商品同质化严重 站在十字路口的十元店

　　商品同质化严重 品质也被消费者诟病

　　站在十字路口的十元店

　　店里挂满了打折标签，但真正打折的商品却不多。

　　“爱逛十元店，因为知道里面的每件东西自己都买得起。”小林告诉记者。可是最近她发现，常逛的十元店里，真正10元的商品越来越少，以前只要15元的耳机也涨到了近50元。

　　近两年，以“名创优品”为代表的杂物店遍地开花。一些头饰、餐具等小商品经过精致包装，摆放在明亮的店堂内，售价大多在10元以下，深受消费者欢迎。不过近期记者探访多家小商品店发现，10元以内商品占比明显下降，百元货逐渐登堂入室，一些商品不仅同质化严重，品质也受到消费者诟病，一些店铺还靠“假打折”吸引消费者。

　　专家表示，如今消费需求的变化非常快，十元店也站到了十字路口，商品在进行着快速的升级、分级。在这样的市场中，十元店很难做到把商品长期保持在某一个价格。十元店的经营者也存在以10元商品去吸引客流，而用价格更高的商品去获利。

　　名创优品：10元商品不到三分之一

　　上周二晚，记者来到位于西城区越都荟商场一层的名创优品店。这家店内，厨卫用具、小型家居用品、电子产品等种类齐全，销售价格也参差不齐。小型生活用品大多是10元，玩具的价格在25元至50元不等，而电子产品的售价基本在30元以上。

　　朱先生挑选好一款售价为89.9元的充电宝，准备去收银台结账。排队时他打开了手机购物软件，发现同样是10000毫安的充电宝，小米品牌的充电宝售价仅为79元。退出结账队伍的朱先生，把充电宝重新放回了货架。“小米是专门做手机及配件的，质量应该比名创优品更可靠，价格反而比这里便宜。”

　　在电子产品中，有一款99元的小型香薰加湿器很吸引人，机器是花瓶的形状，瓶口喷出淡淡的烟雾，瓶身内装有灯，灯光会变化出不同的颜色。随后记者在淘宝搜索发现，同规格的空气加湿器，价格在50余元到100余元间。顾客小美告诉记者，这款香薰加湿器跟无印良品的某款加湿器外观相似，但更便宜，所以受到很多人的关注。但自己买回去后却发现，出雾量很小，几个月不到，不仅灯不亮了，也不喷雾气了。

　　自2013年创办至今，名创优品开进了大大小小的商场，其中不乏黄金地段。打开地图，记者在周边五公里的范围内能找到9家名创优品的分店。近日据多家媒体报道，名创优品正在策划首次公开募股，筹资大约10亿美元。在商家快速扩张的同时，不少消费者表示， 当初以“10元优质生活”吸引人的名创优品，现在越来越贵了。抱怨最集中的商品，是手机数据线。几位顾客均表示，“以前只要15元的苹果手机数据线，现在涨到了49.9元，甚至更贵。”记者在店里发现，确如消费者所说，这款数据线定价为49.9元及59.9元。随后，记者在名创优品店内随机选取50种商品，仅有17种价格为10元或10元以下，这些低价商品集中在日化用品、小型家居配件范畴。

　　诺米家居：只见打折标签不见价格折扣

　　常去逛诺米家居的张小漾(化名)最近有些迷惑：明明店里贴满了“两件五折，三件四折”的黄色标签，店里的广播也在轮播“季末清仓，部分商品打折”。张小漾特地问店员到底哪些打折，店员大手一挥，说贴着黄色标签的都打折。于是张小漾开心地在贴有打折标签的货架上挑了起来，为了凑齐四折的数量，她特地挑了三件。“因为我对这家店很熟悉，走出店面我总觉得价格不对，因为收银员当时没有给我小票，我又返回去要。一看才知道，一分钱都没有给我打折。”收银台小哥的解释是，货架上的标签是店里宣传用的，不代表标签下方的物品就要打折。“有种被骗的感觉，如果店里不贴打折的标签，我肯定不会买这么多件。”

