聚焦中草药化妆品发展 这场高端论坛在天津成功举办

从国货崛起到国货振兴，离不开社会情感的宣发及产品价值的传播。凭借其民族文化烙印以及天然属性，中式成分具备深入挖掘的潜能，而安全性与功效性兼具的中式化妆品将成为新美妆国货开拓市场的重要增长点。

 

10月22日，“中式成分 领航国妆”第二届中草药科技与化妆品应用论坛在天津盛大举办。本次大会由天津中医药大学、CBE中国美容博览会与天津尚美化妆品有限公司（以下简称“天津尚美”）主办，《美妆头条》新媒体、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会承办。

20多位中医药领域和化妆品行业的专家、大咖从专业、科学的角度，解析市场消费趋势，共话中草药科技在化妆品领域的创新应用，探讨中式成分化妆品的发展趋势，以及国货美妆品牌的破局之道。
 

 

刻画中式符号，首个化妆品中式成分赛事启动 

 

化妆品新规落地，国家完善了原料双重制度管理、风险控制及风险管控评估，并建立严格问责机制，化妆品行业迎来了全过程、全方位监管的新时代。

 

天津中医药大学副校长 孟昭鹏

 

天津中医药大学副校长孟昭鹏在致辞中表示，中医药不再只是我国国粹，已经走出国门辐射全球。在美妆领域，中医药是帮助国产品牌构建中式配方的根本，是国产品牌建立国际竞争力的基础，为了进一步探索中医药在化妆品领域价值，振兴中式成分化妆品品牌发展，召开了本次大会，为中医药行业和美妆行业的交流搭建了沟通平台。

 

 CBE中国美容博览会执行主席 桑莹

 

正如CBE中国美容博览会执行主席桑莹所说：“我们看中国特色植物资源天然功效备受市场青睐，要牢牢把握住市场机会，结合中华民族传统工艺和现代科技，针对中国特色植物进行深入研究和挖掘，在化妆品领域应用创新抢占市场先机。”

 

 

天津尚美化妆品有限公司创始人 郭毅群

 

在去年论坛上，天津尚美联合中国的中医药大学和化妆品行业，提出做中草药化妆品的标准，编写中草药化妆品教材。而这本《中草药化妆品工艺》已经得到了人教出版社的书号，很快就会在中医药大学里面来做这本教材的微专业的推广。本次会议，天津尚美创始人郭毅群希望联合全行业的科学家、工程师、品牌商，以及行业的意见领袖共同来做化妆品中式成分的创新大赛。

 

 “化妆品中式成分创新大赛”启动仪式现场

 

在现场，天津中医药大学副校长孟昭鹏、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会秘书长石磊、CBE中国美容博览会执行主席桑莹、上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长/东方美谷研究院执行院长张婉萍及天津尚美创始人郭毅群共同发起了“化妆品中式成分创新大赛”启动仪式。作为行业内首个关于化妆品中式成分的赛事，彰显产学研深度融合的生态体系，大赛的启动将进一步推动中式成分在化妆品的研发和应用。

 

就如时代变革中的一个符号，大会及化妆品中式成分创新大赛的启动将赋予中式成分新的精神内涵，使其成为中式成分化妆品在国际竞争中实现弯道超车的奇点。

 

稳抓破局先机，中式成分引领新国潮

 

目前，中式成分化妆品的开发思路是对药物活性问题进行全面研究，通过现代科技手段，中草药在化妆品应用中的特色和优势尽显。进一步构建品牌内涵，宣扬产品价值，企业还需要对传统中草药组方配伍进行深入挖掘和研究。

 

 天津中医药大学中药制药工程学院院长 李正

 

作为大会主持人，天津中医药大学中药制药工程学院院长李正指出，近年来，中医药技术在化妆品领域的应用逐渐增多，涉及多产品的灵魂。

 

 河南中医药大学副校长 苗明三

 

背靠深厚的文化底蕴，我国化妆品企业在开发特色植物资源上有理论基础和资源优势。在现场，河南中医药大学副校长苗明三立足中国特色植物资源，从国家法规、原料应用、问题思考等大方向出发，提出化妆品的应用可以按照中医理论来考虑，根据现代技术划分体系，并希望中式成分化妆品能在原料工艺上尽快和现代接轨，发挥中医药优势。

 

 上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长 东方美谷研究院执行院长 张婉萍

 

上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长、东方美谷研究院执行院长张婉萍则讲解了植物活性成分在化妆品中的应用及发展趋势，她认为，化妆品原料民族化是未来必然的发展趋势。其中，中草药提取、天然物提取、生物发酵等都是实现民族化的方式。在实现民族化的过程中，原料、配方、评价分别是民族化创新技术的源头、核心及标尺。

 

 上海中医药大学中药学院教师 吴华丽

 

上海中医药大学中药学院教师吴华丽在《中草药成分与功能性化妆品开发》的演讲中，阐述了中草药在功能性化妆品中发挥的价值，中式成分化妆品的研制充分体现中医药理论的思路特点，企业在这个背景下进行中药化学成分分析，提取有效部位、高效的细胞，根据化妆品的配方和工艺、生产原则才能研制出具有中华民族特点和特色的化妆品。

 

 中国科学院植物研究所博士、生物物理研究所博士后 闫硕

 

