宝洁公司瘦身旗下品牌 日化行业多元化遭挑战

　　经济导报记者 戴岳

　　世界最大的日用消费品供应商宝洁公司1日突然宣布，将把旗下的品牌缩减一半以上。据悉，被裁撤的品牌均属于年度销售额在1亿美元以下的品牌。

　　尽管其于1日同时宣布去年第四财季盈利25.8亿美元高出预期，但销售额仍下滑1%。正当业内认为宝洁公司在中国市场表现疲软之际，宝洁公司裁撤品牌让人不得不联想到，如此大规模的“丢卒保车”能够让宝洁这艘日化航母顺利恢复动力续航吗？业内专家表示，宝洁此举对中国当前日化品牌重新赢回国内市场份额意义不大。

　　　　砍掉100个

　　根据外媒报道，在宝洁公司计划保留的品牌中，23个的年度销售额在10亿美元到100亿美元之间，14个在5亿美元到10亿美元之间，其余都在1亿美元到5亿美元之间。那么，宝洁此番“瘦身”，具体会有哪些品牌受波及，将引起哪些连锁反应？

　　宝洁公司CEO表示，公司将采取剥离、终止或者寻找新的合作伙伴等3种方式来砍掉非核心的100个品牌。虽然他表示目前宝洁公司并未给出特别清晰的进程表，但预估将用一到两年的时间来完成这个进程。

　　经济导报记者从宝洁中国的官网看到，目前其在华主营玉兰油、SK-II、海肌源、沙宣、海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐、佳洁士、Oral-B、舒肤佳、汰渍、碧浪、护舒宝、朵朵、吉列、博朗、帮宝适、金霸王等品牌。

　　在此之前，宝洁已将旗下品牌“激爽”、“蜜丝佛陀”、“润妍”等撤出中国。此外，宝洁借飘柔品牌所推的高端价位的洗发品牌———倍瑞丝的业绩并未达到预期，或将在此次裁撤中退出中国市场。

　　　中国市场受影响甚微

　　“宝洁是的日用品品牌，占领中国日化市场已久，剥离一些品牌之后保留的仍是其主力和实力品牌。”中国品牌研究院研究员、中国化妆品行业资深权威专家冯建军接受导报记者采访时表示。

　　在冯建军看来，宝洁即便剥离一些品牌，其在华发展前景依然会不错，此举对中国当前日化品牌重新赢回国内市场份额意义不大。

　　宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云接受媒体采访时表示，目前宝洁在中国运营的20多个品牌都是领导品牌或有潜力成为领导品牌的，中国市场未来有很多发展和创造价值的空间，此次战略调整，对中国区的影响有限。
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　　导报记者了解到，洗护发品牌是宝洁公司在华的优势品牌。相关数据显示，宝洁四大主要洗护发品牌——潘婷、海飞丝、飘柔和沙宣在中国的年度销售额约有200亿元，几乎占其中国总销售额的一半，另外两个大品牌——护舒宝和帮宝适也有约80亿元的年销售额。

　　　“绊脚石”

　　其实，近年来日化业的种种实例告诉我们，多元化似乎绊住了不少公司的发展。除了宝洁，中国本土品牌“(,)”、“霸王”等的多元化发展之路也走得颇为艰难。

　　“企业过度多元化，让企业精力被分散，优势品牌增长遭遇竞争，增长空间有限。”中投顾问化工行业研究员李加楠表示，当下中国乃至全球经济环境面临一定挑战，“快消”企业压力增加，需要集中精力于主导品牌。

　　冯建军说：“其实宝洁公司面临最大的问题是品牌老化。”

　　在护肤领域，宝洁已将中国市场头把交椅让给欧莱雅，其高端洗发水、肥皂等家用洗涤品在联合利华及本土日化品牌的内外夹击下，也大有朝不保夕之势。

　　“当下经济形势整体不景气，宝洁进行系统内外的资源整合与优化，这一动作是可以被理解的，‘去老化’是解决问题的关键。”冯建军说。