上海首个邮轮主题“海上欢乐场”开门迎客,引领微度假新航向
你是否注意到,商业区和旅游景点之间的界限似乎越来越模糊?商业和旅游目的地正变得越来越相似,这背后的趋势是向一种融合了轻文旅元素的城市微度假型商业转变。这种模式在未来可能会大受欢迎。
随着新生代客群的不断增长,他们带来了全新的文化和消费需求,为新兴的商业形态奠定了坚实的消费基础。轻文旅商业或者说城市微度假型商业,通过结合文化体验、休闲娱乐和日常消费等多种元素,满足了现代消费者对多元化和高品质生活的需求。
上海这座城市,无论是从文化底蕴、经济发展、人口构成还是文化生活内核来看,都具备发展多元多彩商业的绝佳条件。
借势邮轮经济和度假经济
以创新理念绘就轻文旅商业新篇章
随着商业市场的迅速发展、消费结构的不断升级,以及95后、00后逐渐成为社会消费主力,创新和体验感成为商业项目的核心诉求。传统文化旅游侧重于通过旅行活动来传承文化,而新兴的轻文旅则更注重提供一种生活方式和社区氛围,使游客能够在轻松愉快的环境中享受旅行,并深刻感受当地的文化气息。
上海海上世界凭借其独特的海洋与邮轮主题,在众多轻文旅项目中脱颖而出。该项目坐落于亚洲最大的邮轮母港——吴淞口国际邮轮港,坐拥约6.8公里的滨水岸线,地理位置优越。
邮轮旅游是推动旅游业增长的重要力量,它不仅促进了高端消费,也带动了餐饮、住宿、购物等相关行业的发展。由于大部分邮轮旅客会在启程或抵达时选择在上海停留数日,因此上海海上世界自然成为一个吸引大量游客的理想目的地。
作为中国最重要的邮轮港口之一,吴淞口国际邮轮港位于长江、黄浦江及蕰藻浜三江交汇处,每年计划接待超过200艘次的邮轮停靠,约占全国总量的一半以上;预计全年将有大约150万乘客经此进出境,占全国邮轮客流量的七成左右。
上海海上世界的建筑设计汲取了船与海的灵感,采用了流线型贝壳状外观,结合高质量玻璃幕墙与金属饰条的设计,呈现出动感十足且层次分明的视觉效果,整座建筑仿佛一艘静止的豪华邮轮,与周边环境相得益彰,
空间场景设计的本质是与目标客群的一种“沟通”方式,传达项目所要表达的主题、功能、内容及个性化信息。在室内空间方面,上海海上世界巧妙地融入了海洋元素,精心打造了三个沉浸式海洋主题场景:“海市物语”“星海乐园”和“海底奇旅”。这些区域利用诸如三层高的室内瀑布、穹顶下的洋流和鲸鱼装置等特色装饰,结合先进的灯光技术和多媒体互动,为顾客营造出全方位的海洋探险体验。
作为上海国际邮轮旅游度假区的重要一环,上海海上世界周边汇聚了吴淞炮台湾国家湿地公园、吴淞口灯塔、大码头影视基地和长江河口科技馆等丰富的文化旅游资源。如此次开业期间与大片区联动推出系列主题活动一样,上海海上世界可与这些景点充分补充、相得益彰,共同形成一个具有联动效应的城市微度假“组团”,提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。
例如,项目引入的“壹棠”全国首个亲子度假休闲服务公寓和上海吴淞首家国际五星级酒店“伊敦康得思酒店”,通过主题化运营、全场景亲子游玩路线及增强式互动体验,可向寻求短途休闲之旅的客群提供高品质且沉浸式的住宿选择。
综上所述,上海海上世界以其独特的定位、创意的空间布局以及丰富的轻文旅资源,可有效地将邮轮旅游的“流量”转化为文商旅消费的“留量”,与日益复苏的度假经济和上海蓬勃发展的邮轮经济同频共振,
以主题化的业态矩阵
激活“流量转化+场景交互+社交造势”的综合效应
尽管
规模之下深挖城市特色

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