜、中国女排袁心玥等,或在现场,或用视频,共同启动“体育+”健康周计划。
江城武汉,体育基因一直深深埋在这座城市的血脉之中。近年来,无论是一“票”难求的武汉马拉松,还是高规格的武汉网球公开赛等,都已成为江城闪亮的城市名片。本次“夜跑计划”,将通过体育名人助推、定制城市主题挑战、短视频达人深度体验等方式,对武汉进行全方位的包装推广,用体育运动的方式来展示武汉的活力和城市文化。
随着体育文化逐步深入人心,城市在打造自身品牌过程中引入体育元素也逐渐成为一个“常规动作”。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉常年关注体育与城市品牌建设相关话题,她认为,现代城市发展当中最重要的一些要素与体育的特点是契合的,因此通过体育助力城市品牌打造,就变成一件自然而然的事情。“第一个是活力,要有一种向上精神和积极的发展势头,而体育本身就代表着运动、健康活力的形象;第二个,体育的参与者都是开放、包容的,这个也是现代城市最鲜明的特点之一;第三个,体育强调公平,讲规则的,现代城市发展当中强调的营商环境、社会管理等等,都是基于法制、基于规则的;第四,体育有‘连接’的功能,而任何一个城市的发展都不是孤立的,因此‘连接’也是现代城市的特征,在其中,体育就是一种连接的方式。”王雪莉说。
2020年6月1日,上海首发体育赛事影响力评估报告,12项大赛拉动效应超百亿元。新华社记者丁汀摄
本月1日,上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》。报告显示,2019年上海市举办的12项重大体育赛事共带来30.9亿元的直接经济效益,相关产业的拉动效应超过102亿元,税收收入7.56亿元。在产业拉动方面,赛事对第三产业的影响尤为显著。体育赛事举办期间,往往会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求,有效拉动城市GDP攀升。
该评估报告的负责人之一、上海体育学院教授黄海燕表示:“借助体育杠杆撬动经济市场,能释放出产业潜能,特别是重大体育赛事,确实对经济发展的拉动效应十分明显。”
在通过体育打造文化品牌方面,王雪莉对于湖北京山县印象深刻。在这个“中国网球之乡”,全县拥有150片标准网球场,市民步行15分钟就可找到一片网球场地,网球运动已发展成为群众性体育运动项目,网球赛事一年四季都在开展。网球运动也带动了产业发展,全年网球产业直接产值达1.5亿元。
王雪莉认为,体育一方面会助推城市基础设施和公共设施的完善,另一方面也会改善城市的“软环境”,改变城市的精神面貌和民风民俗,促进城市中不同人群之间的连接和融合。她说:“除了传统意义上的财政收入以外,体育也会为城市带来品牌收益,比如说,如果赛事举办得很好,获得很好的美誉度,会吸引未来的旅游者,未来的投资者,这种品牌效应对于城市的发展来说,也是一种收入。”
通过“体育+”,带动周边其他产业发展,这是很多城市大力支持体育产业发展的市场逻辑。深圳市文化广电旅游体育局2018年曾发布一项数据,深圳体育产业每产出1元,将会带动其他相关产业产出增加6.02元。在深圳,赛事与城市的紧密连接和深度融合产生了“化学反应”——城市给赛事提供了生存、发展和创新的土壤,赛事让城市的影响力和美誉度得到提升。
“中国杯”帆船赛、乒乓球国手精英悉数出战的“地表最强12人”和超级企鹅联盟等中国自主IP,已经开始具备了一定的国内和国际影响力,也为所在城市的品牌建设提供了助力。
王雪莉同时表示,在利用体育提升城市品牌建设的过程中,有些错误做法需要避免,其中包括:单纯为了办赛而办赛,对于赛事的辐射和拉动作用没有清晰认识;过于重视引进而忽略本土赛事品牌的打造;忽略与当地传统生活习俗和运动习惯相结合。
“和当地的生活方式和文化传统结合得越紧密,体育活动和体育赛事与当地经济发展的融合就越容易,在当地发展的体育活动,必须是当地人喜欢的,而不一定是时下最流行、最前沿的。”王雪莉说。
