2018年中国美容化妆品行业的12大发展趋势

　根据全球和中国美容化妆品市场的最新现状和发展趋势，玄武化妆品策划公司和利拓品牌营销策划机构战略研究事业部，归纳出2018—2019年度美容化妆品行业的12大发展趋势：

　　趋势1、中国化妆品产业规模继续稳健增长

　　2018年预计中国化妆品市场规模将超过4000亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在2018的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。

　　趋势2、化妆品关税下调，品类市场竞争惨烈

　　自2017年12月1日起进口化妆品关税调整，由6.5%—10%调为2%—5%，下调幅度超50%。其中香水、唇用化妆品、眼用化妆品，指甲化妆品等税率调整幅度较大。相对于护肤品而言，彩妆受政策影响大，特别是目前国内彩妆品牌相对较弱形势下，不少欧美或日韩小众彩妆品牌以此为契机大举进攻中国市场。应该说2018年进口化妆品与本土化妆品之战将会非常惨烈，当然消费者将从中受益。

　　趋势3、美妆智能革命的迅猛发展

　　随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

　　趋势4、化妆品新零售创新模式闪耀登场

　　各行业的消费零售正热火如荼的展开，化妆品新零售也不例外，智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统，以及消费大数据算法系统，推动着美容护肤新零售终端的改头换面，一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机，消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款，就能从贩卖机取走选好色号的口红。从测试期数据统计，售卖机3天售出近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出数量相当于线下专柜一周销量。这种无人美妆售卖设备预计将在全国多地铺设数千台。

　　趋势5、社交电商的蓬勃发展

　　据统计，目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量，另外淘宝电商直播、短视频平台等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。比如南极电商签约亚洲美妆网红PONY，进入时尚人物IP变现领域。公司获得独家经营PONY在中国，含港澳台的所有商业活动权利。

　　趋势6、化妆品微商运营升级

　　化妆品微商，特别是个人护理品和面膜微商经过2015、2016年的疯狂，以及2017的大面积沉沦后，2018年将卷土重来，目前从事化妆品微商的人员数量超过百万，应该说市场基数极其庞大。但2018年微商市场的机会只会给予那些真正在产品品质上升级、社交传播上升级、消费价值体验上升级、微商运营管理体系上升级的品牌实力企业，而天天玩忽悠的微商企业将万复不劫。

　　趋势7、潮个性品牌风起云涌

　　在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达，中国的类贝玲妃品牌将在2018年出现。

　　趋势8、护肤品私人定制轻松便捷

　　护肤品定制成为一种趋势，每个人其实应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列，而绝对不应该是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。另外智能肌肤测试仪、大数据AI算法、科学护肤品配制、定期产品配送等让个人定制变得轻松便捷起来。比如资生堂家用护肤系统Optune发布，只要用手机App拍摄肌肤照片，所有数据都会上传到专门仪器Optune Zero，根据分析系统会为你搭配出专门的精华液和乳霜。

　　趋势9、有机无添加护肤品大行其道

　　化妆品安全性现在几乎成为所有女性消费者购买化妆品的首要考虑因素，有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件。随着区块链技术的发展，推动着化妆品产品溯源系统的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消费者的所谓有机无添加炒作，将无所遁形。而真正致力于安全护肤的品牌企业将赢得消费者的信赖和推崇。

　　趋势10、医疗微整形市场重新洗牌

　　经过近几年的微整形市场野蛮生长，以及消费者被伤害的医疗投诉事件增多，中国微整形行业势必将严格整顿和规范，大量非专业的假冒伪劣医疗机构将被淘汰，而集结了优势整形医学设备和专家资源的连锁机构将会在竞争中胜出，另外由于微整形已经被80/90后时尚爱美人士所广泛接受，因此医疗微整平台社区如更美、新氧、悦美等也更加活跃，目标消费人群需要KOL给予更专业的科学指导建议。

　　趋势11、医学护肤理念已越来越被市场接受

　　都市女性，特别是知识型女性近年对医学护肤理念很是接受，那些有玻尿酸、透明质酸、胶原蛋白、活性肽、果细胞等概念产品无论在线上电商，还是线下个人护理店的销量都是名列前茅。

　　趋势12、自助DIY会员制美容院流行

　　由于美容技师人工和店租等成本的持续攀升，再加上85/90后的年轻消费人群非常厌恶传统美容院服务方式，动辄躺在美容床上1个小时，听着旁边技师的不停促销，这些都是她们无法容忍和接受的。于是新一代的智慧美容院会员自助模式将迅速出现：它剔除了传统美容院的奢华装修和服务人员多余寒暄，而美容DIY服务的预约、匹配产品选择和费用支付(次、月、季度可自己选择)等直接在手机上完成;采用美容仪器DIY自主服务模式，店内只是有少量的美容顾问对到店会员进行产品和仪器设备使用的专业指导。这种零负担、高效率的轻时尚美容院将在一二线城市流行。

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