两条“世界级商街”如何为夜色抹上“高光”？

很多人会说，这两条“世界级商街”的流光溢彩属于白天。但一份数据报告显示，南京路晚上的客流量也很多，不仅有想要来看看夜景的外地游客，也有附近工作生活的上海人。
 

就在几天前，第二届”上海夜生活节“启幕，为这道开放式命题展开想象力：一辆“摩登夜巴士”可串联6个夜生活地标，若在淮海路下车，这里的百联TX淮海正开启“2021喜力上海酒吧文化节”，多位先锋DJ与潮流艺人轮番上台打CALL。南京路步行街也推出了U479等深夜营业新地标，让不同业态在夜经济这一载体中发生奇妙的化学反应。

百联TX淮海年轻力中心实景图

盛夏到来之前，上海夜生活节期间，我们不妨换个角度来思考：南京路和淮海路靠什么为上海的夜间经济抹上“高光”？
 

（）破街为圈，聚拢年轻人竖立新地标
 

作为上海夜生活节期间的一场重头戏，位于南京路步行街上的U479展开对月色的想象力，盈展·数字商娱副总裁、U+ IP主理人方静表达，“我们希望传达更多有趣的场景空间给消费者，希望在南京路树立一个“潮、乐、享”的新地标，以此推动上海晚7点至凌晨2点夜间经济的发展。”
 

竖立新地标的背景，在于南京路并不缺年轻人。中商数据刚刚发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，这里的客群表现早已颠覆固有印象，80、90后逐渐成为消费主力军，00后消费群体逐渐增长，不仅如此，本地客群也由2019年的37%上升至去年的近50%。这与盈展集团自己做的一份调研也十分吻合，在方静看来，南京路更需要一个能聚拢年轻人的场所，“我们希望打造一个场所，让来到这里的消费者，能感受上海年轻人的夜生活方式，并以此为原点，向外辐射。”
 

U479的改造便着重于“聚拢”两个字，将上海年轻人喜欢的夜生活方式集纳在一个空间里。在这里，咬金唐风酒馆（即将开业），一家结合“大唐盛世”文化体验的小酒馆，更高的楼层里，唱乐捞音乐火锅、露台演艺吧U LIVE以及康道天地SPA都是定向邀请商户，地下室还布置了300平方米的音乐派对空间，通过强策展模式挖掘、刷新上海年轻人的夜间消费，将数字、商业、娱乐巧妙融于夜色之中。

U479实景图
 

在设计理念上，U479也在南京路上大胆“破圈”。
 

白天与黑夜呈现不同演绎——这是时间的破圈。白天，U479与周边的商场看起来并无二致，而到了晚上8点以后，整体灯光画风突变，观光梯、垂直梯的灯光都切换成深夜的霓虹效果，音乐也从白天的轻松曲调变成HIGH翻天的夜间模式。
 

破街为圈，联动后街——这是空间的破圈。咬金唐风酒馆的正门开在九江路，目的是为了更好吸引附近工作的年轻人，将主街与九江路、石潭弄等支马路相互打通，“只要人气起来了，这个地方的夜经济就盘活了”。
 

（）连珠成串，强策展能力释放夜生活新范式
 

入夜，登上“摩登夜巴士”，穿梭在外滩、淮海路、新天地、豫园等六个上海的夜生活地标，串起国际消费中心城市的“夜光带”——在第二届“上海夜生活节”期间，市酒吧协会聚焦“酒吧文化节”，首次与申城观光巴士联手推出“摩登夜巴士”，打造“巡乐城市派对”。
 

这条“夜光带”，给城市的月色带来更多灵感。譬如，夜间经济不是静止的，而可以是流淌的、相互呼应的——四大主要停靠站点配备演绎及DJ，创新打破传统舞台形式，打造一个能听见心跳声的音浪站点。还譬如，新兴的夜生活范式，在于核心地标及商圈的时空延展，更在于强策展能力——后者可能才是上海夜间经济展现能级的核心竞争力。
 

以淮海路为例，在这条逆龄狂奔的“世界级商街”上，强运营的活动具有最好的感染力和带动力。6月12日，由上海市商务委指导、上海市酒吧行业协会主办的“2021喜力上海酒吧文化节”在百联TX淮海|年轻力中心上演，跳下“摩登夜巴士”，这里有多位先锋DJ与潮流艺人轮番上台助阵，霓虹闪烁，电音轰鸣，乐享潮酷派对，让彻夜不眠的申城初夏变得更加醉人，也为整个黄浦商圈带来年轻力。

2021上海酒吧文化节
 

年轻力的聚合，是因为百联TX淮海有更新颖的业态，更因为这里有组织、成就新业态的能力。商场5楼的主力店MASTER是上海顶级的全天候“光影艺术互动空间”，迎接2021上海酒吧文化节-音乐嘉年华，MASTER派遣知名音乐人Dexter KING、DJ POKY和RAPPER、组合PINK 4 GUN等艺人上场，承接AFTER PARTY，与更多的音乐人交流音乐创作并表演；这里的SAVAGE FLAVOR 音乐社群派对也将在每周五、周六的深夜登场，根据每周定的音乐风格，以现场Live的形式表演，并根据不同的音乐风格邀请相关圈层的KOL和从业者来此碰撞交流，用无国界的音乐和强互动的社交点燃夏日狂欢。
 

（）更新理念，标注世界级商街的撩人月色
 

上海，是全国率先提出“夜间经济”的城市，它与首发经济、免退税经济等共同组成了国际消费中心城市的特色。早在2019年4月，上海就首次出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，去年，上海举办了首届上海夜生活节，如外滩枫径、安义夜巷等一批夜间集市，也是从去年开始火速蹿红。
 

这意味着，当上海的夜间经济冲破了烧烤、KTV的“天花板”，一切都开始变得富于想象，新理念、新业态的涌现，为夜间经济锦上添花。这也意味着，夜间经济能从“美食一条街”的概念里走出来，在“世界级商街”同样能够撩拨迷人月色。
 

从这个角度来看，南京路与淮海路的夜间经济更富有想象力。淮海路上，百联TX淮海周边已经成为年轻人集聚的打卡点，音乐、啤酒、滑板等跨界组合，是上海年轻人的时尚活力消费体验；南京路上，U479已经与步行街上其他商户开始互动，成为重要的社交文化平台，为夜间的南京路带来白天没有的别样活力。
 

第二届夜生活节期间，上海首度发布了夜生活节主题推广曲，这与方静的想法十分相似。她也想为U479项目写一首歌，通过无国界的音乐来传递年轻、潮流的状态，“我希望所有来上海旅游的人，早上来一次南京路，晚上再来一次南京路，感受一座顶级城市该有的夜生活范式。”