肯迪信传媒：如何写好一篇软文？

营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。”他们往往因为同情接过传单广告，然后看都不看就随手扔进垃圾桶；他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告。想要 让客户主动的去接受广告，软文也就成了必然选择。软文是相对于硬性广告来说的，一篇好的软文可以将宣传内容和文章内容完美结合在一起，从受众被动的抵触变 成主动的接受，转推力为拉

力。那么什么样的软文才能达到这样的效果呢？可以遵循以下几点：

1.成功的软文从标题开始 

如果说一篇成功的文章，内容占据50%的要素，那么文章的标题就占了另外50%的比例了。“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”，在标题中留下一点悬念最能吊起读者的胃口。标题能够把文章的核心内容通过一句话说清晰，同时针对搜索引擎能够更全面的展示。

2..慢慢引入，切记开门见山

软文之所以称为软文，其精妙之处就在于它不会大篇幅明显提到产品信息，而是寻求一种春风化雨、润物无声的传达作用。前面大量的篇幅乍看似顾左右而言他，但其实却是在费尽心思在不知不觉中将企业信息深入到读者大脑，从而达到最佳的宣传效果。

3.由浅入深，提高受众卷入度

在理性和感性兼用的说服过程中，受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读软文过程中的卷入度用曲线来体现，那么品牌信息应在受众卷入度的封顶时引出。受众在卷入度高的节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也是最好的。

4.用受众感兴趣的方式讲品牌诉求

从选择性心理学上讲，“一般来说，人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己需要关心的信息，而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。 比如时尚、艺术、美食、电影、游戏、韩剧等等话题，只要是受众感兴趣的话题都可以学习类似推广方式，借用该话题下的例证来证明产品诉求点。

在互联网+时代，软文营销在企业推广中创造了不少销售奇迹，现已成为很多企业产品营销和信息传播的首选。作为拥有十多年互联网及传统媒体行业经验的肯迪信 传媒，具有良好的业内口碑，并与国内主流网络媒体深度合作，覆盖全国一线门户网站（新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等），为企业软文营销、品牌推广提供专业 服务，是企业迅速打造品牌美誉度和社会公信力的有利保障。