有活力的城市需要体育,体育也需要城市的基础设施和参与人群才能够生根发芽,两者之间的“化学反应”,正在越来越多的地方发生着。
城市品牌的建设,“体育”是强大的助力。
- MuskEX马克交易所将作为官方参展商亮相Web3香港嘉年华!2024-04-02 11:59
- COINTIDE 加密貨幣礦場 與 阿布扎比國家石油公司 達成200億美2024-03-13 09:00
- 安网(SAFE)4.0测试网上线,区块链迎来新时代2024-02-17 11:58
- TKSHIB正式上线,引领新一轮meme公链热潮2024-01-17 20:27
- 孙宇晨和波场TRON的2023年:数字时代的布道者与引领者2023-12-25 11:41
- 权威媒体聚焦:贾科梅蒂《鼻子》特展开幕 孙宇晨顶级藏品亮相巴黎2023-10-19 13:47
- Web3.0與DeFi革命:區塊鏈技術引領金融未來2023-10-10 09:49
- 史上最全贾科梅蒂《鼻子》特展开幕 孙宇晨顶级藏品闪耀巴黎2023-10-08 13:45
- Web3.0與DeFi革命:區塊鏈技術引領金融未來2023-09-21 15:53
- RWA生态:将现实资产引入去中心化金融革命2023-09-19 11:14
- 10:32周大生珠宝520花点心思去告白,借莫奈花园系列送上爱与浪漫
- 08:52【全国低碳日】“绿色低碳,美丽中国”知识讲座在汕头市顺利举办
- 22:00助力中国家族“世世如意”的美好人生 ——优脉家族办公室新的家族信托落地服
- 18:34周大生独家冠名《国家宝藏》第四季定档5月18日起开播,再掀文博潮
- 16:01让清爽厨房触手可及,TCL厨房空调将如何引领全新品类创新?
- 16:01选购一台TCL小蓝翼P7新风空调,用智慧健康回馈母爱
- 15:21稳健医疗:内生发展与外延并购共同发力 携手上下游共渡行业周期
- 09:53得一微荣膺“深圳知名品牌”与“湾区知名品牌”双项荣誉 | 深耕存储,品牌
- 14:23微众银行获评人民日报“2024环境、社会及治理(ESG)年度案例”
- 21:43周大生独家赞助《国家宝藏》精编版,再现千古婚嫁风光
- 21:42周大生独家赞助《国家宝藏》精编版,再现千古婚嫁风光
- 16:48首颗UFS主控芯片背后:得一微在手机存储的探求
- 11:12重磅!2024中国物业服务综合实力百强企业发布
- 09:17TCL厨房空调即将发布,炎炎夏日的清爽魔法即将上演?
- 16:56辰鳗科技朱越洋:以科技之力,引领建筑综合能源可持续发展之路
- 09:25周大生大师艺术珠宝春日新品上新,在莫奈花园中追寻春日好时光
- 15:05中国眼谷超级眼视光科普:高度近视是多高?你适合做ICL手术吗?
- 13:22火象【百万交易员大赛】开始报名!奖金池历史新高!
- 11:12东方之美 ,冉冉绽放,周大生经典牵手全新品牌大使李小冉
- 21:25掘金绿色数据价值,微众银行助力郑州数据交易中心构建双碳数据开放生态
- 21:24和沐智讯受邀参加“人工智能+”高质量发展研讨会,参与产业链图谱编制启动
- 17:48和沐智讯受邀参加“人工智能+”高质量发展研讨会,参与产业链图谱编制启动
- 17:16周大生独家冠名《国家宝藏》第四季亮相总台2024文艺新品节目发布会
- 18:28辰鳗科技出席2024山西省霍州市(成都)招商引资推介会
- 13:38暂之密:赋予肌肤全方位的深层滋养
- 11:26周大生携手《国家宝藏》精编版,守护文衡山先生手植藤千年爱恋
- 11:05周大生独家赞助CCTV3《国家宝藏》精编版热播中,清乾隆时期国宝登场
- 19:39春季联名紧贴潮流趋势,做出新意靠什么?
- 17:12得一微受邀出席汽车产业配套采购高峰论坛,共谋整零合作产业未来!
- 13:18母亲节花点心思爱妈妈,周大生国家宝藏系列为母亲送祥瑞