乔家大院降价是种“自我救赎”

　　乔家大院降价是种“自我救赎”
　　 李红军

　　经过十几天的停业整顿，山西祁县乔家大院近日重新开张。据悉，乔家大院做了许多整改，比如“四堂一园”中的商铺摊点、占道照相及演出等商业活动被取缔，1050平方米商业区被取缔，景区出口商贸市场被拆除，并规范设置新的出口通道，对景区内标牌标识、游客休息座椅等硬件设施予以规范。更令人关注的是，乔家大院景区的成人票价格从原来的138元下调为115元，半票价格下调为58元。

　　乔家大院“降价以求”，可以说是一种“自我救赎”。一方面，5A景区的牌子日前被摘掉，景区门票价格也理应下调；另一方面，降价也显示出乔家大院闻过即改的态度。乔家大院之所以被摘去5A景区的牌子，在很大程度上是因为其存在过度商业化、旅游环境质量差、门票价格高等问题，导致旅游质量下降。既然在票价方面存在问题，就需要有的放矢地整改，让景区货真价实，重拾公众信任。

　　乔家大院被摘牌也警醒各类旅游景区，社会效益与经济效益同等重要。尤其是5A景区，必须合法合规经营，维护自己的社会形象，绝不能急功近利，无视游客的合法权益。如果不去用心经营，盛名之下其实难副，被摘牌就在所难免了。