　　上周工作日中午，记者来到张小漾所述位于前门大街的诺米家居。这家店面装修风格简单，面积较大，销售的以女性和儿童用品居多。店内的多处货架上贴满了打折的标签，记者询问这些贴了标签的商品是否都打折时，店员回答：“不一定。”

　　诺米家居销售的文具、零食、餐具等大部分商品在10元及以下，而其他品类，如香薰机、音箱、充电宝等很多在百元左右。正在购物的吴女士拎着满满当当的购物筐告诉记者，这家店吸引她的是很多小商品的价格比较亲民，而且会有折扣的活动。“但不是所有商品都打折，很多商品的价格也确实不便宜，有时候逛得开心了也会买一些贵的商品。”吴女士翻出购物筐里一件239元的衣服告诉记者。

　　十元店里，“百元货”不少

　　随着市民消费水平的提高，越来越多包装精美的小商品店开进商场。从针线盒、螺丝刀、橡皮筋到耳机、音箱、加湿器，商品的价格在几元至百元。记者探访时发现，许多“十元店”售价真正在10元以内的商品集中在文具、餐具、零食等几个品类。而店内其他种类的商品，价格并不便宜。

　　与前述小商品店以低价、打折吸引人不同，同样在各大商场遍地开花的九木杂物社内，多款商品都在百元以上，只有极少数的商品在十元左右。不过，商品的别致设计还是让这里顾客盈门。记者发现，同样大小的帆布包，在前述的几家杂货店价格为40元左右，这里最高能卖到99元，儿童玩具的价格多在150元左右，各种小配饰的价格也多在30元左右。店中10元以下商品集中在文具这一品类，所占比例非常小。一对母女被一堆金属胸针吸引了目光，然而看到售价为35元时，立马连称“太贵了”。一群年轻人拿起货架上的恐龙手套相互嬉闹，玩了好一会儿，最后扔下手套离开了。

　　创立于2015年的熙美诚品，其店面设计和名创优品很相似：白色的门脸，红底白字的店标。上周五下午，记者来到位于崇文门外大街搜秀城一层的熙美诚品，此时店中有十余位顾客，均为年轻女性。记者在店内随意挑选30件商品，有12件在10元及以下。

　　位于国瑞购物中心的绿党(The Green Party)选址于商场名牌专柜之间，据记者粗略统计，10元商品在店中只占到30%左右。

　　专家点评

　　消费需求变化快，十元店难保持均价

　　为什么十元店里的“十元货”不多了？中国百货商业协会秘书长杨青松告诉北京晚报记者，这与消费市场有关。“在经济发展变化非常快的时期，小商品店很难把大部分商品维持在某一个价格并且一两年不变。”

　　杨青松表示，从规律上看，均价店实际上是在商品经济相对稳定的时候，能够得到比较大的发展。因为在这样的阶段，市场消费很稳定，消费品的价格、品种、质量都处在一个平衡的状态，均价店的利润相对来说能够持平。但是，在经济发展比较快、变化比较大的阶段，均价店就没有市场了。“名创优品前两年势头很猛，但如今消费需求的变化非常快，商品也在不断地升级换代，在这样的市场环境里很难有均价的土壤。名创优品以及类似的小商品店为了吸引消费者，就需要不断地调整升级，去做品类的变化，价格上也会呈现出多样性。”

　　至于十元店涌现不少“百元货”，杨青松表示，一般零售商的策略都会区分带客流的商品和带毛利的商品。某些商品，消费者对它的价格很敏感，零售商会做到足够的低价以吸引消费者；而另一些商品，相对来说，消费者对它的价格不是那么敏感，很少注意到这家比那家贵多少，这样的商品就能获利。

　　本报记者 谢宇航 文并摄