以人参生物转化技术及其在化妆品中的应用为例，中国科学院植物研究所博士、生物物理研究所博士后闫硕在现场展示了目前我们获得人参活化皂苷的主要技术途径、其主要护肤功能机理及相关科研数据，证实生物转化和合成生物学技术平台为天然产物成分创新提供了基础。

 

 天津尚美化妆品有限公司创始人 郭毅群

 

天津尚美创始人郭毅群以《中式成分化妆品重塑中国美妆科技新境界》为主题，结合美丽产业的前世今生与中药养颜的文化背景，分析常规护肤品配方及工艺，为现场嘉宾讲解现代化妆品的组成变化。通过革命性技术，天津尚美重新定义中式成分化妆品，稳抓新一轮科技革命和产业变革的重大机遇。

 

无论是研发思路、制备工艺，还是科研成果应用转化，中式成分化妆品正在消费者的情怀与期待中实现提质增效。

 

新国货驶入快车道，内容激发传播裂变

 

情怀的加持、品质的升级，是延长中式成分化妆品生命周期的关键因素。而基于市场洞察找准品牌定位，以全景生态获取精准用户画像，并创新营销模式，能够帮助品牌完成裂变式传播。

 

 上海相宜本草化妆品股份有限公司研发副总裁 吕智

 

上海相宜本草化妆品股份有限公司研发副总裁吕智担任下午场主持人，拉开大会的下半场序幕。

 

 BeautyStreams美妆智库全球合伙人 王茁

 

格局广、规模大的中国化妆品市场正朝着精细的方向发展，增长速度快，状态灵活。BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁认为，在民族自信下，国潮兴起，新一代品牌是化妆品行业的源头活水。基于中国美妆的价值创造维度“金字塔”，品牌崛起，需要提升产品领导力、精准运营能力、顾客亲密力、市场洞察力及敏捷应变力。

 

 琢石资本管理合伙人 王勇

 

琢石资本管理合伙人王勇则表示，2021年4月化妆品行业的投资数量和投资金额达到高峰之后，二者在5月与6月均有一定幅度的回落。我国线上高档化妆品消费的高速增长成为企业主要的业绩增长动力，在化妆品产业链代工厂的市值较小、品类拓展存在壁垒的背景下，研发是国内化妆品行业核心问题。

 

 爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司研发经理 樊博

 

“在整个中国产业，部分产业链已经达到了顶峰，同时也有遇到卡脖的，主要原因是没有形成一个闭环。”爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司研发经理樊博认为，形成从原料、品牌到营销的健康良性的循环，把生态圈和生态链打造起来，中国品牌才具有竞争力。

 

 言安堂CEO 赵国庆

 

成分党的体量已达到近千万量级，成分人群的购买力正在上升。言安堂CEO赵国庆从热门成分出发，通过分析不同类型品牌爱用的成分、成分人群对功效的偏好以及成分价格带等层面，解构化妆品从美丽故事向详实数据的转变。

 

 天勤品牌咨询CEO/天津尚美首席策略官 罗文琴

 

天勤品牌咨询CEO/天津尚美首席策略官罗文琴从中式成分营销创新的角度，列出市场容量大、万亿资本、毛利高、用户多、功效受青睐、线下收割线上的中国化妆品发展六大趋势，从五个现代化阐述化妆品营销创新的重要性。

 

 逐本创始人兼CEO 刘倩菲

 

在整个美妆产业链中，消费者的话语权及参与度都在不断提升，逐本创始人兼CEO刘倩菲从文化自信的角度出发，探索新锐国货品牌的发展之路。作为热门的新锐品牌，逐本融合中西方自然疗法，持续探寻国际顶级原料和技术，打造东方疗愈理念的产品及服务。

 

在市场沉积中获得的溢价能力是品牌发展的坚固壁垒，而科研实力和创新水平是品牌在市场沉积的护城河。在圆桌论坛环节，围绕“打造国潮品牌护城河”的主题，由世界中医药学会联合会中药养颜产业分会秘书长石磊担任主持人，蜜思肤副总经理陈万宇、MCL花皙蔻品牌总监吴莎、英敏特北亚区客户洞察总监何乐心、天津尚美首席科学家张蕾，以及天津中医药大学硕导/副教授王艳展开了激烈讨论。

 

 圆桌论坛现场

 

陈万宇认为，国货品牌在产品品质上还是处于参差不齐的状态，品质上的超越和提升才能够赢得更多消费者。而吴莎表示，我们应该有一个中国芯的成分，在品牌的角度一定要有中国价值观的传递。何乐心总结：“真正深挖护城河不是靠价格，而是到全行业链去走，往技术去走。”张蕾则从技术角度阐述了国潮，她认为企业要有自己的技术核心，并且用两千多年中草药历史和技术的沉淀。王艳认为，企业研发要深入到靶点、蛋白和基因，利用中药组分的优点和研究成果做到构建组效关系明确作用原理。

 

 

在晚宴上，中式成分产品秀为会议的圆满结束画下了句点。在国货发展的黄金时期，中式文化加速渗透，国货化妆品的IP逐渐具象化，市场竞争进入白热化阶段。大会聚焦中式成分，以前瞻观点创新产品开发与运营新思路，为新国货突围指引了新的方向。