价值共振与品牌势能拉升，周大生珠宝续约任嘉伦共塑品牌价值内核

       周大生珠宝于2023年4月官宣与任嘉伦续约，宣布“携手一周年，热爱不减，继续同行奔赴下一个爱的站点”，两者的再度合作意味着双方在品牌形象、理念、价值的高度契合，也体现了周大生珠宝在品牌打造上进入一个新里程，将以更具前瞻性、创新性和全局性的营销服务，拉开在品牌、产品和市场的战略升级序幕，实现珠宝品牌高端占位。

       一、新整合：强强联手共塑品牌价值内核

       代言人是品牌文化人格化的代表，是品牌和消费者之间建立情感联结的桥梁。而对于周大生珠宝来说，与明星任嘉伦的再携手并不仅仅是简单的商务合作，而是内在价值观上的契合与吸引。

       自创立以来，周大生凭借着精益求精的品质追求，以及“因爱而美，为爱而生”的品牌理念，从竞争激烈的市场中脱颖而出，发展成为全球知名珠宝品牌，历经岁月洗礼依然延续着品牌创立之初的精神，书写着珠宝界的传奇。

       而任嘉伦从运动员跨界到演艺明星，不怕吃苦，踏实努力，不论是唱歌，跳舞还是演戏，他的技能总能给人带来惊喜，在播出的一系列作品中，更是为观众塑造了一个又一个精彩出圈的角色。

       一个是精益求精，致力于为消费者提供非凡质量珠宝品牌；一个是怀抱初心，敢于突破自我的优秀演员。对彼此而言，都堪称无可挑剔的最佳CP。

       选择任嘉伦作为品牌代言人，体现了周大生珠宝建设长期品牌资产的决心，即立足长期主义，让品牌与拥有相同精神特质的人同频共振，互相成就，让明星与品牌两者从单纯的物理捆绑迈入深度的有机融合，从而实现品牌形象的长效构建。

       二、新升级：以珠宝艺术焕新传统文化

       值得一提的是，这次官宣由任嘉伦微博首发，以全新形象亮相，佩戴的产品与造型涉及周大生钻石、黄金与金镶玉三大不同系列高质量产品。以凸显时尚潮流为主，积极拥抱年轻群体，贴近时代发展趋势，成为产品升级的焦点。

       作为一家国民品牌，周大生珠宝此次借品牌代言人任嘉伦续约官宣，找准中国潮文化的“爆点”，与国家宝藏进行跨界IP联名，从北宋王希孟创作的《千里江山卷》中获得设计灵感，以青绿描绘壮丽山河，以珐琅演绎叠峦青峰，将千里江山凝结于饰，将现代高质量珠宝设计与时尚理念与传统文化相融合，使产品在兼具美学价值与收藏价值的同时成功打入90后、00后新兴青年消费群体之中。

       任嘉伦一袭国风造型高贵典雅，略带一股侠气，佩戴周大生国家宝藏IP联名千里江山时尚黄金与金镶玉两种不同套系的产品，国风与潮流时尚的碰撞在任嘉伦的身上得到了完美体现。

       三、新势能：线上线下整合营销，解锁粉丝经济新玩法

       年轻人在哪里，品牌传播就在哪。而当下年轻人圈层细分特征越来越明显，且注意力日益碎片化，想要在短时间内产生传播裂变，就需要品牌打通线上线下宣传壁垒，构建多元化全域社交场景，才能快速引爆年轻圈层。

       周大生品牌通过官宣前预热、官宣日发布代言人TVC及海报、明星直发官宣博文、发布国家宝藏IP联名套系等运营动作官宣续约代言人，并联合时下年轻群体聚合的社交平台微博、抖音，构建全域全场景社交媒体传播矩阵，对目标用户群体进行多圈层渗透，进一步唤醒星粉感知。官宣期间热搜词条“嘉伦如故潮起大生”曝光量突破3.3亿，讨论度更是冲上了132万以上，有效实现了社交声量的最大化，进一步加深了明星粉丝对品牌的好感度。

       在线下活动中，周大生珠宝再次进行了一场“周大生与任嘉伦之间爱的表白”，在浩瀚夜空中，以夜幕为画布，以无人机为笔触，绘就了一幅绚烂的“千里江山图”：不断变换的阵型、浪漫的表白文案、星星点点的无人机织就的人物肖像......让许多人印象深刻。这不仅是传达产品属性和优势的宣告手段，更是将周大生“珠宝因爱而美，为爱而生”的品牌理念进行可视化、动态化、可感知化操作，不断延展产品和品牌的边界，以立体化的感官体验，打造品牌连接消费者的多个触点。

       而隐藏在创意背后的，是品牌对于年轻群体的精准洞察、以及为之付出的品牌诚意，这正是周大生珠宝能够吸引大众注意、有效引爆用户关注与High点、塑造品牌感知的真正原因。

       四、新触点：以代言人为触点，由表及里沉淀品牌质感与温度

       借由明星代言人这一品牌触点，周大生珠宝“由表及里”的代言人策略有效沉淀出品牌质感与温度。颇具成效的玩法，为行业带来新思路。

       在“表”层：邀请实力与流量兼具的偶像任嘉伦为品牌代言，精准圈粉新生代消费者。将【国家宝藏】、【都市独白】等高质量产品设计理念借任嘉伦同款珠宝进行具象化表达，让抽象的理念表达变得可触可感，获得消费者深度的情感认同。

       在“里”层：营销之外，周大生珠宝带来的更多的是一种价值的传达。情感消费已然成为新生代的主流消费观念，即在实用性之外，还要满足情感需求。周大生珠宝借助品牌代言人占领消费者心智，并通过线上线下营销组合拳传递品牌“为爱而生”的理念，消费者可在感知、消费、体验周大生珠宝的过程中与品牌建立深度链接。

       选择代言人，是品牌表达自身主张、调性和价值的重要手段。任嘉伦与品牌的高度匹配，使人们对未来两者的双向赋能充满期待。可以预见，新旅程中周大生珠宝与任嘉伦将会开启更多精彩！