中国品牌如何提升国际影响力？找准定位进行数字化精准分析

　　全球调研机构Millward Brown发布的2018年全球最具价值品牌100强榜单显示，2006年世界100强品牌价值名单，中国只有中国移动一家企业上榜。2018年，中国共有15家本土企业进入全球100强名单，仅次于美国的上榜数量。

　　其中，腾讯的企业品牌价值高达1789.9亿美元，不仅位居中国第一，并历史性地首次超越Facebook，成为全球最被看好的社交巨头。腾讯副总裁栾娜分享了腾讯品牌国际化的路径，不断进行中国特色技术创新、文化创新，以及企业生态数字化，是品牌拥有国际影响力的关键。

　　所谓“具有中国特色技术创新、文化创新”，中国行政管理学会会长江小涓认为，一个国家的品牌，对企业品牌的带动作用非常巨大，比如众所周知的“德国制造”“日本制造”，而中国的国家品牌则是要高质量发展，要创新驱动发展，要绿色要共享。

　　如果说这是中国品牌发展大方向的定位，那么每一个中国企业品牌还需要有自身定位的小方向。纵观一些颇具国际影响力的企业，其品牌推广似乎都有自己的关键词：奔驰是乘坐，宝马是驾驶，丰田则是可靠。

　　全球战略定位专家里斯全球合伙人张云分析道，关键词不仅能与同类产品形成差异，还可以造就一个品牌，当这个核心点消失时，品牌也会随之消沉。

　　除了找准品牌自身的定位外，在电子信息化时代，通过数字化精准分析把握消费心态，也成为品牌提升国际影响力的关键。在全球三大智慧城市的先行者之一巴塞罗那，沿街的垃圾桶都装有感应器，从而根据行人每天到达的范围，进行精准推送。

　　江小涓指出，品牌推广之前就是广告、现场演示和促销，但现在45岁以下消费者发现品牌的三大渠道成为了搜索、推送和社会网络。因而当今时代品牌要建立影响力，必须跟随时代的发展，利用数字化进行精准分析。

　　栾娜表示，品牌建设一定需要精准的数据运营和优化，才能带来可持续性的成长，而且如果在一个区域取得成功，也需要总结量化，进行数字化分析后，进而高效地寻求复制方法。(完)