达霏欣再创佳绩 与大麦植发开展深度合作

       随着人们生活压力越来越大，工作学习时间不断增加，脱发主要人群年龄结构正在快速年轻化。国家卫健委2019年调查数据显示，我国脱发人群超2.5亿人，平均6人中就有1人脱发。目前我国不同年龄段脱发人群中，18-25岁人群占比达24.7%、26-30岁人群占比达41.9%、31-40岁人群占比达25.4%。比上一代人脱发年龄提前20年，呈现明显脱发低龄化趋势。米诺地尔凭借疗效（50%-85%有效率）、安全（脱发领域安全指数最高的药品）的均衡性与医院、OTC双跨的渠道优势，更易触达消费者，近年来持续高速增长。

       在毛发皮科领域，上市公司振东制药（300158.SZ）拥有核心产品达——霏欣米诺地尔。截至2022年第一季度，中康CHM数据显示：毛发领域主要产品达霏欣米诺地尔搽剂OTC市场份额占比46.56%，持续领跑米诺地尔品类，并荣膺“中国药店店员推荐率最高品牌”、“最受药店欢迎的企业品牌奖”、“最受药店欢迎的明星单品”和“中国连锁药店最具合作价值单品获奖品牌”，已覆盖全国8万多家门店。

       2022年，公司首创生发服务中心，并启动“达霏欣·百城千店专业生发服务项目”战略，携手连锁客户共同打造消费者身边的一站式生发服务平台，不仅有利于夯实达霏欣品牌的头部地位，同时对提升合作伙伴品牌和竞争力均具有积极意义。

       近日有投资者在互动平台上提问，“据了解，大麦植发已经提交了港股招股书，请问公司与大麦的合作情况如何？每年能为大麦提供多少达霏欣产品？咖啡因洗发水是否有合作？其他产品比如生发帽啥的是否有合作？”

       振东制药回复表示，公司与大麦植发在达霏欣系列及配套产品上开展深度合作。咖啡因洗发水刚上市不久，目前在铺货推广中；激光生发帽目前在售；达霏欣系列产品正在研究中，有涉及披露事项公司会及时公告。

       除了在线下连锁药店、植发机构的销售铺货，振东制药还通过进驻抖音、快手、知乎、小红书等年轻人聚集平台，从年轻人的视角出发，以年轻人最喜爱的方式，打造生发盲盒、从欣出发、顶上夺冠、达霏欣之夜等一系列让人拍案叫绝的互动场景，精准触达消费者。年报显示，达霏欣线上销售占比高达64%。618期间，达霏欣的线上销量提升超过220%。

       在近日举办的中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、新华网《新华大健康》主办的“中国第五届OTC品牌宣传月”活动上，经严格评选，振东制药的“达霏欣米诺地尔搽剂”成功入选中国第五届OTC品牌宣传月宣传品牌。

       振东制药表示，未来将充分利用“品牌塑造五定位”，优化公司品牌识别体系，强化企业形象定位；夯实“治脱又生发，振东达霏欣”等核心产品定位；通过线上线下双轨驱动主流媒体平台强曝光，精准消费者、购买者定位；深研消费者心理需求，差异化推广，锻造振东招牌。以达霏欣、克立硼罗软膏等为主，紧抓仿制、强化研发，打造中国皮科用药头部企业。