报告预计今年新业态将占中国传统网络零售六成以上

　　中新网北京6月11日电 中央财经大学中国互联网经济研究院11日在北京发布报告认为，预计2019年，中国社交电商、内容电商等新业态规模有望达到传统B2C(Business-to-Consumer，商对客)网络零售总规模的60%以上。

　　这份名为《中国网络零售服务业：格局、竞争与生态》的报告认为，近年社交电商和内容电商等新业态不断涌现。2018年，社交电商、内容电商等新业态规模至少占传统B2C网络零售GMV(成交总额)的32.12%，预计2019年将达60%以上。

　　报告称，2017年，全国零售服务业规模达6万亿元(人民币，下同)，占社会零售总额的18%。拆分来看，线下的交易服务(主要是租金)约占总量的40%以上。线上部分主要是广告、物流、运营，这三部分占据了线上零售服务的90%以上，其中物流占了近1/3。因此，线上与线下各有优势，融合发展是大趋势。

　　报告称，网络零售服务行业正在经历重大变革，针对客户(零售商、品牌商)、用户(消费者粘性)、场景(特定场景解决方案)、信誉(社会信用)等四大目标的网络零售服务的综合实力比拼才刚刚打响。

　　报告认为，2018年，用户时间和注意力成为稀缺资源。社交电商与内容电商兴起，“头条系”杀入网络零售服务行业，消费者在社交平台和内容平台就能完成购物，而且很大一部分购物需求正是社交平台和内容平台创造的，没有必要再专门登录购物平台购物，从此“购物流量”这样的概念，或许将不再存在。

　　报告表示，电商新业态层出不穷，而理论没有跟上实践的发展，这或许是今天行业面临的最重要问题。微商从一开始的“小打小闹”，到2018年GMV规模超过11000亿，只用了4年时间，这还仅仅是B2C微商的规模，也没有将小程序计算在内。因为没有将这些创新业态纳入统计，中国网络零售市场被严重低估。(完)